Как работи Google Пазаруване?

Ако продавате продукта си в интернет, сега е правилният момент да откриете как работи Google Shopping. Рекламата в търсачките в момента е един от най-популярните и ефективни начини за привличане на клиенти. В момента цели 76% от хората насочват първото си търсене за продукт към търсачка. Поради тази причина е разумно да инвестираме бюджета си в добре подготвена и оптимизирана AdWords кампания, която вероятно ще донесе очакваните ползи. Google в последните месеци пусна още една от своите услуги, благодарение на която индустрията на електронната търговия получи напълно нови възможности.

Google Shopping – съдържание:

1. Как да започнете да рекламирате в интернет?
2. Какво е Google Shopping?
3. Как работи Google Shopping?
4. Как да започнете с Google Shopping?
5. Изгодно ли е Google Shopping?

Как да започнете да рекламирате в интернет?

Клиентите купуват с очите си. Това е стара маркетингова истина, която е валидна практически във всяка област на рекламата.

От известно време насам, снимките на продукти или услуги играят изключително важна роля в промоцията на всеки бизнес. Това е забележимо дори в случая с онлайн магазините, където представянето на офертата може да определи интереса и потенциалните продажби.

Досега индустрията на електронната търговия можеше да използва само стандартни спонсорирани линкове, които, макар и невероятно ефективни, не позволяваха директно сравнение на продукти и техните цени. Google Shopping промени това.

Какво е Google Shopping?

Google Shopping е на пазара от доста време. То е потенциална заплаха за услугите за сравнение на цени, които вече печелят популярност сред собствениците на онлайн магазини.

И така, как работи Google Shopping? В момента, когато въведем конкретно име на продукт или категория, в която той трябва да бъде намерен, в допълнение към стандартните спонсорирани линкове и органични резултати, намираме едно допълнително поле. При по-внимателен поглед, ще забележите, че то показва избрани продукти от няколко различни магазина, с едновременно представяне на техните цени и дизайн.

Тези реклами се наричат Product Listing Ads и са директно свързани с нашия Google Ads акаунт.

Представянето на продукти заедно със снимка и техните цени е огромна стъпка напред в начина, по който функционират рекламните кампании за онлайн магазини. Google забеляза този потенциал и веднага го превърна в взаимна полза.

Пазарът на електронната търговия в практически всяка страна се развива много динамично, като в същото време е един от най-ефективните начини да се появите в индустрията на услугите за сравнение на цени. Въпреки че PLA не трябва да навреди, потенциалният клиент получава много по-разширена възможност да избере интересния продукт.

Как работи Google Shopping?

Product Listing Ads, за разлика от Google Ads, не използват списък с ключови думи, а само специално подготвен файл, съдържащ списък на всички продукти, които възнамеряваме да рекламираме.

Това решение има своите предимства и недостатъци, главно защото правилното съвпадение на продуктите с фразите, въведени от потенциалния клиент, е оставено на Google скриптове. Правилното описание на нашата оферта обаче увеличава значително намаляването на несъответстващите или случайни прегледи.

Когато потенциален клиент напише интересна фраза, свързана с избран продукт, той/тя вижда сравнение на цените с адресите на конкретни магазини. Рекламата с Google Shopping става все по-популярна и така започва да се характеризира с нарастваща ефективност, главно поради графичното представяне на продукта – дори преди избора на интересен онлайн магазин.

Как да започнете с Google Shopping?

Когато подготвяме кампания за Product Listing Ads, ни трябват два елемента:

• Първият е Google Ads акаунт с наличен бюджет за рекламни дейности.
• Вторият елемент е XML файл, съдържащ продуктите, които ни интересуват за промоция.

Експортът на втория тип файл в момента се предоставя от мнозинството онлайн магазинни скриптове, налични на нашия пазар. Тази информация трябва да бъде импортирана в нашия Google Merchant Center акаунт, което не би трябвало да е трудно за настройка.

След като имаме необходимите предпоставки, остава да свържем нашия Google Ads акаунт с Google Merchant Center и да създадем нашата първа продуктова кампания. Както в случая на спонсорираните линкове, качественият рейтинг и максималната ставка, която можем да платим за едно пренасочване, са от най-голямо значение за реда на показваните продукти.

В този момент става много важно да оптимизираме самия онлайн магазин, тъй като Google придава голямо значение на целевата страница.

Изгодно ли е Google Shopping?

Както винаги, отговорът е малко сложен. Кампанията за Product Listing Ads сама по себе си не е в състояние да ни осигури увеличение на продажбите, когато нашата оферта не е много конкурентна и самият онлайн магазин не ни насърчава да правим покупки.

Въпреки това, в случая на компании с атрактивни продукти и тяхната подходяща презентация, проведените кампании са донесли повече конверсии от всякакви други действия, извършвани досега.

Google Shopping не е задължителен в индустрията на електронната търговия. Все още е нов метод за промоция на онлайн магазини. Въпреки това, помнете, че опитът, събран в момента, ще се изплати в бъдеще, когато нашите конкуренти напълно се доверят на новите възможности.

Сега, след като вече открихте как работи Google Shopping, е време да откриете: Как да напишете описание на продукт за електронна търговия, което да генерира продажби?

Искате ли да останете в контакт с нашето съдържание? Присъединете се към нашата Facebook общност