Как да разширите обхвата на вашата AI маркетингова кампания? | AI в бизнеса #73

Как да използваме потенциала на ИИ, за да максимизираме обхвата на маркетинговите кампании с ИИ?

За да извлечем максимума от изкуствения интелект, си струва да разгледаме как ИИ може да помогне на различни етапи от маркетинговата кампания:

• Стъпка 1: Мозъчна атака и бързо тестване на концепции

ChatGPT ни позволява да погледнем на съществуващите кампании с нов поглед. Използвайки визуални инструменти на базата на ИИ, като DALL-E 3 за създаване на изображения или Pika за създаване на видеа, можем бързо да създадем първите версии на материалите, необходими за маркетингова кампания, например, генерирайки визуализации за всякакъв слоган. По този начин можем да тестваме повече концепции за няколко часа, отколкото целият екип е могъл да направи за един ден. Просто гласуването за идеи, с които да продължим, е най-забавната част от работата.

• Стъпка 2: Маркетинг на съдържание с ИИ

Когато имаме одобрен креативен бриф, е време да създадем съдържание. Тук не трябва да разчитаме само на талантите на копирайтърите и графичните дизайнери — изкуственият интелект се намесва, за да помогне. Инструменти като Jasper могат да помогнат в писането, редактирайки новини или публикации в социалните медии на базата на информацията, предоставена в брифа.

Въпреки това, си струва да запомним, че маркетинговите кампании с ИИ трябва да бъдат внимателно наблюдавани от хора, които ще правят корекции и ще контролират стила на публикуване. Такава сътрудничество с ИИ ни позволява да се фокусираме върху стратегията за съдържание и планирането, както и да създаваме полирано съдържание с наистина високо качество.

• Стъпка 3: Наблюдение на ефективността на маркетинговите кампании с ИИ

ИИ се оказва ценен не само в процеса на планиране на маркетингови дейности, но и в тяхното изпълнение — особено в отчитането и оптимизацията. Платформи за анализ на базата на ИИ, като Google Analytics или Brand24, служат като значителни помощници на анализаторите на данни. Те непрекъснато наблюдават:

• броя на прегледите на съдържание и реклами,
• взаимодействията на потребителите,
• конверсиите на сайта и десетки други параметри.

Най-важното е, че на базата на тези данни, те могат да оптимизират елементите на кампанията – предлагайки промени в медийния план, насочвайки реклами към правилните целеви групи или модифицирайки съдържанието. Благодарение на автоматизацията в анализа, можем бързо да реагираме на всякакви промени в интереса към съдържанието или да пренасочим бюджета там, където носи най-големи резултати.

Топ маркетингови кампании с ИИ

Изминалата година беше изпълнена с впечатляващи маркетингови кампании с ИИ. Брандовете по целия свят се надпреварват да ангажират клиенти и да създават кампании, базирани на нови технологии. Ето пет от най-интересните казуси от последните месеци.

Heinz: “A.I Ketchup” – вирусен проект, създаден с DALL-E

Един от най-известните примери в последните месеци е кампанията на Heinz. Компанията реши да проучи как би изглеждал кетчупът според популярния генератор на изображения DALL·E 2. Само няколко игриви подсказки като “бутилка кетчуп Heinz в космоса” или “кетчуп, играещ шах” бяха достатъчни, за да генерират множество креативни и сюрреалистични визуализации.

Въпреки това, ключовият елемент беше, че Heinz не спря само на собствените си експерименти. В рамките на кампанията, брандът също така насърчи феновете да създават и споделят собствените си произведения, използвайки DALL·E 2. С проста насърчителна кампания и конкурс с награди, Heinz успешно мобилизира хиляди потребители да създават и публикуват креативни изображения, свързани с бранда.

Въпреки че самата кампания продължи само две седмици, ефектите й под формата на хиляди споделяния и споменавания в социалните медии все още са очевидни. Heinz демонстрира, че дори такава проста концепция като “Какво вижда ИИ?” може да стане основа за изключително ангажираща кампания.

Източник: Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-a-i-ketchup/)

Night Shift Brewing. Бира, създадена от ChatGPT

През есента на 2022 г. се разпространиха новини за бира, създадена изцяло от ИИ, без човешко участие. Night Shift Brewing е малка пивоварна от Масачузетс, САЩ, която реши да използва потенциала на ChatGPT вместо човешката креативност.

След предоставяне на прости указания: “Придумайте име, проектирайте етикет и създайте рецепта за светло IPA с хмел Simcoe,” алгоритъмът бързо представи готови решения. Името AI-P-A, минималистична етикет в ретро-футуристичен стил и рецепта, съдържаща точни пропорции на съставките — само няколко корекции от пивоварите бяха необходими, за да се създаде бира, готова за продажба.

