Twitch срещу YouTube - съдържание

Търсенето на съдържание (включително видео) е четвъртата най-популярна причина за използване на социални медийни платформи. На девето място в същия списък е нуждата от гледане на живи предавания. Данните показват, че има търсене на ценни видео съдържания. Най-популярните платформи за публикуването им са Twitch и YouTube. Какви са разликите? Как можете да използвате тези услуги в органичните и промоционалните дейности на вашата компания? Прочетете тази статия за повече подробности.

Какво е Twitch?

Twitch е платформа за стрийминг, популярна в гейминг общността, но не само. Създателите, занимаващи се с музика, готвене или влогинг, също я използват. Twitch помага на стриймърите да изградят своя общност и да развият отношения с зрителите си.

Създателите получават достъп до нови функции, награди или възможности за монетизация, когато каналът им расте. Има три нива в Twitch:

  • Стриймър — след настройване на канал, създателят има достъп до следните функции: чат, статистики и графики;
  • Партньор — след изпълнение на определени изисквания, създателят достига партньорско ниво и получава достъп до бутон за абонамент, пространство за емотикони или приходи от реклама;
  • Партньор — след като всички изисквания са изпълнени, създателят може да подаде заявление за партньорски статус, който предлага още повече възможности за монетизация или приоритетна поддръжка от техническия отдел.

Но какво гарантират функциите на Twitch? Нека разгледаме най-популярните:

  • Абонаменти — хората, които са се записали да гледат вашия канал, ще получат известие в момента, в който започнете на живо;
  • Чат — е моментален мессенджър, който позволява на зрителите да изпращат съобщения или емотикони в реално време (чатът може да бъде изключен);
  • Абонаменти — за разлика от следването, абонаментите са платени, което означава, че хората плащат месечен абонамент в замяна на допълнителни предимства, предлагани от създателя;
  • Приходи от реклама — създателят получава приходи за рекламите, показвани на канала му.

Twitch предлага и редица други функции, като емотикони, персонализирани cheermotes и значки.

Кой използва Twitch?

Според статистиката, платформата има над 140 милиона активни потребители месечно по целия свят, от които 30 милиона използват Twitch всеки ден. В момента по-голям процент от потребителите са мъже (65%), отколкото жени (35%), но разликата намалява година след година. Разпределени по възраст, потребителите са разпределени, както следва:

  • 41% – 16-24 години;
  • 32% – 25-34 години;
  • 17% – 35-44 години;
  • 7% – 45-54 години;
  • 3% – 55-64 години.

Що се отнася до потребителите, страната на произход също е важна. Най-голям дял от тях идва от Съединените щати (около 21%), Германия (около 7%), Южна Корея (4,5%), Русия (4,3%) и Франция (4,1%).

Страница на канала в Twitch

Страницата на канала е мястото, където се показва информация за вас и вашите предавания. Затова е добра идея да попълните информацията за профила си, за да могат хората да ви опознаят по-добре. Как да го направите?

  • Добавете профилна снимка и банер на профила — това са първите графики, които зрителите ще видят;
  • Изберете акцентен цвят — съответствайте на цвета с вашата марка;
  • Качете банер за видео плейър — показва се, когато каналът е офлайн (т.е. в момента не предавате на живо);
  • Добавете биография — потребителите ще могат да ви намерят по-бързо и да ви опознаят по-добре, биографията може да бъде максимум 300 знака;
  • Добавете социални връзки — можете да включите връзки към други социални медии, вашия уебсайт и онлайн магазин;
  • Добавете график за стрийминг — попълнете тази секция, особено ако планирате да предавате редовно, и не забравяйте да актуализирате тази информация;
  • Създайте списък с предложени канали — когато сте офлайн, зрителите могат да кликнат на връзка, която ги отвежда до канала на друг създател. Като бизнес можете да използвате тази функция, за да популяризирате допълнително инфлуенсърите, с които работите.

