4 тенденции в маркетинга на събитията, на които да обърнете внимание през 2023 година

Всеки ще се съгласи, че събитията вече не са същите след пандемията и трябва да очакваме допълнителна еволюция в начина, по който се организират събития от всякакъв вид (търговски изложения, конференции, панелни дискусии, уебинари и т.н.). Ако обмисляте да включите конкретно събитие в графика си по-късно тази година или вече през следващата година, обърнете внимание на най-важните тенденции, които оформят тази област на маркетинга. Четете нататък.

Тенденции в маркетинга на събития 2023 – съдържание:

1. Хибридна форма на събития
2. Блейзър
3. Устойчиво развитие
4. Съвременни технологии
5. Резюме

Хибридна форма на събития

След пандемията хората продължават да очакват гъвкавост по отношение на формата на събитията – тоест, възможността да участват в тях както онлайн, така и офлайн (в зависимост от техните нужди и възможности в даден момент). Много хора ценят факта, че могат да участват в събитие дистанционно, дори по време на работа или други дейности, когато им е необходим само телефон или лаптоп.

Необходимостта от поддържане на хибридната форма на събития през 2023 г. поставя нови предизвикателства пред организаторите от една страна (особено що се отнася до логистика и промоция), но от друга страна предлага възможност за привличане на повече участници към цялото събитие, без значително увеличаване на разходите.

Блейзър

Тенденцията, която безспорно не може да бъде игнорирана през 2023 г., е описана като блейзър и е комбинация от думите бизнес и удоволствие. Това е резултат от 2 години пандемия от COVID-19 – в наши дни ние високо ценим самия аспект на присъствието на живо на събитие, но също така се грижим за възможността просто да се отпуснем по време на него (далеч от семейството и ежедневните задължения). Именно поради тази причина местоположението на събитието, включително хотелът и неговите удобства, възможностите за отдих в района или допълнителните дейности, предлагани от организаторите, ще имат особено значение. При планирането на всяко живо събитие, такива нужди на участниците също трябва да бъдат взети под внимание.

Устойчиво развитие

Събитията често се свързват с тонове изхабена храна, голямо потребление на ресурси (например енергия) или увеличено производство на отпадъци, което не оказва положително влияние върху околната среда. Съществува риск участниците все повече да избират дистанционна форма с по-малко влияние върху околната среда – затова компаниите, организиращи събития през 2023 г., също трябва да обърнат внимание на този аспект.

Какво могат да направят организаторите, за да минимизират негативното влияние на различни видове събития върху околната среда? Някои от най-популярните и най-прости практики включват:

• замяна на еднократни пластмасови продукти (чаши, чинии, прибори и т.н.) с по-екологични (например, хартиени) алтернативи,
• грижа за рециклирането на отпадъци по време на събитието, като се поставят подходящи контейнери за боклук на всяко възможно място,
• осигуряване на участниците с материали само в цифрова форма
• използване на кетъринг услуги, фокусирани върху устойчивото развитие (например, приготвяне на храна от местни и органични продукти),
• осигуряване на това остатъчната храна да не бъде изхвърляна в боклука и да отиде при подходящите субекти (например, заведения за хранене).

Съвременни технологии

Развитието на технологиите значително е подобрило ежедневните операции на много бизнеси, позволило е на онлайн магазините да предлагат на клиентите подобно изживяване на пазаруване, каквото е посещението в мола, и е предоставило много възможности за извършване на анализ на данни. Въпреки това, това е само върхът на айсберга по отношение на възможностите за използване на изкуствен интелект и машинно обучение, AR или VR. Такива технологии вече работят в много области – затова си струва да ги въведем и в маркетинга на събития. Какво ще получите, ако го направите?

Съвременните решения ще ви позволят да подобрите обработката на участниците (например, чрез автоматизиран чатбот, отговарящ на най-важните въпроси, освобождавайки организаторите от това задължение), да ускорите регистрацията на участниците (например, с система за разпознаване на лица), да увеличите възможностите за свързване (можете да внедрите приложение за контакт с други участници) или просто да подобрите изживяването по време на събитието (интересно използване на VR/AR технологии в съответствие с темата на събитието). Ако през 2023 г. искате да организирате напълно модерни търговски изложения, конференции или други събития, в които участниците ще се радват да участват, не можете да забравите за този елемент.

Тенденции в маркетинга на събития – резюме

Реалността се променя много динамично, както пандемията от COVID-19 ни показа – ще се сблъскваме с последствията от този период в историята на целия свят в различни области (включително маркетинга на събития) още дълго време напред.

Четете също:Как да се справим с основните проблеми в управлението на проекти?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчелички в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.