Тредс срещу Туитър (X) – предимства и недостатъци. Коя платформа да използваме през 2024 г.? | Социални медии в бизнеса #1

От 6 юли 2023 г., когато Meta представи Threads, интернет потребителите размишляват за неговото използване и жизнеспособност. Трудно е да не се забележи прилика с известното приложение Twitter, в момента X. Коя платформа трябва да изберете през 2024 г.? Нека се потопим в битката между Threads и Twitter (X) за привличане и задържане на потребители, както и за пазарно господство.

Twitter, в момента X. Какви промени въведе Илон Мъск в услугата?

На 28 октомври 2022 г. Илон Мъск официално финализира придобиването на Twitter, плащайки около 44 милиарда долара за платформата. Новият собственик обяви това на профила си с кратък туит, казвайки “птицата е освободена”, визирайки логото на Twitter, изобразяващо бяла птица на син фон.

След придобиването на Twitter (X), Илон Мъск реши да уволни почти 80% от служителите, включително главния изпълнителен директор на Twitter Параг Агравал, главния юридически директор Виджая Гадде и главния финансов директор Нед Сегал.

Следващите стъпки на милиардера бяха да преименува приложението от Twitter на X, да замени съществуващото лого с черно-бяло “X” и да въведе опционални платени абонаменти. X Premium предлага допълнителни функции в зависимост от избрания абонамент. Има три опции:

• Основен план – 3 долара/месец или 32 долара/година,
• Премиум план – 8 долара/месец или 84 долара/година,
• Премиум+ план – 16 долара/месец или 168 долара/година.

Цените на индивидуалните абонаменти могат да варират в зависимост от страната. Пълният списък с функции и цени е наличен на сайта на X Help Center.

Струва ли си да се премине на платената версия на Twitter (X)? Зависи от вашите нужди. Ако искате да публикувате по-дълги туитове, да споделяте разширени видеа или да създавате общности с хора с подобни интереси, платената версия е необходима. Ако използвате приложението от време на време, безплатната версия би трябвало да е достатъчна.

Стреми ли се Илон Мъск да разработи супер приложение?

Защо Илон Мъск промени името на Twitter на X? Индустриалните експерти спекулират, че това е стъпка към разработването на супер приложение и разкриването на нови функции. В крайна сметка, откакто пое контрола, Мъск обеща редица промени в платформата, които постепенно работи за реализиране.

Терминът “супер приложение” се отнася до мобилно или уеб приложение, което, освен набор от основни функции, предоставя достъп до независими мини- или микро-приложения. Текущ пример за супер приложение е WeChat, китайска социална мрежа и услуга за мигновени съобщения, която предлага и банкови или търговски функции. WeChat е многофункционален инструмент, който може да се използва за плащане на сметки, извършване на покупки, закупуване на билети или поръчка на таксита.

Със супер приложенията потребителите не трябва да инсталират много различни приложения на своите устройства. Те могат да намерят всички функции и услуги, от които се нуждаят, на едно място. Това също е от полза за бизнеса, който може бързо и лесно да достигне до нови и съществуващи клиенти.

Не е изненада, че целта на Илон Мъск е да направи Twitter (X) супер приложение. Тези планове бяха потвърдени и от настоящия главен изпълнителен директор на Twitter (X), Линда Якарино, която написа на профила си на 12 януари 2024 г.: “всичко приложение – е по-близо, отколкото всеки мисли!”

Източник: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. Нов играч на пазара

Threads премиерно се появи през юли на предходната година, но едва на 14 декември 2023 г. приложението стана достъпно в Европейския съюз. Забавянията бяха приписани на нарушаване на няколко разпоредби от Закона за цифровите пазари на ЕС. Meta обаче бързо се адаптира, за да отговори на регулациите на ЕС, успешно стартирайки новия си продукт на европейския пазар. Марк Зукърбърг съобщи, че в рамките на само седем часа след дебюта си, около 10 милиона потребители вече са влезли в приложението.

Визионерът зад Meta, Марк Зукърбърг, споделя, че Threads е създаден, за да насърчи приветлива и открита среда за разговори. Въпреки че Зукърбърг използва Twitter (X) и признава потенциала му, той наблюдава тревожен обрат в развитието на платформата, с нарастващ фокус върху разпространението на дезинформация, пропаганда и реч на омразата.

Споровете около X произтичат от бързи и хаотични промени, от силното налагане на визията на Илон Мъск върху другите служители на компанията и от увеличаването на фалшивите акаунти, разпространяващи неверни и неучени информации. В отговор на тези предизвикателства, Марк Зукърбърг създаде алтернативна платформа, проектирана да предизвика чувство за топлота и автентичност сред потребителите.

Източник: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads е свързан с Instagram. Това означава, че профил, създаден в Threads, е свързан с влезлия в Instagram акаунт, позволявайки бърз импорт на информация и последователи. Платформата предлага подобни функционалности на X, преди известен като Twitter. Потребителите могат, между другото:

• да публикуват и редактират съдържание (до 500 знака),
• да търсят публикации и профили на други хора,
• да надграждат текущи разговори,
• да препубликуват, цитират и харесват теми,
• да споделят видеа, снимки, GIF и линкове,
• да променят настройките на профила на частен или публичен,
• да добавят анкети към публикациите си,
• да публикуват гласови съобщения, които автоматично се преобразуват в текст.

Threads – първи отзиви от потребители

В интернет можете да намерите множество публикации относно Threads. Маркетингови експерти с нетърпение споделят своите мисли и притеснения относно новата услуга. Първоначално те се питат дали, в ерата на информационния преизобилие, Threads ще спечели популярност на пазара. Докато мненията са разделени, си струва да се отбележи, че без търсене, няма да има предлагане. Както показват статистиките, интересът към Threads постоянно нараства.