Освен това, създателите могат да попълнят информационни панели, които са видими на техния канал. Това са персонализирани блокове, които можете да използвате, за да се представите и да представите бизнеса си или продуктите/услугите, които предлагате. Стриймърите най-често публикуват следните секции: За мен, Насоки, Често задавани въпроси, Оборудване, График или Връзки. В рамките на панела можете да качите изображение, връзка (когато изображението бъде кликнато, връзката отвежда зрителя до страницата) и описание. Партньорите могат също да включат трейлър на канала, кратко 60-секундно видео, което се показва на зрителите, когато стриймърът е офлайн.

Реклами в Twitch

За разлика от другите социални медийни сайтове, Twitch не предлага мениджър на реклами, което означава, че рекламодателите не могат да настройват и управляват кампании сами. Просто трябва да попълните формуляр за контакт и да изчакате платформата да се свърже с вас. Екипът на Twitch след това създава реклама и настройва кампанията.

Следните формати на реклами са налични в Twitch:

  • Headliner – реклама на началната страница, видима както на десктоп, така и на мобилни версии. Визуално, това е фон за карусел – марките имат пространство от двете страни, за да покажат своята компания. Този тип реклама може да помогне за максимизиране на обхвата и изграждане на разпознаваемост на марката;
    • Headliner Twitch

    Източник: Скриншот [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

  • Карусел на началната страница – тези формати се препоръчват повече за стриймъри, отколкото за компании, тъй като създателите могат да увеличат трафика към своите канали, използвайки ги. Този формат е комбинация от стрийминг на живо и кратко описание (макс. 250 знака);
    • Homepage carousel Twitch

    Източник: Скриншот [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

  • Среден правоъгълник – реклама, видима за потребителите, които разглеждат съдържание. Рекламодателят може да подаде графики или анимации, но не и видеа;
    • Medium rectangle Twitch

    Източник: Скриншот [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

  • Супер Лидерборд – това са допълнителни рекламни формати, видими за потребителите, които разглеждат съдържание на платформата, появяващи се в горната част на секцията “Разглеждане”. Рекламите могат да бъдат графики или анимации, но видео не се поддържа;
    • Super Leaderboard Twitch

    Източник: Скриншот [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

  • Премиум видео – това са реклами, показвани преди или по време на стрийм на живо. Видеото не може да бъде пропуснато. Стандартната дължина на видеото е 30 секунди, но рекламодателят може да плати допълнително за 60-секундна версия;
    • Premium video Twitch

    Източник: Скриншот [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

  • Първи впечатления – рекламата се показва преди първото предаване на потребителя за деня. Тя се продава ежедневно на база местоположение и се цени на ден.
    • First impressions takeover Twitch

    Източник: Скриншот [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

    ELF Cosmetics – козметична марка в гейминг света

    През 2021 г. ELF стана първата голяма козметична марка, която обяви старта на своя канал на платформата Twitch. По време на премиерата се проведе стрийм на живо с участието на стриймера LoserFruit и козметичен артист на ELF. Те използваха козметиката на марката, за да пресъздадат визиите на героите в реалния живот. Целта на тази инициатива беше да достигне до поколение Z. Според наличната онлайн информация, стриймът е събрал над 100 000 гледания.

    White Claw и goPuff

    През 2020 г. White Claw, марка, продаваща консервирани алкохолни напитки, се обедини с goPuff, компания за доставка на храни и напитки, за кампания в Twitch. Те организираха живи интерактивни игри, наречени White Claw Winter Games. Участниците можеха да спечелят награди, доставени от goPuff в рамките на 30 минути. Това увеличи продажбите на White Claw, като доставките от goPuff нараснаха с 340% на годишна база.

    Агресивната кампания на Burger King

    Burger King е използвал благотворителния инструмент на Twitch за своята маркетингова кампания. Създателите могат да настроят синтезатора на глас, за да прочете автоматично съобщението, което зрителят прикрепя към дарението. Това решение често се използва, тъй като позволява на стриймера да прочете съобщенията, без да отклонява вниманието си от текущата задача.

