4 типа партизански маркетинг – страхотни тактики за вашия бизнес.

4 типа гюрила маркетинг – знаете ли за тях? Гюрила маркетингът е известен с нетипичните и неконвенционалните тактики. Всичко е направено, за да впечатли и привлече вниманието на аудиторията. Гюрила маркетингът е алтернатива на традиционните маркетингови техники, които поради визуалната преувеличеност вече не са забележими и ефективни. Гюрила маркетингът предлага разнообразни техники, затова е добре да се запознаете с основните му типове.

4 типа гюрила маркетинг – съдържание:

1. Типове гюрила маркетинг
2. Типове гюрила маркетинг – амбиентен маркетинг
3. Типове гюрила маркетинг – засаден маркетинг
4. Типове гюрила маркетинг – бъз маркетинг
5. Типове гюрила маркетинг – вирусен маркетинг
6. Резюме

Типове гюрила маркетинг

Различни източници на информация за гюрила маркетинг използват различна терминология. Някои материали описват техники на гюрила маркетинг, други говорят за типове маркетинг. В нашия пост приемаме, че съществуват различни типове гюрила маркетинг, които се характеризират с разнообразна природа на действие. Нека да разберем за всички тях.

Типове гюрила маркетинг – амбиентен маркетинг

Амбиентен маркетинг е ефективен тип реклама, който се използва в градското пространство. Нетипични локализации и уникални обекти се използват, за да шокират аудиторията. Креативността и уникалността са много важни в този тип реклама. Елементите, използвани в кампанията за амбиентен маркетинг, не могат да се използват два пъти, защото ще загубят шокиращите си качества. Сред другите форми на външен маркетинг, амбиентният маркетинг е най-забележим и по-видим от стандартните билбордове.

Автобусни спирки или други компоненти на градското пространство се използват в кампании за амбиентен маркетинг най-често. Други стандартни рекламни медии могат да се използват за такива операции, но те се използват по нетипичен начин.

Интересна, неконвенционална кампания за амбиентен маркетинг, разположена в градското пространство, може да бъде пренесена в интернет и да стане част от следващата кампания за маркетинг в социалните медии. Хората обичат да споделят съдържание, което е необичайно и ги интересува. Поради такива процеси имиджът на марката може да бъде промотиран както локално, така и глобално.

Възможността да се излезе извън схемата и креативното предаване на съдържание са най-големите предимства на този тип маркетинг. Предимството може да стане и недостатък на този тип маркетинг, защото всяка кампания изисква постоянно използване на нетипични идеи, иновации и внимателна подготовка. Понякога дори една изобретателна идея е достатъчна, за да раздвижи ентусиазма на аудиторията, но нищо не е гарантирано. Амбиентният маркетинг има висок потенциал за взаимодействие с аудиторията, но уникалността на неговото приложение го прави по-предизвикателен. Действията в амбиентния маркетинг трябва да бъдат видими, нетипични, уникални и да се открояват.

Един от интересните примери за амбиентен маркетинг е реклама, направена от Fitness First в Холандия – везната, която показваше теглото на човека, беше вградена в едно от местата на автобусната спирка. Подобно успешни кампании бяха създадени от Ikea – автобусните спирки бяха трансформирани в уютни стаи, уличните лампи получиха абажури – всички тези елементи привлекат вниманието на пешеходците. Девизът “Чувствай се като у дома” е добре съчетан с цялата кампания.

Типове гюрила маркетинг – засаден маркетинг

Засаден маркетинг е тип маркетинг, който използва внезапни шансове и оперира на ръба на законността, въпреки че не е незаконен. Засаденият маркетинг използва шумни, известни събития или дори промоционални дейности на друга марка, за да бъде по-ефективен. Има едно мото на такива действия: всичко е позволено. Целите се постигат чрез използване на труда на другите. Стратегията на засадения маркетинг може да донесе огромни ползи, но е подложена на значителен риск.

Струва си да се помни, че понякога такива маркетингови операции могат да изложат другата компания на финансови и имиджови загуби. Стратегиите за засаден маркетинг могат да предизвикат объркване сред аудиторията. Най-добрите примери за засаден маркетинг са свързани с шумни спортни и културни събития. Брандовете провеждат кампании, които убеждават аудиторията, че тяхната компания е спонсор на даденото събитие, но всъщност събитието се използва само за промоционални цели, докато други компании финансират събитието и остават незабелязани.

