Защо си струва да публикувате бюлетин в LinkedIn? Бюлетини в LinkedIn стъпка по стъпка | Социални медии в бизнеса #3

До неотдавна, за да създадат бюлетин, компаниите трябваше да инвестират в специализирани програми като GetResponse, MailChimp или FreshMail. В противен случай, изпратените съобщения можеха да бъдат получени от имейл сървъри като спам. Въпреки това, сега имаме интересна алтернатива на традиционните програми за бюлетини — бюлетините в LinkedIn. Какво включва тази функция и какви възможности предлага?

Какво е бюлетин в LinkedIn?

Бюлетинът в LinkedIn е функция, предоставена от платформата за изпращане на редовно публикувани статии. Абонатите на бюлетина получават известия всеки път, когато авторът публикува нова статия, както в приложението, така и/или по имейл.

Достъпът до функцията за бюлетини е наличен за потребители с активиран режим на създател. Въпреки това, LinkedIn работи по разширяване на функционалността и за други потребители. За да можете да използвате бюлетина, трябва да бъдат изпълнени определени критерии, като:

• да имате над 150 последователи/връзки,
• да имате положителна история на спазване на Политиките на професионалната общност,
• недавно да споделяте съдържание в LinkedIn (включително публикации, събития, статии и т.н.).

След публикуването на първия бюлетин, LinkedIn автоматично генерира страница за бюлетина, която е достъпна за всички потребители на платформата (дори и за тези, които не са влезли в профила си). Въпреки това, за да се абонирате за бюлетина, трябва да влезете или да създадете акаунт в LinkedIn.

Разликата между бюлетин в LinkedIn, статия и публикация

Бюлетините, статиите и публикациите в LinkedIn са различни формати на съдържание, които потребителите могат да публикуват на платформата. Как се различават?

• Публикация в LinkedIn е основният формат, споделян в профила в LinkedIn. Има лимит от 3000 знака. Публикацията може да съдържа линк, снимка, видео, анкета или документ.
• Статиите в LinkedIn са по-дълги форми на публикация, видими в секцията “Активност” на профила. Авторът има контрол върху стила и форматирането на статията, като може да променя шрифтове, да добавя точки с булети или блокови цитати. След публикуването, статията е достъпна за последователите на профила и може да бъде споделена, например, във Facebook или Twitter.
• Бюлетините в LinkedIn са редовни публикации, изпращани директно на абонатите на бюлетина, т.е. на хора, които доброволно са се записали за бюлетина.

Следователно, горепосочените формати могат да се използват за различни цели и за разпространение на различни видове съдържание.

Бюлетин в LinkedIn срещу традиционен бюлетин

	Бюлетин в LinkedIn	Традиционен бюлетин
Инструмент	Не изисква наличието на допълнителен инструмент. Функцията е налична за всички потребители с активиран режим на създател (скоро и за други членове) безплатно — след изпълнение на определени условия.	Изисква закупуването на програма за бюлетини. Някои инструменти предлагат безплатна пробна версия или безплатен достъп с ограничения на броя контакти.
База контакти	Авторът на бюлетина не трябва да има собствена база данни с контакти. Той я изгражда на базата на потребителите на LinkedIn. Въпреки това, той не е собственик на бюлетина, което означава, че няма достъп до данните на абонатите. В случай на оттегляне на функцията или блокиране на акаунта, създателят може да загуби всичко, свързано с бюлетина.	Авторът на бюлетина е негов собственик и има достъп до всички контакти. Въпреки това, той трябва да притежава база данни с хора, на които бюлетинът ще бъде изпратен.
Видимост в Google	Бюлетините в LinkedIn се индексират от търсачката на Google. Когато са правилно оптимизирани, те могат да се появят в резултатите от търсенето.	В традиционен бюлетин, изпратеното съдържание не се индексира от търсачките.
Популярност	Бюлетинът в LinkedIn е относително нова и все още непозната функция. Следователно, получателите може да не знаят, че определена марка има свой бюлетин.	Традиционните бюлетини са добре познати, така че получателите знаят къде да намерят информация за абонамент (обикновено на уебсайтовете на марките).
Преглед на бюлетина	В случая на бюлетин в LinkedIn, дори и не-членове могат да видят страницата на бюлетина, за да видят дали темите ги интересуват, преди да решат да се абонират.	Традиционните бюлетини не позволяват на абонатите да преглеждат съобщенията, така че те трябва да се доверят на марките и да видят дали информацията е ценна.