    Компанията е използвала бот, за да дари 5 долара на популярни създатели, добавяйки кратко рекламно съобщение към дарението. Те знаеха, че бележката ще бъде автоматично прочетена на глас пред хиляди зрители, гледащи стрима. Въпреки това, както стриймърите, така и аудиторията реагираха негативно на действието. Този случай потвърджава, че потребителите предпочитат реклами, които не нарушават текущите им дейности (като гледане на живи предавания).

    Какво е YouTube?

    YouTube е втората по големина социална медийна платформа по отношение на глобалния обхват. За разлика от Twitch, създателите могат да произвеждат и качват предварително записани видеа на своите канали, което означава, че не е необходимо да провеждат (но могат) стрийминг на живо. Зрителите могат да се абонират за любимите си YouTube създатели и да харесват и коментират наличните видеа.

    Освен стандартни хоризонтални видеа, потребителите могат да споделят и гледат Shorts, които са кратки (до 60 секунди) вертикални видеа. Създателите могат също да провеждат стрийминг на живо и да модерират чата в реално време. YouTube е също платформа за тези, които искат да създадат свои собствени подкасти.

    Платформата е налична безплатно или в платена версия. YouTube Premium позволява на зрителите да гледат видеа без реклами, да ги изтеглят и да ги гледат офлайн, и да възпроизвеждат съдържание на заден план (когато екранът е изключен или докато използват други приложения).

    Кой използва YouTube?

    Според статистиката, YouTube има над 2.7 милиарда активни потребители по целия свят. Това означава, че приблизително 51% от интернет потребителите използват тази услуга. Най-голям процент от потребителите идва от Индия, следвани от жителите на Съединените щати, Индонезия, Бразилия, Русия, Япония, Мексико, Германия и Пакистан. В момента YouTube е забранен в шест държави: Китай (с изключение на Хонг Конг и Макао), Еритрея, Иран, Северна Корея, Туркменистан и Южния Судан.

    Най-популярната възрастова група в YouTube е 25-34 години (20.2%). Следват потребителите в възрастовата група 35-44 години (16.5%), 18-24 (14.5%), 45-54 (11.9%), над 65 (9.7%) и 55-64 (8.9%). Що се отнася до разпределението по пол, то е почти равно: мъже 53.9%, жени 46.1%.

    YouTube за бизнес

    Всеки с Google акаунт може да гледа видеа или да се абонира за каналите на създателите. Въпреки това, те не могат да добавят коментари или да качват свои собствени видеа – за това трябва да създадат личен канал. Компаниите, от друга страна, имат опцията да създадат бизнес акаунт, който е свързан с друг YouTube канал, но е важно да не е свързан с други Google услуги. На практика това означава, че служителите могат да управляват бизнес акаунта с техните собствени Google акаунти, така че той може да има множество собственици и мениджъри.

    За да представите по-добре YouTube канала на вашата компания, си струва да попълните основните елементи:

    • профилна снимка — видима е навсякъде, където се представя YouTube каналът, например до коментари или видеа. Профилната снимка може да бъде в PNG или GIF формат, но не може да бъде анимиран файл. Препоръчителният размер е 98×98 пиксела;
    • банерна снимка — видима в горната част на страницата на канала. Препоръчителният размер на изображението е 2048×1152 пиксела;
    • име и ник на канала — видими за зрителите. Можете да ги променяте два пъти на всеки 14 дни;
    • раздел “за нас” — този раздел е видим под банерното изображение и в резултатите от търсене в YouTube и Google. Описанието може да съдържа до 1000 знака, включително интервали;
    • връзки — те се намират под раздела “за нас” на страницата на канала. Връзките могат да пренасочват до максимум осем външни страници, като уебсайт или социални медийни платформи;
    • информация за контакт — видима е на същото място като описанието и връзките. В информацията за контакт можете да предоставите имейл адрес, чрез който зрителите могат да се свържат с вас.

    Горната информация ще помогне на зрителите да разберат по-добре и да намерят вашата марка. Не забравяйте, че YouTube е втората по големина търсачка след Google, а добре написаното описание и попълнената информация ще помогнат на потребителите да ви достигнат лесно.

    Рекламни формати в YouTube

    Рекламодателите имат възможност да популяризират своята марка, използвайки формати, налични в Google Ads: