Морфологичен анализ като метод за креативно решаване на проблеми

Планирате ли да пуснете нов продукт или услуга, но нямате представа какво точно можете да предложите на потребителите? Решението тук може да бъде морфологичен анализ, който ще ви помогне да измислите уникални решения и да увеличите печалбите в бизнеса си! Продължете да четете, за да разберете повече.

Морфологичен анализ – съдържание:

1. Какво е морфологичен анализ?
2. Основи на морфологичния анализ
3. Морфологичен анализ в бизнеса
4. Морфологичен анализ в 4 стъпки
5. Предимства и недостатъци на морфологичния анализ
6. Резюме

Какво е морфологичен анализ?

Първоначално, морфологичният анализ разработен от Фриц Цвики е бил използван за изследвания в астрофизиката, но по-късно е намерил широко приложение и в други научни области – също и в бизнеса. Това е метод за изследване на възможни решения на сложни проблеми.

Той ви позволява да търсите креативни идеи при разработването на стратегии, пускането на нови продукти, оптимизиране на процеси и т.н.

Основи на морфологичния анализ

Преди да приложите анализа, е важно да имате предвид следните предположения, произтичащи от тази техника:

• Всеки проблем има много аспекти, които трябва да се разглеждат индивидуално.
• Резултатите от анализа се представят числено.
• Получените решения се основават на субективна оценка.

Морфологичен анализ в бизнеса

Кога можете да използвате този метод? Има няколко опции:

• създаване на нов продукт или услуга,
• опознаване на нуждите на клиентите,
• намиране на пазарна ниша,
• елиминиране на неефективни решения,
• задълбочен анализ,
• мозъчна атака,
• краудсорсинг.

Морфологичен анализ в 4 стъпки

Целият процес може да бъде извършен в следните 4 стъпки:

Опишете проблема

Да кажем, че вашата цел е да създадете цифров продукт с ценна информация и съвети от индустрията, в която се специализирате. Въпреки това, трябва да вземете някои решения относно какъв вид продукт трябва да бъде, за каква целева аудитория и т.н.

Идентифицирайте категории

Какъв вид продукт бихте искали да предложите? Коя е вашата целева група? Какъв модел на приходи ще изберете? Какви са уникалните характеристики на вашия продукт и какво е посланието на вашата марка?

Изберете променливи

За да направите това, можете да черпите вдъхновение от стратегиите на вашите конкуренти и онлайн източници или да проведете мозъчна атака с вашия екип. В крайна сметка, трябва да изберете няколко променливи за всяка категория. Например, някои цифрови продукти, които можете да предложите – електронна книга, подкаст, онлайн курс или бюлетин. Направете същото и за другите категории.

За да улесните по-нататъшния си анализ, представете информацията, която сте събрали до момента, с помощта на морфологична таблица (известна също като кутия на Цвики).

Комбинирайте решения

На този етап можете да започнете да избирате вашите опции за постигане на целта си. Можете свободно да комбинирате решения. Не всеки резултат, който получите ще се окаже ценен, но има голяма вероятност да можете да използвате някои от идеите, които получите. Например:

Опция 1 – създаване на електронна книга за начинаещи фрийлансъри, на достъпна цена (еднократен приход и атрактивна цена), която ще ги подкрепи в по-нататъшното им развитие,

Опция 2 – създаване на онлайн курс, посветен на студенти, на определена цена (еднократен приход), позволяващ им да разширят знанията си и да се развиват навсякъде и по всяко време (удобство и гъвкавост),

Опция 3 – създаване на бюлетин за специалисти в определена индустрия, който ще бъде достъпен след закупуване на абонамент, целта му ще бъде да разпространява специализирани знания.

Предимства и недостатъци на морфологичния анализ

Морфологичният анализ си заслужава да бъде тестван в бизнес модела ви по няколко причини:

• Помага за намиране на решения на сложни проблеми.
• Предоставя множество начини на действие.
• Насърчава сътрудничеството и подобрява комуникацията – всички членове на даден екип трябва да участват в процеса, за да имат достъп до колкото се може повече идеи.
• Може да помогне при стратегическия анализ на бизнеса.

Въпреки това, той има и някои ограничения:

Той е резултат от субективна оценка, което носи риск от неправилни заключения.

Получаването на много възможни решения може да доведе до хаос, а изборът на правилното ще бъде по-труден.

Няма систематизиран начин за комбиниране на променливи, което също затруднява вземането на обективно бизнес решение.

Резюме

Както можете лесно да видите, представеният метод има своите недостатъци, които могат да ви откажат от използването му. Липсата на стандартизирани параметри влияе на точността на изведените заключения и може да доведе до ненужни разходи.

Въпреки това, заслужава да се отбележи, че това е страхотен начин за развитие на креативността и търсене на неочевидни решения, което е изключително ценен умение в управлението на бизнеса. По тази причина можете да го комбинирате с други аналитични техники, например, при оценка на финансовото положение на компанията с помощта на анализ на съотношенията.

Прочетете също: Какво е шок на предлагането? 2 важни типа шокове на предлагането.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на усърдните пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.