Как да създадете съдържателни стълбове и да ги използвате, за да управлявате маркетинговата си стратегия?

Ангажиращото маркетингово съдържание, което свързва с вашата целева аудитория, е изключително ценен ресурс за всяка марка. Въпреки това, в днешната дигитална ера, интернетът е пренаситен с безкраен поток от съдържание, което прави все по-трудно да се откроите и да привлечете вниманието на получателите. Докато превъртате социалните медии, вероятно ще се натъкнете на разнообразие от видеа и публикации: някои смешни, някои образователни и някои направо саркастични. В такова пренаселено пространство, може да започнете да се чудите… струва ли си да създавате съдържание вече? Разбира се, че си струва. Просто трябва да разработите последователна стратегия, центрирана около стълбовете на съдържанието. В тази публикация в блога ще обясним какво са стълбовете на съдържанието, как да ги дефинирате и как те могат да ви помогнат да подобрите стратегията си за съдържателен маркетинг. Четете нататък.

Как да създадете стълбове на съдържанието? – съдържание:

1. Какво са стълбовете на съдържанието?
2. Как да дефинирате стълбовете на съдържанието за вашата марка?
3. Пример за стълбове на съдържанието
4. Резюме

Какво са стълбовете на съдържанието?

Стълбовете на съдържанието са основните теми или теми, които марка или бизнес използва, за да ръководи създаването и маркетинга на съдържанието стратегия. Тези стълбове обикновено отразяват ценностите, експертизата и уникалното предложение за продажба на марката.

Стратегията за стълбове на съдържанието включва идентифицирането на няколко ключови теми или теми, които са важни за марката, и след това създаването на разнообразие от типове съдържание около всеки стълб. Това може да включва публикации в блог, видеа, съдържание за социални медии, уебинари и много други. Важно е да имате предвид, че стълбовете на съдържанието не трябва да бъдат прекалено детайлни. Вместо това, те трябва да служат като солидна основа, която може да бъде допълнително развита.

Стълбовете на съдържанието играят жизненоважна роля в SEO. Чрез използването на релевантни ключови думи и изследване на свързани фрази, можете да оптимизирате съдържанието си за търсачки, което означава, че вашите маркетингови материали могат да достигнат до повече хора. Докато създаването на съдържание с мисъл за вашата целева аудитория е важно, също така е от съществено значение да запомните, че алгоритмите на търсачките решават дали вашето съдържание ще бъде открито или не.

Стълбовете на съдържанието са мощен инструмент, който може да помогне на марката да постигне последователност и разпознаваемост в социалните медии. Следвайки определен път, марките могат да изградят силна идентичност, която резонира с тяхната аудитория.

Как да дефинирате стълбовете на съдържанието за вашата марка?

Както вече обсъдихме, ефективните стълбове на съдържанието притежават две ключови качества. Първо, те са ангажиращи за аудиторията и релевантни за марката. Второ, те включват подходящи ключови думи, които имат потенциала да се класират високо в резултатите от търсачките.

Идентифицирайте вашата целева аудитория

За да разберете какво е важно за вашата аудитория и как да комуникирате с тях ефективно, първо трябва да идентифицирате кои са те. Следователно, вашата основна цел трябва да бъде да дефинирате вашата маркетингова персона. Разбирането на вашата аудитория може да освети техните предпочитания, основни демографски данни и поведения. Това, от своя страна, може да ви помогне да отговорите на специфични въпроси, които са от съществено значение за създаването на ефективни стълбове на съдържанието. Тези въпроси могат да включват:

• Какви са основните ценности на вашата целева аудитория?
• Коя е най-добрата платформа за достигане до моята аудитория?
• Какво търсят вашите клиенти от вашата марка?
• В кои области вашата марка се счита за авторитет и какво е важно за вашата аудитория в тези области?
• Как може вашето маркетингово съдържание да адресира и решава проблемите на вашата аудитория?

Това са само няколко примера, които могат да ви помогнат да идентифицирате съдържание, което е релевантно за вашата целева аудитория.

Изберете привлекателни теми

След като знаете кой е вашата целева аудитория, можете да започнете да определяте вашите стълбове на съдържанието. Дефинирането на вашата маркетингова персона може вече да ви е дало някои първоначални идеи. Освен това, създаването на списък с теми, които интересуват вашата аудитория, може да бъде полезно. Този процес може да се основава на вашия опит и данни, налични в търсачките. Много онлайн инструменти могат да ви помогнат да идентифицирате теми, свързани с вашата марка, на базата на солидни данни.

Google Trends може да бъде полезен за намиране на популярни ключови думи, свързани с вашата индустрия. Повечето интернет потребители търсят отговори на своите въпроси там, така че това е мощен инструмент за идентифициране на тенденции. За да се уверите, че вашето съдържание е последователно, е най-добре да се фокусирате само върху няколко теми, не повече от 10. Прекалено много теми могат да причинят объркване и несъответстващи съобщения. По-добре е да изберете конкретна тема и да се стремите да станете експерт в нея.

