Възможности за реклама в Google Ads

Възможности за реклама в Google Ads – защо трябва да ги използвате? Отговорът изглежда очевиден: през юли 2020 г. търсачката на Bing е имала 6.43 процента от глобалния пазар на търсене, Baidu – 0.68 процента, докато Google е имал 86.86 процента. Това означава, че повечето хора използват Google, когато търсят информация в интернет. Днес, по-голямата част от приходите на гиганта се генерират от реклама, около която компанията е изградил цяла екосистема, разширявайки услугите си да включват електронна поща, съобщения и аналитични инструменти и др. В резултат на това Google се счита за една от най-ценните марки в света, наред с Apple и Amazon.

Особено последната може да бъде проблематична за Google. Защото – въпреки че пазарът на търсене на реклама безспорно принадлежи на Google – Amazon е единственият, който има потенциала да разклати този статус кво. Анализаторите на EMarketer предвиждат, че през следващите две години делът на Google от приходите от реклама в търсенето ще намалее, докато делът на Amazon – напротив. Защо? Google знае почти всичко за нас, но Amazon знае какво искаме да купим, а намеренията за покупка са най-лесни за монетизиране.

Google е наясно с заплахата и не възнамерява да се откаже от полето без бой. Напоследък наблюдавахме засилената офанзива на Google Shopping, която бавно се превръща в напълно функционираща платформа за търговия, както и Google Image, която подкрепя все още новата, но обещаваща тенденция на визуално търсене.

Въпреки това, все още има дълъг път напред. Какви рекламни възможности предлага Google Ads тук и сега на малките и средни предприятия?

Какво е Google Ads и как да го използвате?

Google Ads (преди: AdWords) е рекламна платформа на Google, стартирала на 20 октомври 2000 г. под името Adwords. През 2018 г. тя промени името си на Ads, за да покаже, че текстовата реклама вече не е доминиращата форма в момент, когато потребителите все повече използват интернет на мобилни устройства. Хората бързо преминават от търсене на продукти към гледане на видеа, разглеждане на съдържание, играене на игри и много други, които Google е превел в прессъобщения.

Google Ads позволява да показвате реклами в:

Благодарение на рекламата в Google, можем да достигнем – от една страна, до много широк спектър от получатели, а от друга – да ги сегментираме по пол, възраст или онлайн поведение. Това позволява да насочите рекламите си към аудиторията, която може потенциално да бъде най-заинтересована от закупуването на даден продукт.

Как да използвате рекламните възможности на Google Ads?

Цялата система, макар да изглежда преобладаваща в началото, е много демократично проектирана. Първо – плащаме само за ефекта, т.е. на клик или импресия, така че кампаниите могат да се провеждат дори с минимални бюджети.

На второ място, от известно време Google усилено насърчава автоматични решения, които да помогнат за оптимизиране на кампанията, така че да донесе най-добри резултати. Благодарение на това, прагът за влизане в Google Ads е наистина много нисък, тъй като много елементи (например ставки за клик) се регулират автоматично на базата на информация, която се въвежда в системата.

Това спестява много време и, според Google, също пари. Според вътрешните данни на гиганта, благодарение на използването на интелигентни решения, рекламодателите записват средно увеличение на броя на конверсиите от 30%.

Реклама в резултатите от търсенето (Google Search Network – GSN)

Рекламата в резултатите от търсенето е най-основният рекламния формат в Google Search. Тя включва т.нар. платени (или спонсорирани) резултати от търсене, които се появяват над органичните, т.е. тези, които естествено са спечелили позицията си.

Спонсорираните резултати се появяват в отговор на зададени ключови фрази, въведени от потребителите, но с насочване можете да уточните кой да ги види. Можете да стесните аудиторията до потребители с конкретни интереси и нужди, както и да изберете устройства, на които да се показват.

Реклами в мрежата за търсене (Google Display Network – GDN)

Възможностите за реклама в Google Ads се появяват не само в резултатите от търсенето. Те могат да се показват и в т.нар. мрежа за търсене (Google Display Network – GDN). Стотици блогове, уебсайтове, форуми и информационни услуги са свързани с тази мрежа.

Рекламите в мрежата за търсене се различават от текстовите реклами главно по форма. Те могат да бъдат текстови, графични или мултимедийни реклами, насочени по, например, възраст, пол, интереси, но и по мястото на излъчване. Следователно, мрежата ни позволява да увеличим обхвата на нашите реклами, което прави тази рекламна форма подходяща предимно за изграждане на осведоменост за марката в интернет.

Реклами в Gmail

Рекламите в Gmail се появяват в пощенската ви кутия на разделите “Оферти” и “Социални”. Те са маркирани, но при кликване се отварят по същия начин, както имейлите. Те могат да съдържат графики, видеа или формуляри.

Реклами в YouTube

YouTube е втората – най-голяма интернет търсачка (веднага след Google) и предлага все повече рекламни възможности.

В зависимост от целите ви, можете да използвате:

• Реклами, които могат да се пропуснат
• Реклами, които не могат да се пропуснат
• Реклами Bumper
• Реклами Discovery
• Реклами Masthead

Рекламите в YouTube могат да бъдат насочени с помощта на ключови думи, да използват демографски данни като възраст, пол или да създават сегменти на аудиторията на базата на собствените си насоки. YouTube също така позволява да достигнете до зрители на базата на техните предишни взаимодействия с избрани видеа, TrueView реклами или YouTube канал.

Google Shopping

Google Shopping е платформа за продажби, която – веднъж третирана по пренебрежителен начин – днес набира скорост и става все по-важен канал за електронната търговия. Защо? Тя отговаря на нуждите на най-определените потребители, които вече знаят какво искат и искат да платят за него. В Google Shopping те могат веднага да видят колко ще им е нужно, което съкращава пътя им до конверсия.

Бъдете внимателни и не допускайте нито една от 6-те най-чести грешки, които предприемачите правят в Google Ads!