Как да назовем стартап? Полезни съвети и стратегии

Ако думите на Джак Траут са верни, най-важното решение в маркетинга е да се измисли име за продукта (Позициониране: Битката за вашия ум). Това не е лесна задача, особено в днешно време. Броят на съществуващите марки се е удвоил през последните двадесет години и в резултат на това потребителите ги объркват помежду си и не могат да ги различат. Също така е по-трудно да се намери налично име на интернет домейн. Как да наречем стартап? Как да изберем най-доброто име за бизнеса си, което не само да впечатли тълпите, но и да не бъде заето? Прочетете нашата статия и разберете.

Как да наречем стартап? – съдържание:

1. Въведение
2. Как да наречем стартап?
3. Именуване на стартап – какво да запомните?
4. Как стартапите измислят имената си?
5. Резюме

Въведение

“Помислих за името Queen от самото начало. Не можеше да бъде King, не носи същия звук или аура като Queen.”, каза Фреди Меркюри в едно от интервютата си. „Това беше много кралско име и звучеше великолепно. Силно е, много универсално и незабавно. Имаше много визуален потенциал и беше отворено за всякакви интерпретации.”

Дали искате или не, името на компанията предизвиква специфични асоциации и емоции, които могат да повлияят на решението за покупка. Добро име ще насърчи клиентите да се възползват от предложението и да намали разходите за реклама, докато слабо име може да отчужди потребителите и да съсипе новосъздадената марка. Как да намерим перфектното?

Пол Джойс, основател на Geckoboard (инструмент, използван за мониторинг на статистиките на компанията), признава, че преди да измислите име за стартапа си, първо трябва да помислите за това кои са вашите клиенти и как искате компанията ви да бъде възприемана от тях. Искате ли да бъдете асоциирани с млада и забавна марка или с премиум марка? Името трябва да отразява това.

Как да наречем стартап?

Има много възможности. Можем да използваме комбинация от думи, които отразяват кои сте, например:

• Microsoft = софтуер + микро компютър
• Wikipedia = wiki + енциклопедия

В търсене на вдъхновение, си струва да се обърнете към тезаурус, както и да създадете карта на асоциации, свързани с вашата марка. Една обща черта на повечето от най-големите марки в света е, че имената им обикновено са кратки и се състоят от една или две срички. Примери? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Разбира се, има и известни марки с по-дълги имена, обикновено свързани с традиция, история и имената на техните основатели, като Hewlett-Packard или Louis Vuitton.

Някои компании се обръщат към културни икони, когато търсят правилното име. Нека илюстрираме това с пример: Tesla Motors, американски производител на електрически автомобили от 2003 г., се отнася по име до Никола Тесла. Такова решение определено помага в изграждането на имиджа на марката – името й разказва история от самото начало и генерира по-голямо обхват в началото.

Интересно е, че е проверено дали първата буква в името на стартапа има влияние върху успеха му. Както се оказа, не си струва да избирате име, което започва с буквите: J, K или Q. От друга страна, компаниите с имена, започващи с T, O и A, са най-щастливи. Можете да прочетете повече по тази тема тук.

Именуване на стартап – какво да запомните?

Става все по-популярно да се търси информация за компании и продукти в интернет. В момента повече от 70% от домакинствата имат достъп до интернет. Следователно, си струва да помислите за собствен уебсайт. Как това се свързва с именуването на стартап?

Преди да решите за конкретно име, добре е да проверите дали домейнът (с правилното разширение) не е вече зает от някой друг. Клиентите намират за по-лесно да запомнят домейни, които се състоят само от името на марката (без допълнителни думи). В противен случай, те не само че могат да имат проблеми с намирането ви, но също така ще възприемат компанията ви като по-малко надеждна.

Ако планирате да се разширите глобално, също е добре веднага да проверите наличността на домейн .com. “От една страна, това налага много ограничения при избора на име. От друга страна, принуждава ви да мислите креативно. Струва си предизвикателството!”, насърчава Ричард Корбет, основател на Eyetease, стартап, който предоставя безплатен интернет в лондонските таксита.

Въпреки това, наличността на домейн не е единственият проблем. Случва се, че на пръв поглед обикновено име носи негативно и обидно значение на чужд език. Струва си да се спомене легендарният Chevrolet Nova (No va – “не върви” на испански). Бързото търсене в речник ще ви помогне да избегнете потенциални капани.

Как стартапите измислят имената си?

Има няколко начина, които могат да ви помогнат да измислите име, което може да е подходящо за вашата марка. Ето някои съвети:

• Помолете за обратна връзка. Мозъчна атака е доказан начин да стигнете до перфектната идея. Вместо да работите сами, попитайте екипа си за съвет. Хората, които работят с вас, познават компанията, така че ще използват интуицията си, за да ви помогнат. Те ще измислят име, което не само е привлекателно, но и отразява какво всъщност прави вашата компания. Освен това, можете да използвате потенциала на интернет и да попитате онлайн общности за предложения. Това ще ви помогне да откриете кои имена са най-запомнящи се.
• Използвайте пазари за имена на домейни. Не всеки иска да отделя време за измисляне на правилното име. Това е разбираемо. Затова се появиха пазари за имена на домейни, които вършат цялата работа за собствениците на бизнес, например Domainify, Sedo или Flippa.
• Наемете специалисти. Ако смятате, че намирането на име за компания е извън вашите възможности, обърнете се за помощ към експерти. Разбира се, не всеки стартап може да си го позволи. Тъй като такива услуги могат да бъдат скъпи, анализирайте бюджета си предварително и решете дали имате достатъчно средства, за да наемете професионалисти.

Как да наречем стартап – резюме

Думите на Джак Траут “Време е да се различавате или да умрете” са изключително актуални, особено в днешно време. Намирането на най-доброто име за бизнеса ви отнема време, но определено си струва. Някои компании създават имената на марките си сами, други използват копирайтъри или питат онлайн общности за съвет. Изборът е ваш.

След като решите как да наречете стартап, разгледайте нашия инструмент за ATS, за да ви помогне да наемете най-добрите кандидати.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на активните пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.