Успокояващи видеа – начинът на поколение Z да се справя със стреса?

В днешно време така нареченото Поколение Z, т.е. хора, родени (според повечето предположения) след 1995 г., известно още като постмилионери или интернет поколение – първото, което израства в дигитализирано общество – става важно както като служители, така и като потребители. Затова тяхното поведение и проявените нагласи значително се различават от тези на техните родители (Поколение Y) или баби и дядовци (Поколение X). Пазарът усеща този преход, тъй като се появяват нови потребителски и служителски тенденции, но за да наваксат, компаниите трябва да ги вземат под внимание, ако искат да достигнат до представители на това поколение с тяхното предложение или послание. Една такава тенденция е гледането на успокояващи видеа, за да се намали стреса. Какво представлява това ново занимание и какво стои зад такова поведение? Четете нататък, за да разберете!

Успокояващи видеа – съдържание:

1. Какво гледа Поколение Z? Резултати от проучване на YouTube
2. Успокояващи видеа – или какво?
3. Спокойствие и психично здраве – важно за Поколение Z
4. Нужди на Поколение Z – резюме

Какво гледа Поколение Z? Резултати от проучване на YouTube

През август 2022 г. екипът на YouTube за култура и тенденции публикува в своя блог резултатите от проучване, което разгледа гледаемостта на избрани категории видеа, качени на сайта, сред постмилионери от над 10 различни нации от Европа, Африка и Близкия изток. Екипът откри, че цели 69% от Поколение Z казват, че често се връщат към творци или съдържание, което намират за успокояващо, а 82% гледат YouTube, за да предизвикат чувства на носталгия. Най-разкриващият резултат от проучването обаче е, че 83% от респондентите, класифицирани като Поколение Z, търсят така наречените “успокояващи видеа” в YouTube. Какви са тези типове видеа и защо младите хора са толкова нетърпеливи да ги гледат?

Успокояващи видеа – или какво?

Успокояващите видеа са клипове, които помагат за облекчаване на стреса. Най-популярни са така наречените ASMR (Автономна сензорна меридианна реакция) клипове, т.е. тези, които предизвикват спонтанна реакция на сензорните меридиани. Какво означава този медицински термин? Той се отнася до усещане за приятно мравучкане, главно в областта на главата и шията, но понякога и в други части на тялото.

Това може да представлява реакцията на нашето тяло (мозъчна активност) в отговор на предоставени визуални и слухови стимули (като шепнене, драскане, свистене или дори звука, издаван от сешоар). Само през 2021 г. те са гледали тези типове видеа в YouTube повече от 65 милиарда пъти, което потвърждава факта, че хората (не само Поколение Z) търсят този тип успокояващо преживяване.

Също така, младите аудитории изглежда предпочитат филми за природа и тези от така наречената тема “къща в селото”, т.е. показващи идиличен живот на село, който също може да има успокояваща функция.

Спокойствие и психично здраве – важно за Поколение Z

Какво показва фактът, че значителен процент от представителите на Поколение Z търсят “успокояващ” материал в YouTube? Забележително е, че ежедневието им причинява много стрес, а тези типове видеа са техният начин да се отпуснат и да заспят, избавяйки се от чувствата на тревожност, които са резултат от, например, напрегната политическа ситуация, икономическа криза, последствията от пандемия или климатична криза в момента. Можем също така да посочим, че стресът сред младите произтича от прекомерна стимулация, твърде много възможности или социален натиск, наред с други неща.

За кого трябва да бъдат важни тези типове потребителски тенденции? Безспорно, за маркетинговите специалисти, отговорни за корпоративните комуникации, чиято целева аудитория е точно тази, класифицирана като Поколение Z. Осъзнаването на съществуването на такава тенденция – и може би дори повече на причините зад нея – ще позволи да се разберат нуждите на тази аудитория и да се коригират посланията или да се предприемат по-добри маркетингови действия. Всички индикации сочат, че Поколение Z се нуждае от убежище, свободно от тревогите, които ги преследват ежедневно.

Нужди на Поколение Z – резюме

Стресът е явление, което никой от нас не може да избегне в живота си, но всеки ще се справи с него по свой начин. Някои избират да спортуват, други се отпускат с вечер на Netflix, а трета група – особено Поколение Z – посегат към успокояващи видеа, търсейки успокояващи звуци и изображения, за да успокоят ума. Дали откритията за тази тенденция ви дават по-добро разбиране за това кой е вашият аудитория? Ако искате да я използвате за вашите маркетингови усилия, помислете за партньорство с творец на успокояващи видеа в YouTube или се откажете от друга ярка реклама в полза на успокояващи слухови и визуални преживявания.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.