Името, логото и слоганът образуват “свещената троица” на идентичността на марката. Те са елементите, които най-често се забелязват от клиентите и се асоциират с дадена компания. Следователно, тяхната последователност позволява създаването на първоначален ясен образ на компанията и нейните продукти от страна на получателя. Въпреки изключителната им важност, те са само върхът на айсберга, като са единствените подбрани елементи от т.нар. книга за идентичност на марката. Какви други въпроси са включени в тази концепция? Каква роля играе визуалната идентификация в брандирането? За да разберете, отделете минута и проверете какво сме подготвили по темата.

Визуална идентичност на марката – съдържание:

  • Цветове в визуалната идентичност на марката
  • Шрифтове в графичната идентичност на марката
  • Как да създадете лого?
  • Последователен стил в визуалната идентичност

    • Цветове в визуалната идентичност на марката

    Въпреки че може да ви се струва тривиално, цветовете играят значителна роля, когато става въпрос за възприятието на клиента за марка. Те могат, вече на подсъзнателно ниво, да създават определени образи, асоциации и емоции. Те също така се различават по отношение на способността да фокусират вниманието, което в момента е доста предизвикателство. Как да съставите съзнателно цветната идентификация на вашата марка? Обърнете внимание и имайте предвид мрежата от асоциации с конкретни цветове, които съществуват в ума на наблюдателя:

    • Черен – клас, елегантност, лукс, вечност
    • Син – безопасност, доверие, честност, мир
    • Червен – сила, страст, любов, енергия
    • Жълт – предупреждение, любопитство, радост, щастие
    • Оранжев – радост, увереност, непосредственост, топлина
    • Лилав – мир, баланс, хармония
    • Зелен – природа, спокойствие, подмладяване, положителни емоции
    • Сив – професионализъм, навременност, спокойствие
    • Кафяв – приземност, рационалност
    • Розов – женственост, забавление, радост

    При избора на цветова палитра, вие също трябва да я съставите така, че да изпълнява ключови функции от гледна точка на зрителя:

    • информира, и по този начин позволява и улеснява приемането на изпратеното съобщение,
    • техническа, т.е. да прави този прием без смущения, произтичащи от ограниченията на човешкото тяло (напр. твърде малък шрифт, твърде ярки цветове),
    • структурна, проявяваща се под формата на създаване на последователен, координиран образ на комуникационните дейности като цяло,
    • естетическа, т.е. да приема привлекателна и приятна визуална форма.

    Шрифтове в графичната идентичност на марката

    Простотата е сила – това би могло да бъде заглавието на тази част от статията. Когато става въпрос за шрифтове, заложете на минимализма. Шрифтовете с много украси не само че се отклоняват от актуалните тенденции, които се стремят да опростят всички форми, но преди всичко, те могат да затруднят приемането на съобщението, понякога дори да го направят невъзможно (малки екрани, далечни билбордове). Простият шрифт ще помогне да създадете образа на съвременна, професионална и вечна марка, която разчита на яснота и сигурност в комуникацията си. Затова, докато проектирате визуалната идентификация за вашата компания, не забравяйте да:

    • изберете шрифтове без засечки
    • ограничите броя на шрифтовете (оптимално до два),
    • когато решите да използвате декоративни шрифтове, ограничете ги до единични слогани, заглавия или заглавия – стена от декоративен текст може ефективно да отблъсне получателя,
    • обърнете внимание дали избраният шрифт има разширение с желаните езикови символи, за да получите единен текст.

    Как да създадете лого?

    На този етап е важно да направите някакво терминологично разграничение между лого и логотип – последното е допълнено с текстов слой, докато първото е лишено от него. И двете, лого и логотип, като графично представяне на марка, са ключови за ефективните маркетингови дейности. Те съставляват идентичността на марката; те могат да насърчават или възпрепятстват хората да се запознаят с продуктите й; те могат да привлекат внимание или да останат незабелязани сред милиони други графики.

