Как да избегнем слепотата от банери?

Откакто рекламите започнаха да се появяват на практически всеки уебсайт и при всяка възможност, все повече хора ги възприемат негативно. Няма нищо по-дразнещо от банер, който изскача в средата на екрана с кръстче, толкова скрито, че предпочитате да затворите цялата страница, отколкото да се опитате да се отървете от тази реклама. За щастие, нашият мозък може да се адаптира към различни условия. В този случай той е усвоил игнорирането на изскачащи банери до съвършенство. Това явление се нарича слепота към банери. Четете нататък, за да разберете повече.

Слепота към банери – съдържание:

1. Какво е слепота към банери?
2. Твърде много реклами
3. Начини да накарате рекламите си да бъдат забелязани
4. Резюме

Какво е слепота към банери?

Слепотата към банери е нищо повече от игнориране на изскачащи реклами или банери от потребителите. Освен това, тази ситуация важи и за съдържание или елементи на уебсайта, които визуално наподобяват реклами. През годините нашите мозъци са развили способността автоматично да филтрират спонсорирано съдържание. Това е вид защитен механизъм срещу рекламите и тяхното влияние върху нас. Единствената недоволна страна в тази пъзел е издателят, който, след като е похарчил значителни ресурси за рекламния бюджет, не постига очакваната възвръщаемост.

Твърде много реклами

Скоро след появата на интернет, рекламата на уебсайтове не беше толкова популярна, от време на време се появяваше банер и привличаше внимание. Това беше интересна разновидност и повечето хора искаха да разберат какво стои зад запомнящия се рекламния слоган. Много време е минало от онези ранни дни, и потребителите са свикнали да игнорират изскачащите реклами. Шокиращите слогани вече не шокираха, а интригуващите изображения се губеха в тълпата от подобни графики. В наши дни, такива реклами по-скоро дразнят зрителя, отколкото да го накарат да бъде любопитен, и в резултат на това се кликва много рядко. Според проучвания, CTR е само 0.05%.

Начини да накарате рекламите си да бъдат забелязани

Рекламата е с нас от дълго време и няма съмнение, че ще продължи да съществува. Въпреки това, необходимо е да се промени форматът ѝ, за да бъде по-добре забелязана в информационния шум. Няма златна среда, която да работи за всички потребители и изведнъж явлението слепота към банери да изчезне напълно. Въпреки това, има техники, които могат да донесат поне частични резултати.

Игнориране на очакваното

Когато посещаваме определен уебсайт, знаем какво да очакваме. Не е изненадващо, че изскачаща реклама или реклама, разположена на същото място, ще бъде напълно игнорирана. Запомняме кои области на сайта да избягваме и дори не поглеждаме даден банер. Това е доказано многократно от изследвания с проследяване на очите, които показват на кои елементи на сайта нашето зрение или внимание е фокусирано, или кои места маркираме с курсора си.

Тъй като потребителите напълно игнорират типичните места за реклама, логичното решение изглежда да се постави банер на необичайно място. От една страна, това може да бъде ефективен маркетингов трик, който ще накара потребителя да прочете съдържанието в рекламата. Въпреки това, това е доста рисково решение, което може дори да има обратен ефект. Особено ако планът е да се постави банер, покриващ съдържанието. Такива реклами са дразнещи и могат да бъдат забелязани, но е малко вероятно да оставят положително впечатление.

Естетика

Пъстрите, цветни банери вече не са интересен маркетингов трик. Те сега се считат за доста неестетични и отблъскват вместо да привлекат окото. Потребителите на интернет започнаха да придават по-голямо значение на естетиката на самите реклами. Те много по-вероятно ще кликнат на пренасочване, когато банерът е в хармония с целия стил на сайта. Уебсайтове, наситени с цветни прозорци с супер промоции, ни карат да търсим другаде в мрежата.

Изборът на сайта, където ще поставим реклама, също играе значителна роля. В крайна сметка, докато четем рецепта за ябълков пай в кулинарен блог, не искаме постоянно да затваряме изскачащи реклами с промоции за строителни или градинарски инструменти. Собствениците на уебсайтове имат думата за това какво се появява до тяхното съдържание.

Нативна реклама

Това е вид реклама, която е много желана и в същото време добре приета от потребителите. Типична ситуация “печеливша – печеливша”. За щастие, много компании започнаха да забелязват това и следват промяната. Нативната реклама често се използва в блогове на компании или в публикации на инфлуенсъри, когато рекламата хармонично се вписва в темата на цялата публикация. Това означава, че рекламата се вижда от хора, които потенциално се интересуват от покупка, което прави рекламата ненатрапчива.

Ремаркетинг

Това е перфектен пример за това как да се използват съвременни технологии за по-добро насочване на рекламите. Стандартна ситуация: клиент на онлайн магазин за дрехи посещава сайта, разглежда секцията с пуловери, но abandons покупката. Те напускат сайта и разглеждат социалните медии. Там им се показва оферта за пуловера, който са разглеждали, и няколко други в подобен стил. Ако клиентът все още не завърши транзакцията след няколко дни, същият пуловер им се показва, но с отстъпка.

Основната цел на ремаркетинга е да убеди клиента, че им е необходим преди това разглежданият артикул и да ги убеди да го купят. Това е вид целева реклама, която се приема предимно положително. На потребителите се показват артикули, които са ги интересували, често на по-ниски цени.

Резюме

Явлението слепота към банери е защитен механизъм, който нашето тяло е развило, за да се защити от потопа от информация. Интересно е, че повечето от нас дори не осъзнават колко много реклами нашите мозъци са “филтрирали” и автоматично блокирали. Създателите на реклами са забелязали, че създаването на такова съдържание вече не е печелившо, и наводняването на хората с благоприятни оферти през цялото време по-скоро дразни, отколкото да ги насърчава да купуват. За да се предотврати изгарянето на рекламния бюджет, съвременните компании провеждат по-целенасочени маркетингови дейности. Това е тенденцията, която си струва да се следва.

Четете също: Как да пускате реклами в Instagram?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.