Кликбейт в заглавията – добър ли е начин за увеличаване на трафика на уебсайта?

Кликбейтът в заглавията на статии е един от начините да привлечете голям брой читатели. Но струва ли си да използвате този метод в блог?

Това няма да бъде поредната статия от серията “ДОКАЗАН НАЧИН ДА УСПЕЕТЕ В МАРКЕТИНГА” или “НАПРАВЕТЕ ТОВА И ЩЕ БЪДЕТЕ БОГ”. Ако беше така, без съмнение заглавието на това съдържание можеше да се нарече кликбейт.

Кликбейт в заглавията – съдържание:

1. Кликбейт – какво е и кога можем да говорим за него?
2. Кликбейт – примери за употреба и заглавия на постове
3. Струва ли си да се използва кликбейт?
4. Как да пишете заглавия на постове, за да генерирате внимание?

Привлекателността на запомнящо се, но неистинско заглавие може да генерира много трафик. Въпреки това, то има един основен недостатък – непоправимо унищожава доверието на привлечената аудитория. Струва ли си да рискувате за бързо, но мимолетно увеличение на временното посещение?

Кликбейт – какво е и кога можем да говорим за него?

Глобалната разпространеност на Интернет води до широк достъп до информация по всяко време, за всеки човек с достъп до мрежата. С прехвърлянето на знанията в Интернет, той се е превърнал в нещо като база данни, място за разширяване на хоризонтите, виртуална библиотека. Хората са научили да търсят информация, използвайки прости, интуитивни фрази, въведени в търсачката. Твърде дългото съдържание става непривлекателно за потребител, който търси бърза информация. Компании, автори и публицисти използват този факт и умишлено объркват получателя с “кликбейт”.

Кликбейтът не е нищо повече от заглавия на постове, които предизвикват любопитство и заблуждават получателя. Хората ги проектират, за да примамят читателя да последва предоставената връзка и да генерират трафик към свързания уебсайт. Запомнящи се, но фалшиви заглавия се използват навсякъде – в блогове, на уебсайтове, в заглавия на видеа. Те са станали общ инструмент за бързо увеличаване на броя на посетителите.

Кликбейт – примери за употреба и заглавия на постове

Изследователи от Оксфордския речник определят кликбейта като съдържание, което е проектирано да привлече вниманието на зрителя. Това определение определено е много общо и неточно, което не обяснява напълно кликбейта. Пълното значение на английския израз има малко по-пейоративен характер. То се отнася до маркетинговия феномен на “разликата в любопитството”.

Разликата в любопитството е свързана с предизвикването на аудиторията да разширява знанията си след прочитането на запомняща се тема. Въпреки това, в случая на кликбейт статии, тази нужда не се удовлетворява. Разочарованият зрител, който осъзнава, че няма да получи желаната информация, реагира с разочарование. В резултат на това настъпват раздразнение и намаляване на интереса.

Примери за заглавия “примамки” могат да включват следните заглавия на статии:

1. Тайната на успеха на Левандовски. Известният футболист разкри тайната
2. Трагедия и недоверие. Може да се случи на всеки
3. Хората започват да умират в големи количества. Как да избегнем смъртта?

Текстов редактор умишлено въвежда шокиращи фрази, за да предизвика интереса на потребителя. Хиперболизирането на сериозността на ситуацията с преувеличени фрази се използва, за да се увеличи броят на прегледите, да се увеличи печалбата от реклама, да се спечели публичност в мрежата.

Струва ли си да се използва кликбейт?

Незабавните ефекти от използването на фалшиви заглавия изчезват в мъглата на многото недостатъци, които стоят зад този вид “примамка” на зрителя. Използването на кликбейт пропуска основния принцип на маркетинговите отношения – изграждане на връзка с вашата аудитория, като им предоставяте това, от което се нуждаят в момента. Той също така е антагонистичен на доказаните процеси, открити в рекламата.

Психологическото кондициониране на получателите е представено, наред с другото, в модела AIDA, който предполага четири последователни етапа на реакция на получателя. Кликбейтът наистина привлича внимание, предизвиква интерес и дори може да предизвика желание, но на етапа на действие получателят се сблъсква с непреодолима пречка. Това е фалшива информация, която не отговаря на контекста на заглавието или липсата на обещана информация, което ефективно разочарова посетителя.

Как да пишете заглавия на постове, за да генерирате внимание?

Най-важното е, че добре написаното заглавие трябва да бъде интуитивен план, резюме на статията, а не измислен и несъществуващ клъстер от думи. Заглавията на блог постовете трябва да бъдат написани на лек, но контекстуално подходящ език. Използването на кликбейт е като ходене по тънък лед. Не знаем в кой момент потребителят окончателно ще се откаже от статия, която не му дава удовлетворение от запълването на “разликата в любопитството”. Ако искате да научите повече как да пишете запомнящи се заглавия, проверете някои съвети, които подготвихме.