Какви са 12-те архетипа на марките?

Основен принцип на маркетинга е, че вашата марка трябва да има личност, с която получателят може да се идентифицира. Чрез изграждането на силна маркова личност, вие ще можете да останете последователни в своите съдържателни дейности. Как може да се постигне това? 12 маркови архетипа ще бъдат полезни тук. По-долу обясняваме защо трябва да намерите своя архетип и да го използвате в комуникационната си стратегия. Четете нататък.

Маркови архетипи – съдържание:

1. Какво е марков архетип?
2. Важността на марковите архетипи за маркетинговите дейности
3. 12 маркови архетипа
4. Резюме

Какво е марков архетип?

Марковият архетип е определен набор от характеристики и модел на поведение във всички дейности, предприети от компанията. Основната му задача е да покаже характера на марката и ценностите, които тя уважава в ежедневните си дейности, а целта му е да осигури последователна комуникация през всички канали (както онлайн, така и офлайн). Така архетипът е отправна точка за по-дълбоко разбиране на това каква е нашата марка и определяне на нейната личност.

На марката може да бъде присвоен повече от един архетип – някои марки избират да комбинират няколко в комуникацията си. Тогава обаче трябва да се има предвид, че някои от тях могат да бъдат взаимно изключващи се, което, когато се комбинират, може да доведе до несъответствие в извършваните дейности.

Важността на марковите архетипи за маркетинговите дейности

Правилното определяне на какъв е нашият марков архетип ни позволява да осигурим последователна комуникация през онлайн и офлайн канали, и по този начин – да изградим разпознаваемост на марката и лоялност към нея. Въпреки това, това не е всичко. Най-вече, изборът и описанието на марков архетип предоставя отправна точка за създаване на история на марката (а в днешно време разказването на истории дава най-добри резултати). То също така помага да се установят другите най-важни въпроси от маркетингова гледна точка, които са съществени за комуникацията, като:

• обещание на марката – обещанието, което марката дава на аудиторията,
• ESP (емоционално предложение за продажба) – емоциите, които марката трябва да предизвика у клиентите,
• комуникационен стил – начинът, по който е формулирано съдържанието.

12 маркови архетипа

В маркетинга определяме 12 основни маркови архетипа с конкретни характеристики, които се проявяват в различни видове създаване на съдържание (реклами по телевизията, публикации, видеа и т.н.). По-долу са техните описания и най-популярните марки, които се вписват в подредените модели.

Невинният

Връщане към детството и традицията, чистота, грижа – тези три фрази са основата на този архетип. Марките, които го използват, се фокусират върху изобразяването на лесен и щастлив ежедневен живот, акцентирайки на положителните емоции. Също така е важно да се грижат за безопасността на аудиторията – предоставяйки я чрез предлаганите продукти.

Пример: Gerber, Coca-cola, Dove

Сиракът

Революция – това е, което Сираците се опитват да осъществят в света, тъй като се грижат за въвеждането на нов и по-добър ред чрез анархия. За тях важни са свободата и възможността да вземат свои собствени решения. Конформизмът, правилата и регулациите не са за тях.

Пример: Apple

Воинът

Марки, които показват как да се преодоляват препятствията по пътя към успеха, са приели архетипа на Воин. Те популяризират упоритата работа, проактивното действие, смелостта и решителността, както и борбата срещу собствените си ограничения. Те отказват да приемат статуквото и се стремят да установят свой собствен ред.

Пример: Nike, Leroy Merlin

Грижовният

Грижовните се фокусират върху обгрижването на своите получатели – точно както майка или баща се грижат за своите малки деца. Те акцентират на безопасността, постоянната подкрепа (например в развитието) или премахването на чувството за самота. Те комуникират, използвайки прост и нежен език.

Пример: Volvo

Търсачът

Търсачите обичат да опитват нови неща и да създават пространство, което им дава пълно усещане за свобода. Те търсят нови решения, любопитни са за света и обичат да експериментират. Приключението и разширяването на границите са ключовите думи за марки с този архетип.

Пример: Harley Davidson, Red Bull

Любовникът

Любовниците акцентират на изобразяването на красота и чувственост в своите творения. Те често се отнасят до любовни отношения или отношения между приятели. Те са изпълнени с всякакви силни и положителни емоции. Идеален архетип за марки бижута, мода, козметика или сладкарски изделия.

Пример: Kinder Bueno, Apart

Мъдрецът

За Мъдреците важни са фактите и данните – не мненията и фантазиите. Те държат краката си на земята, ръководени от знанията, които имат. Те постоянно се опитват да разберат света и след това да го обяснят на аудиторията си, водейки ги през живота. За тях обективността е основата на действията, които предприемат.

Пример: Google

Шегаджията

Най-важното е тук и сега, най-важното е да се забавляват – такива послания се популяризират от марка, използваща архетипа на Шегаджията. Шегаджиите играят ролята на безгрижни оптимисти, които винаги се радват на живота. Посланията (особено рекламните творения) са изпълнени с весели цветове и игриви мотиви.

Пример: Old Spice, Skittles

Създателят

Създателите са фокусирани върху иновации и предоставяне на аудиторията преживявания, с които не са се срещали преди. За тях няма граници и не мислят, че нещо е невъзможно. Те вдъхновяват хората да действат.

Пример: Lego

Управителят

Всяка марка, използваща архетипа на Управителя, трябва да бъде свързана с великолепие, богатство, успех, власт. Управителите контролират света, белязан от дисциплина и ред. Идеален за премиум марки или тези, които действат като неоспорими лидери на пазара.

Пример: Mercedes, Rolex

Магьосникът

Магьосниците се фокусират върху предоставянето на получателите магически моменти, които ги поглъщат напълно, позволявайки им да се отпуснат, да се освободят и да се чувстват по-добре. Те се грижат за укрепването на тялото или духа, въпреки че не обясняват как може да се постигне това – точно като истински магьосници, те никога не разкриват триковете си.

Пример: Disney

Редовният

Редовните искат да бъдат близо до получателите в всичките им борби – затова се опитват да бъдат колкото се може по-истински и фокусирани върху ежедневието. Те не налагат нищо на получателя, а целят да спечелят доверието му. Те се крият в тълпата, без да използват шумни послания.

Пример: Ikea

Резюме

Току-що научихте за 12-те архетипа, които са основата за изграждане на маркова стратегия – можете ли сега да идентифицирате “кой е вашата марка”? За да направите това, задайте си въпроси относно целите, ценностите или същността на марката, която сте създали, а след това се сблъскайте с изброените характеристики, за да определите коя от тях най-добре подхожда. Не забравяйте, че вашата марка може да се вписва в повече от един архетип.

Четете също: Маркетингова стратегия за стартиращи компании.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.