Как корпоративната визуална идентичност може да подкрепи репутацията на вашата компания?

Всяка компания има определена личност, благодарение на която можем да я отличим от другите бизнеси. Тя обикновено се отнася до ценностите на компанията (заедно с нейната мисия и визия), приетия архетип на марката, организационната култура, приета от всички служители, начина на взаимодействие с обществеността и корпоративната визуална идентичност (CVI). Последно споменатата област има огромно влияние върху начина, по който аудиторията възприема марката. В днешната публикация ще обясним защо е толкова важно от бизнес перспектива. Четете нататък, за да разберете повече.

Корпоративна визуална идентичност – съдържание:

1. Какво е корпоративна визуална идентичност?
2. Елементите на корпоративната визуална идентичност (CVI)
3. Защо е важна корпоративната визуална идентичност?
4. Резюме

Какво е корпоративна визуална идентичност?

Корпоративната визуална идентичност включва всички графични, типографски и други елементи (напр. иконичният звук “та-дум” на Netflix), които компанията използва ежедневно и които са създадени, за да я отличат от другите субекти, опериращи на пазара. Тези елементи са използвани в ежедневната комуникация (в социалните медии или на уебсайта на компанията) и в много други ситуации – напр. при изпращане на продукти (опаковка), на събития (визитки, фирмени джаджи) или по време на срещи с клиенти (презентации за продажби).

Корпоративната визуална идентичност включва следните елементи:

• име на марката
• лого (формата, шрифта, цвета и другите характеристики)
• цветова схема
• слоган или твърдение

Разбира се, вашата компания може да избере да добави и други елементи към корпоративната визуална идентичност, но без споменатите по-горе компоненти, тя определено няма да бъде толкова силна и ефективна.

Елементите на корпоративната визуална идентичност (CVI)

Споменатите елементи в случая на повечето компании са – или поне трябва да бъдат включени – в т.нар. бранд бук. По този начин те са достъпни за всички служители и няма съмнение как да се използват в външните материали, подготвени от конкретен отдел (документи за кандидатстване в HR отдела, търговски предложения в отдела за продажби или публикации в търговски списания в маркетинговия отдел).

Струва си да се подчертае, че визуалната идентичност на компанията подлежи на промяна. Много компании решават да извършат ребрандиране дори след много години на съществуване на пазара – както поради вътрешни фактори (промяна на мисията и визията на компанията, ребрандиране), така и поради външни фактори (сливания, придобивания и т.н.). Въпреки това, всяка значителна промяна трябва да бъде внимателно обмислена и комуникирана на служителите, партньорите, изпълнителите и клиентите. Получателите имат нужда от време, за да свикнат с нея.

Защо е важна корпоративната визуална идентичност?

Корпоративната визуална идентичност на компанията е основен инструмент, който се използва за създаване на имидж на марката на пазара. Първо, тя позволява на компанията – благодарение на визуалната последователност във всички дейности и канали – да бъде лесно отличима от своите конкуренти.

Също така, тя позволява на получателите да идентифицират марката по име, лого или дори звук. Колкото по-голямо е такова осъзнаване, толкова по-лесно е да се достигне до потенциални клиенти и да се предаде правилното послание, което е безспорно много важно в условията на динамична конкуренция на пазара.

Освен това, корпоративната визуална идентичност отразява истинската същност на вашата марка (напр. чрез правилния избор на цветове), показва нейните ценности (цветовете кафяво и зелено винаги се асоциират с екология) или нейната мисия (напр. в твърдение), благодарение на което получателите, заинтересовани от определена област или идентифициращи се с конкретни ценности, са по-склонни да взаимодействат с марката.

Трябва също така да се подчертае, че компаниите с кохерентна корпоративна визуална идентичност се считат за по-професионални и надеждни в очите на потребителите, което е особено важно при първия контакт между получателя и марката.

Защо е важна корпоративната визуална идентичност?

Сега, когато знаете как корпоративната визуална идентичност може да подкрепи брандирането, задайте си въпроса дали постигате тази цел. Може да стигнете до заключението, че ребрандирането е необходимо, тъй като елементите, използвани досега, не са последователни помежду си или с посланието, което искате да предадете. В такъв случай, промяната може да бъде добра идея – обаче, помислете добре, тъй като може да бъде трудно за вашата аудитория да свикне с новата ситуация. Ако подходите стратегически към темата, скоро ще видите задоволителни резултати.

Прочетете също:Къде да създадете визитки?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на активните пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.