    Когато обмисляте дизайн на лого или логотип за вашата марка, имайте предвид, че лого/логотип трябва да:

    • бъде вечен – фокусирайте се на прости форми в това отношение
    • да бъде допълнено с до три контрастни цвята, които не трябва да са нито твърде “мрачни”, нито твърде ярки
    • да се състои от максимум два шрифта
    • да бъде ясно на различни размери на екрана, в печат, в различни ориентации, на различни текстури и т.н.
    • да формира мрежи от асоциации, произтичащи от използваните форми (напр. Hyundai – ръкуващи се контрагенти; Amazon – стрела, водеща от “а” до “z” в диапазона на наличните продукти; Wikipedia – непълна глобус, към който всеки може да добави нещо свое).

    В същото време, логото/логотипът трябва да бъде описан подробно в т.нар. книга за логотипи/дневник, съдържаща елементи като описание на логото, описание на свързаните значения, цветове, варианти, шрифтове, примери за употреба.

    Както самата книга, така и проектът на лого/логотип трябва да бъде резултат от внимателно замислена планираща операция, която включва възможния поглед за бъдещето. Тези планове са основата, на която компаниите изграждат своята пазарна позиция и репутация.

    Потенциалът зад една марка се натрупва и следователно промените в веднъж избраните форми не се случват твърде често. Затова си струва да се обърне повече внимание на този въпрос.

    Наличните инструменти, с помощта на които можете да проектирате вашия логотип или лого безплатно (напр. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva или SquareSpace) могат да бъдат полезни тук.

    как да създадете лого инфографика

    Последователен стил в визуалната идентичност

    Последователният дизайн е слоган, който се състои от много елементи, като вече споменатото лого или избора на цветове. Той позволява на марката да определи себе си и да се открои, също така създава ясно послание към получателя относно нейния професионализъм.

    В времена на информационен шум и култури на изображенията, графиките са станали значителен носител на информация. Съобщенията остават в умовете на хората, защото предизвикват емоции, които получателите искат да чуят (и видят), а след това да ги споделят с другите. Последователната графична композиция също оказва значително влияние върху възприятието на марката при първия контакт с нея, създавайки впечатление за надеждност и достоверност.

    Затова си струва да се опитате да определите собствен стил – той може да бъде създаден чрез избора на рамки, мотиви, цветови елементи, характерни шрифтове, обекти, стилизиране. Не е нужно да бъдете сами в тази област – интернетът е пълен с вдъхновения. Можете да ги съберете в Moodboard.com – визуално представяне на вашата дизайнерска концепция. Този инструмент ви позволява да съберете на едно място изображения, снимки, цветови проби, шаблони или материали, които можете след това да използвате, за да създадете вашата визия за елементите на визуалната идентичност на вашата марка, нейните мобилни приложения или оформления на уебсайтове.

    В допълнение към визуалните елементи, не забравяйте, че вербалните също не са по-малко важни. Прочетете нашата статия за тях и ни дайте обратна връзка, като оставите коментар по-долу!

    Прочетете също: Как да популяризирате стартап? Нашите идеи.

    Zofia Lipska

    С над 10 години опит в дигиталния маркетинг, София не само познава правилата на тази индустрия, но преди всичко знае как да ги нарушава, за да постигне изключителни и креативни резултати.

    View all posts →

    The most important questions

    1. Какъв цвят да изберем за корпоративната идентичност?

      Зависи от какви емоции и асоциации искате да предизвикате. Например, зеленото е свързано с природата, спокойствието, освежаването и положителните емоции, така че си струва да се запознаете с мрежата от асоциации, свързани с различните цветове. В същото време не забравяйте четирите основни функции, които една цветова палитра трябва да изпълнява: информационна, техническа, структурна и естетическа.

    2. Как да създадете лого?

      Логото трябва да бъде създадено с дългосрочна употреба в ума, затова простите форми, ограничен брой цветове и шрифтове, яснотата и създаването на подсъзнателни, положителни асоциации работят добре в това отношение. В допълнение към визуалните елементи, не забравяйте, че вербалните също са не по-малко важни. Прочетете нашата статия за тях и ни дайте обратна връзка, като оставите коментар по-долу!