Струва ли си да се създаде бюлетин?

Първо, нека разгледаме дали хората все още използват бюлетини. Има ли смисъл бюлетинът в днешно време? Статистиките потвърдиха, че както в B2C, така и в B2B маркетинга, традиционните имейл бюлетини са един от най-ефективните канали за разпространение на съдържание и генериране на приходи (източник).

Бюлетините привлекат абонати от различни поколения, особено от Gen Z, Милениалите и Gen X (95% от представителите на тези поколения получават бюлетини). Популярността на този метод за разпространение на съдържание също се потвърдена от средния процент на отваряне, който е почти 22% в всички индустрии. Най-високият процент на ангажираност се наблюдава при бюлетини за пазаруване (83%), финанси (43%) и предизвикателни теми (38%), като политика или бизнес (източник).

Защо е полезно да публикувате бюлетин в LinkedIn?

Създаването на бюлетин (не само в LinkedIn) има много предимства. Сред общите предимства на бюлетините можем да споменем:

• изграждане на аудитория, която е истински заинтересована от конкретна тема и създаваното съдържание,
• придобиване на комуникационен канал, чрез който можете бързо да достигнете до клиентите с важни съобщения, като текущи промоции или нови функции на продукта,
• изграждане на отношения с получателите чрез редовен и директен контакт с клиентите,
• установяване на позицията на компанията като експерт в определена област, което насърчава доверието в марката сред клиентите,
• достъп до данни, които позволяват мониторинг на активността на получателите, извеждане на заключения и подобряване на стратегията.

Освен общите предимства, споменати по-горе, бюлетините в LinkedIn имат допълнителни предимства:

• Те са по-прости и по-малко изискващи за създаване в сравнение с традиционните бюлетини — не изискват наличието на собствена база данни с контакти или достъп до специализирани, често платени програми. Бюлетинът може да бъде подготвен с помощта на платформа, която повечето компании, лични марки или маркетолози вече използват ежедневно.
• Те увеличават видимостта на марката в LinkedIn. LinkedIn е по-склонен да популяризира акаунти, които създават редовно съдържание (бюлетини, статии, публикации). Като награда за ангажираност, създателите могат да достигнат до все по-широка аудитория.
• Абонатите получават известия в LinkedIn и по имейл всеки път, когато се появи нова статия в бюлетина. Това предотвратява загубата на вашето съдържание в потока от информация, която читателите получават ежедневно в пощенските си кутии.
• Наскоро платформата въведе нови функции, които позволяват по-точно измерване на резултатите и проследяване на активността на получателите, както и научаване на това кои са те, откъде идват и какви професионални титли имат, което позволява ефективна сегментация на аудиторията.

Бюлетинът в LinkedIn все още е ново решение, което платформата стабилно развива и все повече марки използват. Експертите спекулират, че тази функция ще набира популярност. Така че нека преминем към това как да използвате бюлетина в LinkedIn.

Как да създадете бюлетин в LinkedIn?

Процесът на създаване на собствен бюлетин в LinkedIn включва три прости стъпки, описани по-долу.

1. Активирайте режим на създател

Както беше споменато по-рано, функцията за бюлетини в момента е налична за потребители с активиран режим на създател (това може да се промени скоро). Отидете на профила си, след което в секцията “Ресурси” активирайте режима на създател.



В допълнение към режима на създател, трябва да имате минимум 150 последователи/връзки и скорошна активност в профила си, като добавяне на публикация.

2. Настройте бюлетина си

Ако отговаряте на горепосочените условия, кликнете върху “Напишете статия” в горната част на началната страница.



Кликнете върху падащото меню “Управление” близо до горния десен ъгъл и изберете “Създайте бюлетин”.


3. Попълнете детайлите

След това ще бъдете помолени да попълните детайлите, като:

• Заглавие на бюлетина — заглавието трябва да привлича внимание и да е в съответствие с темите, които ще бъдат разгледани в бюлетина.
• Колко често искате да публикувате? — изберете честотата на публикуване в зависимост от вашите възможности и ресурси, както и темата, която ще бъде разгледана в бюлетина (винаги можете да промените графика, ако е необходимо).
• Описание на бюлетина — включете ключови думи, които ще помогнат на читателите да намерят вашия бюлетин,
• Добавете изображение или лого — то трябва да е в съответствие с имиджа на марката и привлекателно, за да привлече вниманието на аудиторията.

