Какво е повторно използване на съдържание?

Ако управлявате бизнеса си онлайн, със сигурност сте чували израза “съдържанието е цар” повече от веднъж. Въпреки че тези думи бяха измислени преди няколко години, те не са загубили своята актуалност. Причината е, че година след година все повече хора търсят основна информация в Интернет, а сайтовете, които приемат темата за съдържанието сериозно, се открояват по-високо в резултатите от търсенето, увеличавайки шансовете си потребителят да се натъкне на тях (и да запомни марката, да купи продукта или да използва услугата). Можете да генерирате съдържание по много различни начини и маркетинговите специалисти много често пренебрегват възможността за рециклиране на съдържанието чрез повторно използване. Какво е повторно използване на съдържание и как може да помогне на вашите ежедневни операции?

Какво е повторно използване на съдържание? – съдържание:

1. Повторно използване на съдържание – какво е точно?
2. Рециклиране – улесняване на вашите маркетингови усилия
3. Как да рециклираме съдържание?
4. Повторно използване на съдържание – резюме

Повторно използване на съдържание – какво е точно?

Както подсказва името, повторното използване на съдържание включва даване на нов живот на съдържанието – точно както се прави в други индустрии (облекло, хартия или електроника). Процесът не дублира преди публикувано съдържание, а го освежава, залагайки на това да го направи различно в начина, по който е представено в предишната версия. Какво можете да промените, рециклирайки съдържание по този начин? Можете да помислите за практически всеки аспект, който ви хрумне – начина, по който подхождате към тема, формата, естеството на съобщението или дори начина, по който е формулирано (например, за да направите съдържанието си привлекателно за по-млада аудитория).

Рециклиране – улесняване на вашите маркетингови усилия

По каква причина опитни маркетолози използват рециклиране на съдържание? Защото да се даде нов живот на съдържание, което е било създадено веднъж, спестява ресурси (особено време и пари), удължава живота на темите и помага в ситуации на безсилие. Когато провеждате маркетингови дейности, е много вероятно в някакъв момент да се сблъскате с предизвикателство да публикувате интересен пост в социалните медии, а вие просто да нямате идея или вдъхновение за какво да пишете. Тогава вече създаденото съдържание (особено дълги блог статии) идва на помощ.

Можете да го рециклирате, т.е. да го превърнете в няколко поста, видео или дори тема за подкаст. По този начин можете да представите една тема по различни начини, в зависимост от източника на публикацията, аудиторията или целта.

Рециклирането на съдържание е от съществено значение и от бизнес гледна точка, защото, докато развивате бизнеса си, постоянно увеличавате аудиторията, до която съдържанието ви може да достигне – и можете да го направите чрез всеки канал: уебсайт, социални медии, блог или дори приложения за слушане на музика (подкасти). Следователно, повторното разглеждане на стари теми има смисъл (ако представите въпроса по различен начин, разбира се), защото дава шанс на нови хора да научат за съдържанието, което сте подготвили. Освен това, то гарантира, че ще адаптирате съдържанието към текущата ситуация (трендове) на пазара.

Как да рециклираме съдържание?

Ако сте в бизнеса от дълго време, добра идея е да се насочите към блог темите, които са генерирали най-голям интерес сред потребителите (определени, например, от посещенията в Google Analytics). Въпреки това, имайте предвид, че не всичкото съдържание е рециклируемо. В това отношение, така нареченото вечно съдържание, т.е. съдържание, което е завинаги актуално и може да бъде репликирано по различни начини без страх от загуба на нивото на съдържание, ще работи най-добре. Следователно, когато създавате съдържание ежедневно, залагайте на търсене на тези типове теми, за да улесните следващите си стъпки от самото начало.

Ако вече сте избрали съдържанието си, време е да помислите как можете да създадете свързано допълнително съдържание. Ето някои предложения за най-успешните форми:

• подкаст – текущият бум на слушаното съдържание просто трябва да бъде използван, и всеки е нетърпелив да чуе интересен разговор или лекция от специалист по бизнес-релевантна тема. Това е вашият шанс да достигнете до съвсем нова аудитория с помощта на вече създадено съдържание, за да увеличите разпознаваемостта на марката си.
• видео съдържание – със сигурност знаете, че кратките видео формати (Youtube shorts, reels в Instagram или TikTok) в момента доминират в социалните медии, особено при достигането на по-младите поколения. Ако бизнесът ви е насочен към такава аудитория, трябва да търсите начини за създаване на кратки образователни материали, които ще предизвикат интерес и ще разширят обхвата ви.
• формати за социални медии – на базата на една блог статия, например, можете да генерирате цяла серия от интересни постове (инфографики, карусели и т.н.), които да споделите в социалните си медийни канали (Facebook, LinkedIn). Тогава ще се обърнете към аудитория, която разчита на съдържание, предоставено в по-кратка форма.
• уебинар – съдържанието, обсъждано по време на жив уебинар, също ще работи добре под формата на електронна книга или видео съдържание в епизоди, споделени в YouTube.

Това са само няколко примера за най-популярните начини, каталогът на които е практически неограничен. Когато решавате за нов начин да представите по-стара тема, трябва да се ръководите преди всичко от това какво съдържание работи най-добре с вашата аудитория, така че да отговаря на бизнес целите на компанията ви.

Повторно използване на съдържание – резюме

Искате ли да опростите ежедневната си работа в маркетинговия отдел? Чувствате ли, че разпространението на съществуващото съдържание е недостатъчно? Или се фокусирате върху спестяване на ресурси, колкото е възможно повече, и прехвърляне на служителите към по-креативни дейности? Независимо каква е целта ви в областта на съдържателните дейности, можете да бъдете сигурни, че рециклирането ще работи перфектно. Изберете най-интересните теми, измислете няколко допълнителни формата с голям потенциал за всеки, подгответе съдържанието – и воала! Имате план за публикации (например в социалните медии) за няколко седмици напред.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на усърдните пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.