Защо е ефективен партизанският маркетинг и 3 стъпки как да го използвате?

Сляпота към банери, или неспособността на потребителите да забелязват традиционни реклами, принуди компаниите да бъдат по-креативни и да намерят нови начини да достигнат до своята аудитория. Основната идея на партизанския маркетинг е да изненада потребителите, да ги впечатли и да създаде шум. Това е форма на маркетинг, която поставя под въпрос и изоставя традиционните модели и не следва конвенционалните стратегии. Тя е както ефективен, така и рисков инструмент. Днес ще разгледаме защо партизанският маркетинг е ефективен и как да го използваме за промоционални дейности?

Защо партизанският маркетинг е ефективен и как да го използваме? – съдържание:

1. Партизански маркетинг – как да бъдете забелязани от аудиторията?
2. Кога партизанският маркетинг е най-добър?
3. Неконвенционални методи за конвенционални цели
4. Какво да имате предвид, когато планирате да инвестирате в партизански маркетинг
5. Защо партизанският маркетинг е ефективен? Три стъпки за успешна кампания
6. Защо партизанският маркетинг е ефективен и как да го използваме? Резюме

Партизански маркетинг – как да бъдете забелязани от аудиторията?

Следното изявление основно характеризира определението на книгата за партизанския маркетинг: метод за постигане на печалби с минимални финансови разходи, използвайки изненадващи, дори неконвенционални методи. Най-важното е изненадата, създаването на нещо вълнуващо, което да удари директно в получателя. То влияе на мисленето на хората, които не искат да участват в традиционни кампании. Партизанският маркетинг навлиза на по-високо ниво и прониква в подсъзнанието на получателите. За да работи кампанията бързо и ефективно, тя трябва да използва запомнящи се елементи. В този случай, хумористичните и дори противоречиви елементи, които могат да граничат с добрия вкус, работят най-добре.

Кога партизанският маркетинг е най-добър?

Въпреки че може да изглежда, че такава шокираща форма на реклама е насочена към отворени млади хора, а в случая на по-консервативните може дори да предизвика възмущение, нищо не може да бъде по-далеч от истината. Партизанският маркетинг се състои от разнообразие от стратегии, така че рекламодателите, познаващи целевата си аудитория, могат да изберат най-добрата.

Партизанският маркетинг първоначално беше предназначен за малки бизнеси, които нямат голям рекламeн бюджет. Той трябваше да бъде начин за утвърдяване на пазара. Въпреки това, големите корпорации видяха голям потенциал в него, поради което успешно го адаптират. Той също така работи добре за създаване на ефективни социални или екологични кампании.

Неконвенционални методи за конвенционални цели

Основната цел на партизанския маркетинг е ефективна промоция, която влияе на продажбите и печели група от доверени клиенти. Той се различава от конвенционалните методи само по това, че приема неочевидни методи.

Едно от условията за ефективността на това средство е внимателно наблюдение на околната среда. За да създадете този тип съдържание, ви е нужна въображение и проницателност, благодарение на които ще разпределите ресурсите си подходящо. Запомнете, че действията на партизанския маркетинг в восприятието на клиентите са спонтанни, но те изискват адекватна подготовка и задълбочено планиране на всяка стъпка. Трябва да създадете плана така, че получателите да го разпознаят. Те трябва да имат впечатлението, че е нещо, въведено изведнъж, спонтанно. Без много планиране и всякакъв фон. Всичките усилия трябва да останат незабележими.

Какво да имате предвид, когато планирате да инвестирате в партизански маркетинг

Партизанската реклама се нуждае от разпознаваемост. Не става въпрос за размер, а за това да бъдете напред в кривата и да се откроявате от тълпата. Тя също така се нуждае от дъх на свеж въздух и ефект на изненада. В момент, когато потребителите не вярват в уникалността на рекламата и се чувстват пренаситени от навсякъде присъстващите маркетингови усилия, тя трябва да привлече потенциални клиенти. Това не е лесна задача и изисква много креативност. При създаването на такова съдържание е добре да следвате правилото, че трябва да шокира, но положително. Не става въпрос за противоречие, а за любопитство и предизвикване на положителна изненада у аудиторията. Струва си да следвате правилото, че по-малкото е повече.

Рискът при използването на партизанския маркетинг е точно тънката линия на добрия вкус. Неправилен ход означава огромна загуба на имидж. За да предотвратите това, е необходимо внимателно да проучите целевата аудитория и да адаптирате съдържанието към нейната специфика.

При създаването на съдържание в партизанския маркетинг е необходимо да излезете от обичайните модели и да запомните, че основната цел не е да смените марката, а да намерите точка на залепване. Елемент, който ще бъде асоцииран с нея.

Пример за този тип действие е известният скок от стратосферата. Сигурно не беше евтина кампания. Но днес, когато споменете скока, веднага мислите за Феликс Баумгартнер и марката… Red Bull, разбира се. Видеата от събитието в YouTube имат милиони гледания (47M на официалния канал на Red Bull и над 122M на канала на BBC). Не много хора знаят, че малко по-късно рекорда беше счупен от вицепрезидента на интернет гиганта Google. Скокът от стратосферата и счупеният рекорд по това време бяха запомнени като успех за Red Bull.

Това беше пример за много скъпа кампания. Въпреки това, огромните финансови разходи не винаги са индикатор за успех. Важно е идеята и неконвенционалният подход. Социалните медии отразиха необичайната кампания, чиято идея дойде от студиото 20th Century Fox. Премиерата на филма Deadpool падна на Деня на влюбените, така че решиха да създадат Tinder акаунт за главния герой. В резултат на това акаунтът получи много публичност, която се разпространи из интернет.

Тези примери доказват, че партизанските маркетингови кампании могат да бъдат както евтини, така и скъпи. Те могат да шокират, изненадват или развлекат. Партизанският маркетинг има много лица, но всички кампании имат един общ елемент – креативността.

Защо партизанският маркетинг е ефективен? Три стъпки за успешна кампания

• Познайте аудиторията си и изберете правилните средства – феноменът на ефективността на този метод се основава на перфектното таргетиране на аудиторията. Това е възможно само чрез правилна подготовка и идентификация на целевата група. На тази основа решете дали провокативното или хумористичното съдържание е по-добро. Това ще ви помогне и да изберете правилната медия.
• Планирайте действията си – въпреки че партизанският маркетинг изглежда като спонтанно действие, зад него стои солиден план. Всяко действие, дори и най-малката стъпка, е внимателно синхронизирана. Ключът към успеха е да създадете кампанията така, че да изглежда лека и получателят да няма представа за нейния фон.
• Уловете момента – успехът на партизанската кампания може да бъде временно явление и невъзможно за повторение. Следователно, тук важат проницателността и бързото действие. Действията, които следват кампанията, изискват задълбочено планиране и конкретни резултати – превръщане на интереса на аудиторията в продажби.

Защо партизанският маркетинг е ефективен и как да го използваме? Резюме

Партизанският маркетинг доказва, че ефективните маркетингови дейности не трябва да струват огромна сума. Умело планираните действия и стратегии, заедно с креативността, са достатъчни, за да спечелят сърцата на аудиторията. Въпреки това, в днешния свят, такова вълнение може да бъде само временно и само дългосрочното планиране ще помогне да се превърне в успех в продажбите.

Прочетете също: Примери за партизански маркетинг – топ идеи за малки бизнеси

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на пчеличките на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.