Как да напишем перфектно маркетингово брифинг в 4 прости стъпки

Ако планирате своята първа или следваща рекламна кампания, вероятно се чудите дали да я реализирате сами или да възложите тази задача на специализирана агенция. Без съмнение, и двете решения имат своите предимства и недостатъци. В случая на първото, вие използвате много ресурси (персонал, пари), но резултатът, който получавате, е напълно в съответствие с визията и мисията на вашата марка, целите, които сте си поставили, и начина, по който комуникирате. Когато става въпрос за външния доставчик, такъв резултат може да бъде по-труден, но не и невъзможен за постигане – ключът е в добре подготвения маркетингов бриф. В днешната публикация в блога ще обясним какво представлява маркетинговият бриф, какви елементи трябва да включва и защо трябва да отделите време за неговата подготовка. Четете нататък, за да разберете повече.

Маркетингов бриф – съдържание:

1. Защо да пишем маркетингов бриф?
2. Как да напишем перфектен маркетингов бриф?
3. Какво да включим в маркетинговия бриф?
4. Резюме

Защо да пишем маркетингов бриф?

Маркетинговият бриф не е нищо друго освен документ, който представяте на външна агенция или на вътрешен екип, ако проектът е възложен на друг отдел в компанията. Той предоставя информация за нуждите и очакванията на кампанията. Той служи като отправна точка за агенцията да подготви стратегия за постигане на очакваните резултати, което изисква добро разбиране на нуждите на целевата група, към която кампанията ще бъде насочена. Обикновено се основава на шаблон, предоставен от агенцията, и след това се обсъжда на срещи, за да се изяснят всякакви съмнения и да се започне работа.

Как да напишем перфектен маркетингов бриф?

Как да създадете “перфектен” маркетингов бриф? Такъв документ трябва да съдържа много специфична информация, която ще позволи на агенцията да научи за вашите очаквания и да разработи успешен план за действие. В същото време обаче, той трябва да бъде достатъчно гъвкав, за да позволи на маркетолозите да използват своя опит и креативност при разработването на идеята и реализирането на кампанията. Имайте предвид, че всяка маркетингова кампания е различна и трябва да бъде адаптирана към индивидуалните нужди на клиентите и избраната целева група, което най-добре се постига чрез обширен бриф.

Какво да включим в маркетинговия бриф?

И така, какво да направите, за да създадете перфектен маркетингов бриф? Най-добре е да предприемете следните стъпки и да включите елементите, изброени по-долу:

Стъпка 1: Започнете с описание на вашата компания и продукта или услугата, която предлагате

Когато проектът се изпълнява от вътрешен отдел, този раздел не е толкова важен, но в случая на възлагане на подготовката на вашата кампания на агенцията, е от съществено значение да обясните на служителите ѝ какво прави вашата компания. Важно е не само да изясните какви продукти или услуги предлага, но и каква е уникалната ѝ продажна точка (USP), която трябва да бъде използвана в кампанията.

Стъпка 2: Определете целите си и целевата група

Вашият маркетингов бриф трябва да включва ясно определени цели, които клиентът иска да постигне чрез кампанията – без тях агенцията дори няма да знае откъде да започне. Основната цел трябва да бъде формулирана с помощта на метода SMART, така че да бъде специфична, измерима, постижима, релевантна и времево ограничена. Освен това, агенцията трябва да знае точно към кого е насочена кампанията, за да може да адаптира своето послание и канали към предпочитанията на целевата аудитория. Затова трябва да ѝ предоставите данни, свързани с демографията, поведението или предпочитанията на хората, които искате да достигнете.

Стъпка 3: Решете какво искате да комуникирате

Трябва също така да информирате маркетинговата агенция какво трябва да бъде посланието на вашата кампания – тоест основната идея, която вашата целева аудитория трябва да получи от нея. Посланието не само трябва да бъде в съответствие с целта на кампанията, но и кратко и разбираемо за всички. Освен това, то трябва да адресира уникалните характеристики на вашия продукт/услуга и да бъде напълно последователно с маркетинговата стратегия, която сте приели. Също така е добре да споменете какви онлайн и офлайн комуникационни канали бихте искали да използвате. Ако не знаете как да формулирате успешно послание за кампанията, помолете агенцията да организира сесия за мозъчна атака, за да ви помогне да измислите идеята.

Стъпка 4: Определете бюджета и сроковете

Накрая, не забравяйте да посочите някои важни въпроси – тоест какъв бюджет имате на разположение (най-добре е да уточните максималната сума, която искате да похарчите) и кога кампанията трябва да бъде готова. Също така е важно да изясните кога трябва да започне и колко дълго трябва да продължи. Опитайте се да бъдете реалистични. Не надценявайте финансовите си възможности и планирайте достатъчно време за разработването и изпълнението на кампанията.

Резюме

Идеалният маркетингов бриф трябва да включва информация за вашата марка и продукт/услуга, целта на кампанията, целевата аудитория, към която е насочена, или посланието, което е важно за вас. Не можете да забравите за техническите въпроси като бюджета и важните срокове, както и за допълнителните изисквания и предложения, които агенцията трябва да вземе предвид (например, имидж на марката, стил на комуникация, тон на гласа и т.н.). Колкото повече информация предоставите, толкова по-добри резултати можете да очаквате. Въпреки това, трябва да вземете предвид т.нар. проклятие на знанието и факта, че това, което е ясно за вас, не е задължително ясно и за другите.

Прочетете също:Какво е бенчмаркинг?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата активна общност на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.