Сравнение на рекламите във Facebook и Instagram. Къде е по-добре да се рекламира?

Текущият променлив рекламен пазар изисква присъствие в социалните медии. Прокарвайки пътя и разширявайки границите в онлайн рекламата, по принцип това са Instagram и Facebook, които предоставят търговски решения за компаниите.

Интересувате ли се от реклама в социалните медии? Проверете коя от тях си струва да заложите като основен рекламeн канал и къде можете да постигнете очакваните резултати.

Сравнение на рекламите във Facebook и Instagram – съдържание:

• Facebook и Instagram – разлики и прилики
• Какво да имате предвид при избора на платформа за реклама?
• Реклама във Facebook и Instagram – коя да изберете?

Facebook и Instagram – разлики и прилики

До неотдавна сравнението на двете социални мрежи винаги беше в полза на Facebook. Той можеше да се похвали с най-голямата потребителска база и най-големите приходи от реклама. Въпреки това, тази ситуация се променя доста бързо. Днес Instagram е номер едно сред рекламодателите. Увеличението на динамиката на разходите за реклама следователно пада разрушаващо в негова полза. Какви са причините за такива промени?

Парадоксално, потребителите на Facebook и Instagram нямат толкова много общо, колкото може да изглежда на пръв поглед. Разбира се, това не означава, че няма хора с акаунти и в двете платформи. Въпреки това, безопасно е да се предположи, че клиентите, използващи Facebook, предпочитат основно публикации и статуси, докато потребителите на Instagram предпочитат снимки, акаунти и истории. Трябва да отразите това в формите на реклама, представени им. От страна на Facebook, трябва да се запази много по-обширна екосистема – рекламите на Facebook могат да се показват на други сайтове и дори в Messenger.

И двете платформи, от друга страна, предлагат доста подобни правила за създаване на кампания. Можете предварително да определите целта на кампанията. Вие можете да изберете между изграждане на имиджа на компанията, предизвикване на взаимодействие, конкретно действие (например, свързване с представител, писане на коментар или влизане в уебсайта), до типичната продажба. В зависимост от избраната цел, можете да използвате една от предварително зададените рекламни форми, позволяваща ви да достигнете по-добре до клиентите си.

Какво да имате предвид при избора на платформа за реклама?

Разбира се, изглежда най-разумно да се използва за рекламни цели платформата, на която промотираната компания вече има активен акаунт, с публикации и хора, абонирани за предоставеното съдържание.

И двете социални мрежи могат да се окажат много ефективен инструмент за привличане на клиенти. Не си струва да се затваряте в конкретно решение. Добро решение е просто да поддържате профил и в двете платформи и да сравнявате ефектите от вашите кампании – като вземете предвид разходите и резултатите, които те носят. Може би някои от предлаганите продукти или услуги ще се продават по-добре във Facebook, а други просто в Instagram. Може да е същото и с рекламните формати – някои съдържания ще се впишат по-естествено в “стената” на Instagram, докато други ще взаимодействат по-добре с съдържанието, появяващо се в потока на Facebook.

Присъствието на конкуренти и техните усилия за привличане на клиенти също е важно. Докато използването на една от платформите може да бъде ценен показател за нейната ефективност, от друга страна, е вероятно да означава по-високи рекламни цени поради необходимостта да се конкурирате с други играчи в индустрията.

Понякога е по-изгодно да се намери ниша, която позволява да се достигне до сравнително ограничен брой, но напълно нови клиенти, които все още не са достигнати от конкуренцията с тяхното предложение. В допълнение, за значително по-ниска цена.

Реклама във Facebook и Instagram – коя да изберете?

В противоречие на външния вид, невъзможно е ясно да се определи коя оферта по-добре достига до клиентите на конкретен портал. Въпреки че може да изглежда, че Instagram ще “продаде” по-добре продукти като дрехи, джаджи или украшения. Силните страни на Facebook ще бъдат услуги и обучения, но това е прекалено общо. Има много повече фактори, които трябва да се вземат предвид – действия на конкурентите, цели, предпочитани форми, местоположение, потребителски навици или целевата група.

Истина е, че статистически на Instagram видеосъдържанието постига много по-високи взаимодействия. Най-големите марки охотно го експлоатират, с предпочитание към видеа във вертикален формат, който в момента постига най-добри резултати по отношение на продажбите.

В допълнение, наличните данни от Съединените щати показват, че жените вземат мнозинството от покупателните решения в домакинствата, така че кампаниите, насочени към дами, обикновено дават по-добри резултати. Това може да бъде предложение за подходящо таргетиране на публикуваното съдържание, но определено си струва да се действа на собствената маркетингова стратегия и да не се отказвате от пазарните проучвания.

Ако искате да разгледате темата за поддържането на профили в социалните медии, тук можете да намерите информация за управление на бизнес акаунти в Instagram и тук някои съвети как ефективно да промотирате фирмата си във Facebook.