Тенденции в SEO и съдържателния маркетинг през 2023 година

Нарастващата роля на изкуствения интелект в SEO и тенденциите в съдържателния маркетинг

Без съмнение, ключовата SEO и съдържателна тенденция, за която трябва да се подготвим – и в много отношения да разберем и приемем – е нарастващото използване на решения, базирани на изкуствен интелект и машинно обучение. Появяващите се текстови генератори (като AI ChatGPT) променят начина, по който различните видове съдържание се променят (правейки процеса по-бърз и лесен), което не е без влияние върху SEO.

Въпреки това, трябва да имаме предвид, че в същото време Google пусна алгоритъма Helpful Content Update миналата година, който ще промотира съдържание с реални аудитории в ума и ще предава реална стойност на тях. Така че в рамките на тези SEO и тенденции в съдържателния маркетинг, ключът към успеха се отнася до запазването на златната среда между експлоатирането на изкуствения интелект и адаптирането към изискванията на търсачките и потребителите.

Гласово търсене

С напредъка в технологиите и популярността на гласовите асистенти (като Siri, Google Assistant и Amazon Alexa, например), потребителите все повече избират гласови команди, за да намерят информация – следователно това е друга SEO и съдържателна тенденция, която ще играе значителна роля през 2023 г., принуждавайки промени в начина, по който се оптимизира съдържанието. Защо? Защото гласовото търсене е различно от традиционното въвеждане на фрази на клавиатура – запитванията са по-дълги, по-естествени, подобни на разговор с човек.

Дългите, семантично богати ключови фрази и отговори на популярни потребителски въпроси ще бъдат ключови за оптимизиране на съдържанието за гласово търсене (особено за локално SEO).

Съдържание, генерирано от потребители

Трябва също да вземем предвид ролята на т.нар. съдържание, генерирано от потребители, т.е. съдържание, създадено от потребители, а не от самата марка (например публикации или социални медийни акаунти, показващи разопаковането на получени пакети, как да се приложи продуктът, опитът от взаимодействието със услугата и т.н.), което няма да намалее през 2023 г. Този тип често силно диференцирано съдържание понякога се приема по-добре както от търсачките, така и от самите клиенти, тъй като предоставя социално доказателство за легитимност, насърчавайки ги да взаимодействат с марката.

Можем да наблюдаваме тези SEO и тенденции в съдържателния маркетинг, например, в новата функция Collabs на Instagram, която позволява на два акаунта да направят една от публикациите. Създаденото съдържание по този начин достига до двете аудитории, увеличавайки обхвата на марката, докато в същото време е създадено от реални клиенти, което подобрява автентичността и изгражда доверие у аудиторията.

Маркетинг на видео съдържание

През 2023 г. съдържанието, създадено под формата на видео, несъмнено ще продължи да процъфтява – независимо дали като по-кратки Shorts в YouTube, Reels в Instagram или TikTok, или по-дълги видеа. Компаниите в различни индустрии трябва да продължат да инвестират в видео като ефективна форма на комуникация, която задържа вниманието на клиента по-дълго, отколкото текстовата форма може. Все пак, най-важното ще бъде тяхната креативност, както и разнообразието (уроци, ръководства, анимации и т.н.).

Нарастващата популярност на тази форма на съдържание също ще се отрази на по-добри SEO резултати – видеата вече се появяват като отговори на написани запитвания. Следователно ще бъде необходимо да се оптимизират качените видео формати (по отношение на метаданни, транскрипция, тагове и т.н.), за да се осигури най-добрата възможна позиция в Google.

SEO и тенденции в съдържателния маркетинг в стратегическото планиране

За да планирате правилно маркетинговата си стратегия, трябва да разпознаете SEO и съдържателните тенденции и да се подготвите за тях. По този начин ще разберете и предвидите както вероятното поведение на търсачките (по отношение на SEO дейности), така и нуждите и очакванията на потребителите (по отношение на дейности, насочени към тях).

Липсата на осведоменост в това отношение ще доведе до действия, които няма да доведат до очаквани резултати, което може да попречи на изграждането на конкурентно предимство. Запознаването с текущите SEO и тенденции в съдържателния маркетинг (основни прогнози, които изброихме по-горе), намирането на потвърждения за тях (например, в потребителски изследвания) и разработването на стратегии, съобразени с тях, са първите стъпки към задоволителни резултати.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата активна общност на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.