Намерете релевантни ключови думи

Вашето съдържание трябва преди всичко да предоставя стойност на вашата аудитория. Въпреки това, също така е важно да се уверите, че е приятелски настроено към търсачките. Можете да постигнете това, като идентифицирате релевантни ключови думи, които вашата аудитория използва, за да търси теми, свързани с вашето съдържание. Създаването на списък с тези ключови думи е важен елемент, който може да помогне за подобряване на вашето класиране в Google.

Не пренебрегвайте вашите конкуренти

За съжаление, вашата компания не е уникална (с някои изключения), и подобно съдържание вече съществува в интернет. Въпреки това, вие определено имате качества, които ви отличават. Комуникирането им на вашата аудитория трябва да бъде ваш приоритет. Но за да го направите, е необходимо да получите по-дълбоко разбиране на вашите конкуренти, които представляват пряка заплаха за вас. Анализът на конкуренцията може да ви помогне да идентифицирате области от интерес за вашата аудитория, които все още не са напълно проучени, създавайки по този начин тематична празнина. Запълването на тази празнина може да ви позволи да създадете ценностно съдържание, което да ви отличи от конкуренцията.

Следвайте последните тенденции

Докато е важно да имате добре дефинирани стълбове на съдържанието, също така е възможно да ги коригирате, за да отразяват текущите интереси на вашата аудитория или да ги приведете в съответствие с нововъзникващи тенденции. Следенето на социалните медии може да помогне за създаването на ангажиращи публикации, които ще привлекат вниманието на вашата аудитория. Този прост подход може да помогне за разработването на релевантна и ефективна стратегия.

Една ефективна стратегия е да изберете няколко лидери в индустрията или топ влиятели и да ги следвате в социалните медии. Целта не е да копирате техните практики, а да останете в крак с новините и тенденциите. Може също така да искате да научите повече за това как работят социалните медии и алгоритмите, които ги управляват. Разбирането на платформата, която използвате всеки ден, може да ви помогне да приведете по-добре съдържанието си в съответствие с текущите тенденции. Освен това, си струва да следите интересни индустриални блогове и да четете актуални публикации по свързани теми.

Пример за стълбове на съдържанието

Докато теорията е важна, може да бъде преобладаваща да я приложите на практика. Затова ще предоставим стъпка по стъпка ръководство за създаване на стълбове на съдържанието за вашия бизнес. Да кажем, че управлявате малък фотографски бизнес и искате да увеличите вашето онлайн присъствие. Искате да споделяте ангажиращо и полезно съдържание с вашата аудитория, но не сте сигурни откъде да започнете. Първата стъпка ще бъде да подготвите списък с теми.

Концентрирайте се върху основните области на интерес за вашите клиенти и изберете 3-4 групи. В нашия пример, тези могат да бъдат:

• Фотография “зад кулисите”
• Практически съвети и трикове
• Показване на вашата работа

Горепосочените групи ще ви позволят да създадете пътна карта за създаването на съдържание. С тях можете да изградите календар за съдържание и никога повече да не се чудите какво да пишете. Просто добавете няколко точки към всяка тема в началото. Ако нямате повече идеи, не се притеснявайте – дайте си време. Допълнителни теми ще ви дойдат с времето или могат да възникнат от взаимодействия с вашата аудитория. Имайте предвид, че хората, които целите с вашето съдържание, също са отличен източник на идеи. Ето няколко примера как можете да разширите началните теми.

Фотография “зад кулисите”

• Обяснете как да подготвите сценография
• Разкажете за инструментите, които използвате всеки ден
• Демонстрирайте процеса на редактиране на снимки
• Покажете как да проведете успешна фотосесия

Практически съвети и трикове

• Покажете как да направите интересна тематична снимка с телефон
• Представете съвети за позиране
• Предложете какво да облечете за фотосесия, за да изглеждате добре

Показване на вашата работа

• Покажете интересни кадри, които сте успели да направите
• Покажете ефектите преди и след редактиране на снимки

След като сте изброили интересните теми, създайте конкретен график за публикуване на тях. Можете да присвоите номер на всяка тема и, например, да публикувате съдържание, свързано с работата на фотографа, всеки понеделник. Не забравяйте да включите вашата аудитория в усилията си, като създадете анкети или оставите малко пространство за въпроси.

Резюме

Дефинирането на стълбове на съдържанието е начин да установите ясна и конкретна стратегия за създаването на съдържание. По този начин, съдържанието, което произвеждате, става по-смислено не само за вас, но и за вашата аудитория. Вашата аудитория ще получи персонализирано съдържание, което отговаря на техните нужди и интереси. Стълбовете на съдържанието ще ви помогнат да навигирате в силно конкурентен пазар и да идентифицирате неизползвани възможности.

Прочетете също: 4 разлики между съдържателния маркетинг и копирайтинга.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.