3 причини защо данните и визуалното разказване на истории са бъдещето

Бързото развитие на технологиите и социалните медии означава, че в текущото второ десетилетие на 21-ви век постоянно сме заливани с всякакви данни (информация) от всички страни и често вземаме важни решения (професионални или лични) на базата на тях. Не е изненада, че бизнесът също е насочил погледа си към тях. Въпросът за анализа на данни в различни области на бизнеса се обсъжда от години, но напоследък тази област започна да играе все по-важна роля в маркетинга или продажбите, особено в контекста на разказването на истории. Какво е разказването на данни и визуално разказване на истории и защо трябва да се заинтересувате от този начин на представяне, когато мислите за бъдещето на вашата компания?

Разказване на данни и визуално разказване на истории – съдържание:

1. Какво е разказване на данни
2. Визуално разказване на данни – защо е толкова важно?
3. Истории с данни – бъдещето на бизнеса

Какво е разказване на данни?

Никога не сте се замисляли как данните могат да предадат история? Въпреки това, само числата и фактите не са достатъчни – за разказването на данни да се случи, е необходимо да се извлекат ключови заключения от получената информация и след това да се визуализират по начин, който е завладяващ за целевата аудитория. Така, приложението му в ежедневната работа изисква умения в различни области, като анализ на данни (в смисъл на извършване на правилна проверка и предаване на надеждни заключения), визуализация (графично усещане и чувство за естетика) и разказване на истории (добро разказване на истории, т.е. намиране на връзки между данните, за да се достигне до получателя с думи), наред с други.

Визуално разказване на данни – защо е толкова важно?

Разказването на данни приема нарративна концепция (отнасяща се до миналото, настоящето или бъдещето на конкретна област), която е естествена за всяка аудитория – поради слушането на истории от детството. Поради тази причина, то е разбираемо за всеки: служител на компанията, крайния клиент, бизнес партньор или член на борда. С него можете да разкажете история за всеки аспект на бизнес операциите. Въпреки това, не са такива качества, които правят значението му в операциите на компанията постоянно да расте. По каква причина разказвачите на данни и визуални разказвачи скоро ще станат незаменими на пазара на труда?

1. Защото се фокусираме върху минимализма и правилния избор на информация

Графика, графичен или инфографичен материал и история, подготвена с данни – това е всичко, което е необходимо, за да се привлече интереса на потенциалната аудитория по време на презентация или при създаване на съобщения в социалните медии. С правилната визуализация и разказване на истории, можете да забравите за презентации, които са десетки слайдове дълги, които, въпреки че са оборудвани с множество специфики, не успяват да предизвикат интерес и, което е по-лошо, могат да бъдат объркани с съдържание, подготвено от други.

В днешно време всеки получател иска да получи най-важното и интересно в най-простата форма и за кратко време, а ефективното разказване на истории за числа, резултати, индикатори или факти значително увеличава убедителната сила на съобщението. Това е точно такъв вид възможност, интересна и за двете страни (марка и клиент), която разказването на данни предоставя.

2. Защото влияят на вземането на решения

Ясно е, че човешкият мозък е разделен на дясно и ляво полукълбо, които се допълват взаимно. Дясното е отговорно за създаването и преживяването на емоции, докато лявото е отговорно за логичното мислене, анализа или забелязването на детайли. Не е изненада, тогава, че разказването на данни, което апелира чрез данни към лявото полукълбо и чрез история, която предизвиква емоция и стимулира креативността в дясното полукълбо, постига все по-добри резултати. За успеха, едното не съществува без другото – поради тази причина подчертаваме убедителната сила на съобщение, създадено чрез разказване на данни.

3. Защото данните се забравят, а историите не

Подробни, специфични, предоставящи основа за по-нататъшни действия – може да се твърди, че тези 3 най-важни характеристики описват данните, получени по различни начини и предоставени в отчети, публикации или социални медии. Въпреки това, не може да се отрече фактът, че в днешно време, когато търсим различни видове информация, ние само преглеждаме уебсайта или социалните медии с очите си, търсейки нещо, което да задържи погледа ни. Такъв елемент може безспорно да бъде правилно проектирана (в смисъл на избор на цветове, шрифтове, подредба на съдържанието и т.н.) графична творба, която предава данни и заключения, интересни за получателя.

Ако искаме числата или фактите да не избягат в потока от всички стимули, ние безспорно трябва да заложим на необичайна (все пак) комбинация: истории за данни заедно с изключително изработена визуализация.

Истории с данни – бъдещето на бизнеса

От известно време знаем, че разказването на истории е ключът, който може да достигне до всяка клиентска група. В момент, когато става все по-трудно да се конкурира по цена, качество или количество на рекламни творения в различни канали, е необходимо да се приложат инструменти, които ще ви позволят да достигнете “по-дълбоко” до клиента. Поради тази причина разказването на истории, основано на правилно визуализирани данни, е отправната точка на действията, предприети от всяко лице, което се бори за позицията си на пазара. Ще приложите ли този тип действия и във вашата компания или организация?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на усърдните пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.