Най-добрите събития за използване в засаден маркетинг са тези с международен, глобален формат. Перфектен пример за такава операция е кампанията, показваща състезание между компаниите Adidas и Nike по време на Световното първенство в Южна Африка през 2010 г. Adidas беше официален спонсор на първенството, но проучването, направено след събитието, показа, че аудиторията е убедена, че Nike е основният му патрон. Това беше постигнато благодарение на огромната промоционална кампания с мотото “Напиши бъдещето”, в която участваха най-големите звезди на футбола, като: Кристиано Роналдо и Уейн Рууни.

Съществува официален закон, който забранява на всички компании, които не са официални спонсори на големи спортни събития, да използват каквито и да било препратки към такива събития в рекламата си. Nike не е нарушил закона и дори не е споменал Световното първенство, а вместо това е направил препратка към футбола като цяло като спортна дисциплина.

Типове гюрила маркетинг – бъз маркетинг

Бъз маркетинг използва потенциала на препоръките, направени в интернет. Много хора четат мненията на другите, проверяват рейтингите в интернет, преди да вземат решение за покупка. Техниките на бъз маркетинга се използват, за да предизвикат естествени дискусии около дадения продукт или марка.

В сравнение с другите маркетингови техники бъз маркетинг не се опитва да убеди никого да закупи продукта. Добре изпълнената операция на бъз маркетинга изглежда като всяка типична форумна дискусия между потребителите относно дадения продукт. Тя трябва да се провежда с такт и чувствителност. Много интернет потребители знаят за бъз маркетинга, но все пак повечето от тях се доверяват на препоръките, намерени в мрежата.

Сред методите, използвани от бъз маркетинга, са кампании, които целят да създадат шум (бъз) около дадения продукт или марка. Бъз маркетингът изглежда подобен на вирусния маркетинг, но основите на двата типа маркетинг са диаметрално различни. Те имат същата цел, но използват различни методи.

Робърт Уанг, създателят и основател на марката Instant Pot, използва бъз маркетинг, за да популяризира компанията си. Той е изпратил 200 броя от своя кухненски уред на хранителни блогъри и знаменитости, свързани с готвенето и кухнята. Поради тази дейност уредът беше представен в интернет без необходимостта от допълнителни разходи за други маркетингови усилия.

Робърт Уанг отиде още по-далеч и използва момента, когато неговата марка беше популярна в мрежата. Неговите служители създадоха социални групи, в които споделяха идеи за готвене и нова информация за Instant Pot с детайли за функциите и възможностите му. Това беше наистина страхотен начин да се свържете с клиентите, да покажете продукта от най-добрата страна и да разсеете всички съмнения, свързани с продукта.

Типове гюрила маркетинг – вирусен маркетинг

Вирусен маркетинг – самото име описва този тип гюрила маркетинг. Вирусен е обект, който преминава от един интернет потребител на друг. В резултат на това снежната топка може да бъде резултат от такава операция. Една от основните характеристики на вирусния маркетинг е неговият глобален обхват.

Вирусният маркетинг се основава на верижна реакция, която трябва да бъде отговор на добре изпълнена кампания, свързана с продукта или марката. Материалите се предават от един потребител на друг в социалните портали. Вирусният маркетинг се използва охотно поради ниската си цена и потенциално широкото покритие. Информацията се разпространява от хора, които споделят съдържанието по собствена воля. Алгоритмите на социалните платформи разпознават движението, свързано със съдържанието, и започват автоматично да го популяризират.

За неопитния потребител вирусният маркетинг изглежда като спонтанно действие, но той трябва да бъде добре обмислен, за да бъде ефективен. Благодарение на доброто планиране и проучване, направено във връзка с дадената социална група, съдържанието има шанс да достигне до потенциални клиенти и да стане вирусно, което ще се разпространи само в мрежата.

Най-известният вирусен материал от последно време беше материалът от кампанията на марката Old Spice. Марката е на пазара от 1934 г., но в момента мъжът, който седи на коня и казва “Ухае като мъж, мъж”, е известен по целия свят.

Резюме

Добре изпълнената кампания за гюрила маркетинг от всякакъв тип трябва да помогне на компанията да придобие нови клиенти и да покаже марката си от нова, свежа перспектива. Широкото разбиране на пазара и иновативната, неконвенционална и шокираща идея са необходими за създаването на добра маркетингова кампания. Най-голямото предимство на дейностите по гюрила маркетинг е фактът, че те не трябва да бъдат много скъпи, но могат да предоставят голяма възвръщаемост на инвестицията – нетипичното съдържание обикновено се разпространява бързо в интернет, затова резултатът може да надмине прогнозите.

Проверете Ръководството за начинаещи за маркетинг с влиятелни лица

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата активна общност на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube.