Изкуственият интелект в креативната индустрия. Как изкуственият интелект революционизира работата на креативните отдели? | Изкуствен интелект в бизнеса #20

Какви са характеристиките на креативната индустрия?

Креативната индустрия включва всички области на изкуството и дизайна. Тя включва, наред с другото:

• Визуални изкуства – от маслени картини до фотография и създаване на икони за приложения,
• Филм – от ярки реклами с продължителност от няколко секунди до пълнометражни холивудски продукции,
• Литература – тоест, писане в каквато и да е форма,
• Музика – от джинглите, които веднага свързваме с любимите си YouTube канали, до симфонична музика,
• Дизайн на игри.

Хората, работещи в креативната индустрия, се характеризират предимно с ръчни и технически умения, свързани с професията им. Но също така и с креативност, въображение, както и способността да мислят иновативно. Артистичната чувствителност също е важна.

Приходите в креативната индустрия варират значително и зависят от професията, опита и репутацията на съответния творец. Начинаещ компютърен графичен дизайнер или копирайтър може да печели около 1,000 долара на месец, докато уважаван архитект с многогодишен опит – дори десетки хиляди. Ще промени ли генеративният ИИ тези числа?

Въздействието на ИИ върху креативната индустрия

Нарастващата популярност на изкуствения интелект предизвиква смесени чувства сред артистите. От една страна, те се страхуват, че работата им ще бъде автоматизирана и ИИ ще поеме ролята на твореца. От друга страна, те го виждат като инструмент, който да улесни работата им и да разшири възможностите им.

Потенциалните заплахи от ИИ са предимно:

• Риск от технологична безработица – ИИ може да замени някои специалисти, като графични дизайнери, подготвящи концептуални скици, или уеб дизайнери,
• Унификация на изкуството – алгоритмите се основават на съществуващи произведения на изкуството, така че могат да ограничат креативността и да насърчат подобни произведения,
• Проблеми с авторството – според закона е доста проблематично да се определи кой е творецът на произведение, генерирано от ИИ. В момента няма ясни регулации по въпросите, свързани с генеративния ИИ.

Въпреки това, ИИ предлага и нови възможности, като:

• генериране на свежо вдъхновение – ИИ моделите могат да предлагат неочевидни идеи и асоциации на артистите, както и да помагат в анализа на стил. В случая с писането, ChatGPT ще работи добре тук в ролята на критичен редактор, докато в случая с изображения, функцията “опиши”, налична в Midjourney,
• автоматизиране на прости задачи – ИИ може да създава множество скици или 2D дизайни на базата на устно описание, селективно да съчетава цветове с цветовете на марката или да извършва “смяна на лица” – смяна на лицето на модел в различни изображения и т.н.
• нови форми на изкуство – с улесненото създаване на 3D модели на базата на 2D графики, ИИ предоставя възможност за създаване и представяне на произведения в VR/AR технологии.

Въздействието на ИИ върху креативната индустрия следователно не е ясно нито положително, нито отрицателно. Чрез технологията начинът, по който работим, със сигурност ще се промени – ще изисква способността да описваме с думи какво искаме да постигнем. Тоест, например, по-широки познания за историята на литературата или изкуството, за да определим точно стила, от който искаме да черпим вдъхновение. В същото време ще има нови предизвикателства, като много по-труден старт за начинаещи представители на креативните индустрии.

Инструменти на ИИ за отделите на креативната индустрия

Поради неизбежното преплитане на създаването с генеративния изкуствен интелект, има смисъл да се основава начинът на работа на инструменти на ИИ от самото начало на кариерата. Въпреки че те бързо се развиват, новите индустриални стандарти вече бавно се уточняват.

Текстове – подкрепа за копирайтъри и мениджъри на съдържание

Основният инструмент за подкрепа на работата на писателите в креативната индустрия са три чат стаи

• ChatGPT от OpenAI,
• Google Bard, и
• Claude от Anthropic е наличен за тези в САЩ и Великобритания.

Това са най-многофункционалните решения, базирани на последните езикови модели (LLM), които, след въвеждане на подходящия подтик, ще позволят не само създаването на множество версии на рекламни слогани, но и на чернова на статия. Най-интересното е, че те могат да се превърнат в критичен редактор, който може да посочи грешки в създадения текст и да предложи ценни промени и области за подобрение.

В допълнение към силната тройка чатботове, обаче, има цял набор от по-специализирани инструменти за подпомагане на писането. Ето някои от тях:

• Copy.ai – автоматично генерира описания на продукти, реклами и други текстове на базата на ключови думи,

• Rytr – готови шаблони и насоки за писане на различни видове съдържание.

• Jasper – помощник за писане, който помага за създаване на съдържание на различни езици.

Изображения – ИИ подкрепа за графични дизайнери и дизайнери

Графичните дизайнери и дизайнерите имат на разположение редица инструменти, които им позволяват да създават скици бързо. Особено забележителни са:

• DALL-E 2 – безплатен инструмент от OpenAI, който генерира изображения на базата на текстови описания и позволява генерирането на по-широк кадър за качена снимка,

• Midjourney – създава впечатляващи илюстрации, графики и концептуални скици, за съжаление, е наличен само за абонати,

• Canva – много популярна програма за графичен дизайн с функции, подкрепени от ИИ.

Видеа – видео съдържание с помощта на ИИ

Също така, създателите на видеа в креативната индустрия имат много опции за избор. Тук предлагането е по-разнообразно, например:

• Synthesia – позволява “анимация” на аватари, за да направи бизнес видео презентациите по-привлекателни,

• Runway – платформа за създаване на реалистични видеа, състоящи се от генерирани, последователни изображения и звуци на базата на въведен текст. Можете да създавате персонализирани сценарии или да използвате готови шаблони.

• Descript – редактира видео записи на базата на аудио транскрипция.

Как ще изглеждат креативните професии в бъдеще?

В перспектива от няколко години, ИИ може напълно да трансформира работата в креативната индустрия. Въпреки че това е много рисковано, предвид темпото на развитие на генеративния ИИ, нека да разгледаме някои сценарии за бъдещето:

• частична автоматизация – ИИ поема прости задачи, като обработка на снимки или създаване на скици, докато хората се фокусират върху концептуалната работа и фината настройка на посоката на изкуствения интелект.
• нови професионални роли – ще има позиции като “тренер на ИИ”, който обучава моделите на изкуствения интелект, посочвайки кои реализации са по-добри и кои са по-лоши; кои отговарят на описанието повече, а кои – не,
• увеличаване на значението на софтуерните умения – качества като креативност, емпатия и разсъждение ще станат още по-важни от преди, тъй като ръчните умения ще станат второстепенни в креативната индустрия,
• сливане на ум и машина – това е най-научнофантастичната визия, според която, за да реализират потенциала на ИИ, хората ще научат да мислят по “алгоритмичен” начин, и търговски интерфейси за мозък-машина ще започнат да се появяват, позволяващи невербална комуникация,
• нови форми на изкуство – с помощта на изкуствения интелект ще бъдат създадени напълно нови артистични жанрове и стилове, а търговското използване на съдържанието ще се основава на пълна персонализация на съдържанието или “създаване по поръчка.”

Бъдещето ще покаже кой сценарий ще се реализира. Най-вероятно креативните индустрии ще видят еволюция, а не революция. Въпреки това, ще бъде от решаващо значение за артистите да се отворят към новите технологии и да научат как да ги експлоатират. Тогава ИИ ще стане не враг, а съюзник в създаването на вдъхновяващи произведения.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.