След попълване на цялата информация, кликнете върху бутона “Готово”.

Как да започнете да публикувате бюлетин в LinkedIn?

Искате ли да създадете ценен бюлетин, който да бъде с нетърпение четен от абонатите? Подготвили сме някои съвети, които да ви помогнат да постигнете това.

Защо искате да създадете бюлетин в LinkedIn?

Помислете какво искате да постигнете с него. Например, целта може да бъде изграждане на база контакти, увеличаване на доверието в марката или утвърдяване като експерт в определена област. Важно е целта, която избирате, да е в съответствие с бизнес целите на вашата компания и ресурсите, които можете да отделите за такива дейности. След това преминете към разработване на стратегия – следващите точки ще помогнат.

Как да изберете ниша за вашия бюлетин?

Преди да създадете бюлетин в LinkedIn, разберете кой използва платформата и в какви индустрии са. Повечето потребители са Милениали (60%), с 57.2% мъже и 42.8% жени (източник). Отговорете на въпроса, следователно, вашата целева аудитория ли е в LinkedIn?

Какво да пишете в бюлетина?

На тази стъпка помислете за проблемите, с които се сблъсква вашата аудитория и как можете да помогнете. Ясно обяснете какво ще получат абонатите в бюлетина ви. Уверете се, че е уникално и ценно, за да им дадете причина да се абонират. Избягвайте да повтаряте информацията по един и същи начин, тъй като това няма да ги задържи ангажирани.

Как трябва да изглежда добър бюлетин?

Обърнете внимание на четимостта и привлекателността на съдържанието, което подготвяте. Дългият блок текст няма да бъде ангажиращ за аудиторията, така че го разделете на по-кратки абзаци. Където е възможно, използвайте точки с булети, списъци, цитати, удебелен или курсивен текст. Бюлетинът в LinkedIn не е ограничен само до текст — можете също да включите видеа, графики или линкове.

Също така, не забравяйте да включите призив за действие (CTA). Това може да бъде насърчаване на получателите да оставят коментар, да посетят уебсайта ви или да закупят конкретен продукт. Създавате бюлетина с конкретна цел и подходящите CTA ще ви помогнат да постигнете тази цел.

Примери за бюлетини в LinkedIn

Търсите вдъхновение за вашия бюлетин? Ето няколко примерни бюлетина, които си струва да наблюдавате в LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

Бюлетинът, създаден от компанията TUATARA. Абонатите получават месечна статия, обобщаваща последните новини в технологиите и бизнеса. Ако искате да знаете за развитието в AI, доминиращите технологични тенденции в различни индустрии и как да се възползвате от новите възможности в компанията си, струва си да се абонирате за този бюлетин.

Business Leader Imperatives

Даниел Буръс е американски бизнес консултант, който споделя знанията си в седмичен бюлетин. Той разглежда теми, свързани с управление, лидерство, технологии и влиянието на тези фактори върху успеха на компанията.

Digital Marketing Tips

Абонатите на този бюлетин получават седмични съвети и практически съвети за реклама, уеб анализи, дизайн и други теми, свързани с дигиталния маркетинг.

Worklife 101

Това е бюлетинът на британския новинарски канал BBC News. Месечните статии разглеждат теми, свързани с работа, кариера и бизнес. Статиите се отнасят до текущи събития, които влияят на пазара на труда, като влиянието на дистанционната работа, използването на ChatGPT и т.н.

Резюме

LinkedIn има различни приложения извън наемането, включително маркетинг и бизнес. Бюлетините в LinkedIn стават все по-популярни, благодарение отчасти на усилията на платформата да подобри функции като анализ на данни.

Ако започвате своето пътешествие с бюлетини или знаете, че вашата целева аудитория е в LinkedIn, помислете за създаване на собствен бюлетин. По този начин, с малко усилия, можете да достигнете до широка аудитория, да изградите своята експертиза и да създадете още един ценен комуникационен канал с клиентите.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на активните пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.