Индустриалните експерти подчертават, че самото създаване на акаунт добавя минимална стойност. Както е при всяка платформа, изработването на обмислена стратегия, последователното производство на ангажиращо съдържание, експериментирането с различни формати и вниманието към развиващите се тенденции са ключови елементи за успех.

Threads vs Twitter (X). Избор на идеалната платформа за вашата компания

Въпреки че Threads и Twitter (X) изглеждат много сходни по отношение на дизайн и функционалност, използването на двете приложения разкрива значителни разлики, произтичащи основно от потребителската база и обсъжданите теми.

Twitter (X) основно привлича индивиди от света на политиката и бизнеса, включително журналисти и политици. Повечето потребители са мъже (приблизително 73%), а хората в възрастовия диапазон 25–34 образуват значителна част от потребителската база. По отношение на маркетинговите дейности, Twitter също има значително предимство пред Threads, тъй като предоставя достъп до рекламния мениджър, с потенциален рекламно покритие на над 500 милиона активни потребители месечно.

Въпреки че Threads беше пуснат през юли 2023 г., платформата вече е натрупала над 140 милиона потребители, което я прави едно от най-бързо растящите приложения в света. Потребителската база на Threads е предимно мъжка, съставляваща приблизително 68% от общия брой потребители. Доминиращото поколение на платформата е поколение Z. Първоначалните наблюдения показват, че публикуваното съдържание в Threads има по-спокойна тема в сравнение с записите в Twitter (X). Много хора експериментират с теми на съдържание и се опитват да разгадаят алгоритмите, които действат.

В момента маркетолозите не могат да създават реклами в Threads. Въпреки това, има добра вероятност платформата да бъде интегрирана в Meta Ads Manager, което ще въведе нови рекламни формати и възможността за насочване на рекламни комплекти към специфични аудитории. Влиятелите, особено тези, активни в Instagram, са ентусиазирани потребители на Threads. Брандовете могат да си сътрудничат с тях, за да популяризират продукти/услуги на тази нова платформа. Проверете нашата статия за съвети как да намерите влиятели за вашата кампания.

Използването на Threads в маркетинга има дългосрочен потенциал. В момента брандовете могат да се фокусират върху органичния трафик, като създават акаунти, за да изградят и ангажират своята общност, споделят знания и опит и участват в дискусии. Такава връзка, изградена на автентичност и доверие, може да доведе до по-добри резултати в бъдеще. Докато сложността на текущите алгоритми не е напълно разбрана, изглежда, че има връзка между темите, с които сме се ангажирали в Instagram, и съдържанието, предложено от Threads.

Twitter, в момента X

ПРЕДИМСТВА	НЕДОСТАТЪЦИ
Много безплатни и публично достъпни ръководства за управление на фирмен профил и маркетинг в Twitter (X)	Платени абонаменти или безплатен акаунт с многобройни ограничения
Наличието на X Ads Manager, позволяващ създаването на реклами	Промени относно верификацията на акаунти и предоставянето на синята отметка
Възможността за комуникация чрез лични съобщения	В безплатната версия има ограничения на дължината на публикациите (280 знака)
Бърз достъп до текущи събития — на платформата X (Twitter) съдържанието, свързано с популярни и текущи събития, преобладава, за разлика от Threads, където потребителите споделят своите мисли	Увеличаването на броя на фалшивите акаунти, разпространяващи дезинформация и пропаганда

Threads

ПРЕДИМСТВА	НЕДОСТАТЪЦИ
Интуитивно приложение — според мненията на потребителите, приложението е по-лесно за използване от X (Twitter)	Несигурност дали платформата ще спечели популярност на пазара
Новата платформа е още една възможност да достигнете до по-широка аудитория, особено в началната фаза на развитието на приложението, където органичният обхват е по-достъпен	Създаването на акаунт в Threads изисква наличие на профил в Instagram
Напълно безплатно приложение. В сравнение с безплатната версия на X, предлага възможността за публикуване на по-дълги публикации (до 500 знака)	Няма възможност за показване на реклами или изпращане на лични съобщения
Лесен старт — възможността за прехвърляне на последователи от Instagram	“Наводнение” от публикации с ниска стойност, адресиращи алгоритъма (например “Алгоритъм, свържи ме с хора, които…”), вместо да създават интересни съдържания

Threads vs Twitter. Резюме

Threads или Twitter? Първото от двете приложения в момента е голяма неизвестност. Трудно е да се предвиди дали, след първоначалния интерес към новата услуга, тя ще отговори на очакванията на потребителите и ще се задържи на пазара. В случая с X (бивш Twitter) ситуацията също е динамична. Придобиването на платформата от Илон Мъск, въвеждането на многобройни промени, включително платени абонаменти, и стремежът към създаване на супер приложение могат както да насърчат, така и да възпрепятстват потребителите от използването на услугата.

И така, как трябва да планирате действията на вашата компания? Коя платформа да изберете? Отговорът на тези въпроси ще зависи от естеството на дейността на организацията, нейните цели и наличните ресурси. На базата на субективна оценка на X (бивш Twitter), той ще бъде по-подходящ за компании, които искат да следят и коментират текущи събития, с основна целева аудитория млади мъже.

Threads, от друга страна, се препоръчва на компании, които искат да изградят дългосрочни отношения, да споделят своите мисли, да участват в дискусии и да култивират имиджа на автентичен, прозрачен бранд.

Въпреки това, си струва да се следи внимателно развитието на двете приложения и, ако е възможно, да се тестват от вътре. И двете Threads и Twitter (X) предлагат инструменти, които позволяват на бранда да изгражда ангажирана общност и да достига до нови аудитории.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на пчеличките в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.