Как да напишем прессъобщение – бързо ръководство

Прессъобщението е колекция от релевантна информация, адресирана директно до аудиторията на медийната съобщение. Тази кратка писмена форма предоставя кондензирана, надеждна и бърза информация за потенциалните читатели. В рекламата този тип PR инструмент е присъствал от известно време. Въпреки това, все по-често прессъобщението се използва като инструмент за популяризиране на интересите на компанията пред по-голяма целева група. Обясняваме какво точно характеризира прессъобщението и как да напишем прессъобщение, за да бъде четимо и ценно за потенциалния клиент.

Прессъобщение – съдържание:

1. Класическото прессъобщение е царят, нали?
2. Как да напишем прессъобщение, за да взаимодействаме ефективно в социалните медии?
3. Прессъобщение – пример за три характеристики, които му принадлежат
4. Как да напишем прессъобщение? Шаблон за прессъобщение
5. Често задавани въпроси. Въпроси и отговори

Класическото прессъобщение е царят, нали?

Прессъобщението е официално изявление, което ще помогне на компанията в усилията ѝ за връзки с обществеността. Този тип “примамване” се използва в рекламата от няколко десетилетия и е основният инструмент за маркетингови дейности. Съвременното прессъобщение набира значение в наши дни. Публикуваното съобщение позволява да се предизвика интерес у получателите и също така прави новинарското съдържание широко достъпно в социалните медии. Това е възможност да се популяризират, например, услугите на компанията, използвайки желания домино ефект.

PR прессъобщението е следователно новинарска статия, новини и информация, свързана с дейността на компанията, която може да засяга много бизнес въпроси. То може да бъде новини за внедряване на нова технология, пускане на иновативен продукт или информиране на обществеността за предстоящо събитие. В ерата на простите и кратки рекламни съобщения, прессъобщението отново е на мода.

Как да напишем прессъобщение, за да взаимодействаме ефективно в социалните медии?

Прессъобщението трябва да бъде изготвено по такъв начин, че получателят да може да го разбере след кратко време. То не може да бъде твърде дълго и скучно: обикновено предпочитат се съобщения с няколко или повече от десет изречения. Честа грешка е да се включват твърде много препратки към компанията или услугите, предоставяни от субекта.

Прессъобщението не трябва да бъде твърде настоятелно – то е по-скоро ценна новинарска статия, която носи конкретна информация, интересна и полезна за читателя. Абсолютно задължително е лингвистичната и съдържателната коректност на новината. Ако получателят забележи граматически или синтактични грешки – той ще третира такова съобщение като нещо безполезно.

Прессъобщение – пример за три характеристики, които му принадлежат

Прессъобщението трябва да се характеризира със стилистична коректност, информативен език и конкретизирано съдържание. В допълнение към тези аспекти, могат да бъдат изброени три допълнителни характеристики, които много често се появяват в контекста на определяне на PR прессъобщения:

1. Уникалността на съдържанието. Съобщението не може да бъде дубликат на съдържание, вече включено, напр. в конкурентни профили в социалните медии. Прессъобщението трябва да бъде оригинално и да се отнася до нещо уникално. То трябва, до известна степен, да хвърли нова светлина върху конкретна област.
2. Обективността на съдържанието. Информацията, според енциклопедичната дефиниция, е свойство на определени обекти, т.е. определено ясно съобщение, описващо реалността. Прессъобщението следователно трябва да бъде безпристрастно и да се отнася до реални събития и факти. Грешка е да се включват в съдържанието фрази, които леко “изкривяват реалността” и поставят компанията в позиция, която тя дори не се стреми да има.
3. Яснотата на съобщението. Съобщението трябва да бъде лесно за четене, написано на прост език, за предпочитане в трето лице единствено число. То не трябва да съдържа твърде общи заключения или да се отнася до факти, несвързани с описаното явление. Информацията трябва да бъде относително кратка, но в същото време да има известна стойност, така че съобщението да не бъде един голям клише.

Как да напишем прессъобщение? Шаблон за прессъобщение

Медийната публикация се състои от няколко елемента, които винаги трябва да бъдат включени в съобщение от този тип. Най-важният елемент е заглавието, което трябва да бъде видимо и отделено от останалата част на текста. То трябва да бъде поставено в горната част на съобщението, т.е. в случая на публикации в социалните медии – в първия ред, за да привлече вниманието на получателите.

Друга важна част е резюмето, съдържащо конкретна информация за съдържанието, което искаме да предадем. В този фрагмент прилагайте правилото 5xW+H. Третият аспект на тази форма е развитието или по-широкото обяснение на информацията, съдържаща се в резюмето. Прессъобщението трябва да бъде затворено с няколко изречения най-много, предоставяйки контактните данни на компанията в последния ред (или бележка, насърчаваща ги да следят профила или да участват в събитието).

Прочетете също: защо социалното доказателство в маркетинга е толкова важно?

Харесва ли ви нашето съдържание? Присъединете се към общността на заетите пчели, за да останете на свързани!