Докато концепцията за създаване на продукт и неговите маркетингови кампании с помощта на ИИ може да изглежда нетрадиционна, разходите за производство на нов продукт по този начин бяха минимални. Night Shift Brewing спечели значителна световна публичност и медийен интерес в резултат. Пивоварната демонстрира, че ИИ наистина може самостоятелно да замисли и проектира продукт.

Източник: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

ИИ огледало, съчетаващо обувки с вашето облекло

Много марки обувки се сблъскват с предизвикателството да не могат да пробват обувки онлайн. Агенцията Hello Monday/DEPT® е измислила умно решение, наречено “Огледало за обувки.”

Това е интерактивна инсталация, която комбинира потенциала на изкуствения интелект и м-комерса с развлекателни елементи за потребителите в градските пространства, за да създаде маркетингова кампания с ИИ. Как работи? Е, екрани с камери, наподобяващи огледала, са поставени в витрини на магазини. Когато клиент застане пред такъв екран, камерата сканира облеклото му и след това използва изкуствен интелект, за да избере чифт обувки, които съответстват на цвета и стила му.

Визуализация на посочените обувки се появява цифрово на краката на човека, така че можете да видите как ще изглежда чифтът с останалата част от облеклото. Накрая, всичко, което трябва да направите, е да сканирате QR кода на екрана, за да бъдете отведени до онлайн магазина с модела, който току-що сте видели, и да го поръчате веднага.

Този пример показва огромния потенциал на комбинирането на решения, базирани на разпознаване на изображения (компютърно зрение), електронна търговия и атракции в градските пространства.

Източник: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Конкурс на Coca-Cola с изложба на произведения на победителите в Таймс Скуеър и Пикадили Съркъс

Конкурсите с награди не са нещо ново в маркетинга, но мащабът на тази инициатива е впечатляващ. Coca-Cola реши да даде на дигиталните артисти възможността да демонстрират уменията си пред милиони нюйоркчани и туристи.

С тази цел беше стартирана платформата Spark Studio, съдържаща собствена система на базата на ИИ за генериране на графики в стил поп арт в 3D. Участниците трябваше да създават произведения, вдъхновени от бранда, а топ 30 творци бяха наградени не само с парични награди, но и, което е по-важно, с възможността да изложат произведенията си публично.

В рамките на тази маркетингова кампания с ИИ, произведенията бяха показани на гигантски цифрови билбордове в Таймс Скуеър, Ню Йорк, и Пикадили Съркъс, Лондон, в продължение на седмица. Тази възможност беше безценна за младите творци, с хиляди участници и стотици произведения, изложени в Манхатън. Кампанията подчерта силата на инструментите на базата на ИИ за креативно изразяване и тяхната способност да популяризират бранд, докато ангажират и награждават талантливата общност от фенове.

Източник: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Сладолед за закуска с Ben & Jerry’s

Маркетинговите кампании с ИИ не се състоят само от генеративен изкуствен интелект. Те също така включват използването на ИИ за анализ на потребителските тенденции – едно от най-практичните приложения, налични. Вземете марката сладолед Ben & Jerry’s, която, в партньорство с майчината компания Unilever, се обърна към напредналата аналитика, за да получи нови прозрения за потребителските предпочитания.

Системата анализира милиони публикации в социалните медии и идентифицира нарастваща популярност на сладките храни за закуска. Тя също така забеляза често свързване на изображения на сладолед с сутрешни ястия в популярни песни. Тези прозрения вдъхновиха бранда да въведе първата си линия от вкусове, създадени специално за началото на деня: Frozen Flakes, Fruit Loot и Cocoa Loco.

Въпреки че комбинацията може да изглежда странна на пръв поглед, новостите завладяха пазара и донесоха на компанията допълнителни милиони долари печалба. Това показва силата на маркетинговите кампании с ИИ, създадени с помощта на съвременни аналитични инструменти, които, комбинирани с изобретателността на маркетолозите, могат да доведат до нетрадиционни и изключително ефективни действия.

Източник: Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

Резюме. Как да разширим обхвата на вашата маркетингова кампания с ИИ?

Както можете да видите от горните примери, ИИ вече радикално променя лицето на маркетинга. Той отваря напълно нови начини за ангажиране на клиентите, тестване на идеи и изпълнение на кампании с бързина. Използван креативно, той може да помогне на всеки етап – от мозъчната атака до създаването на съдържание, до оптимизацията и отчитането на резултатите. Но ключът е в комбинирането на тези технологии с добри идеи, за да активираме клиентите. Тогава се случва магията.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.