Управление на бизнес в YouTube: Целеви YouTube канал

Последните години безспорно принадлежат на съдържанието и видеото. YouTube записва повече от 2 милиарда посещения от влезли потребители всеки месец. Така че това е ефективен начин да правите бизнес или да достигнете до повече потенциални клиенти. Но да не се лъжем – не можете да достигнете до всички, така че е най-разумно да насочите усилията си към достигане на групата, която се интересува от съдържанието, което представяте. Как да насочите моя YouTube канал?

Насочване на YouTube канал – съдържание:

1. Насочване на YouTube канал или съдържание, адаптирано към зрителя
2. Как да определите вашата аудитория?
3. Насочване на YouTube в практика – как да достигнете до избрани зрители
4. Ремаркетинг – или как да привлечете зрители към другото си съдържание
5. Ключови въпроси – Насочване на YouTube канал

Насочване на YouTube канал или съдържание, адаптирано към зрителя

Не всеки зрител ще бъде привлечен от темите на вашия канал или начина, по който го управлявате. Съдържание като съвети, анализи, интервюта или колони вероятно ще има друга аудитория от скечове, шеги или хумористично съдържание. Ще създадете различно съдържание, различно за младежи и за по-зрели аудитории – въпреки че, разбира се, има изключения от това правило.

Насочването в YouTube е функция, вградена в платформата, за точно определяне не само на това кой, но и кога линкове и маркетингови материали ще се появят за вашето съдържание или самия канал.

По-важно от наличните технически решения се оказва прецизен план за действие – да се определи напълно и да се достигне до групата, заинтересована от създаденото съдържание. Внимателното планиране на това кой и как ще достигнете ще ви позволи да избегнете ненужни разходи и точно да насочите групата, която може да предложите привлекателно.

Как да определите вашата аудитория?

Предложените от Google “Методи за насочване на аудитория” представят отлични насоки за това какво да търсите, когато правите план и определяте целевата си аудитория. Собственикът на YouTube ни казва да вземем предвид следното:

• демография – т.е. възраст, пол, доход на семейството, което искате да достигнете, или деца, които имате. Взимането под внимание на подробни данни относно потребителите на портала (като вземете предвид общи характеристики – притежавана собственост, място на пребиваване, професионална или образователна дейност) осигурява по-добър избор на оптималната група,
• интерес – това е един от най-важните елементи, който се превръща в значение в съдържанието, което предлагате, както и в услугите или продуктите, които рекламирате. YouTube разполага с инструменти за търсене и насочване на аудитории, които се интересуват от материали по подобни теми (дори извън платформата YouTube).
• жизнени събития – някои материали (например за преместване, търсене на нова работа или реновиране на апартамент) ще ангажират хора, които са в конкретна ситуация – точно сега. Така че, ако създавате такова съдържание или рекламирате продукти, които могат да имат употреба в конкретен момент, е добра идея да обмислите тези въпроси, когато подготвяте маркетинговата си кампания,
• гледано съдържание – много вероятно е потребител, който вече е гледал подобни видеа на платформата YouTube, да иска да види какво друго предлагате,
• ремаркетинг – т.е. достигане до зрители, които вече са имали взаимодействие с вашия канал или съдържание, което създавате извън платформата – особено ако използвате Google акаунт, ще бъде възможно да пренасочите посетителите към YouTube.

Насочване на YouTube в практика – как да достигнете до избрани зрители

Ако вече знаете кого искате да достигнете с вашето съдържание, имате възможност да се възползвате напълно от потенциала, предлаган от платформата. YouTube ви позволява да решите къде искате да се появят вашите реклами, за да насърчите хората да посетят вашето видео или профил. Можете да изберете на кои канали, блогове, приложения или уебсайтове да се появят вашите реклами.

Маркетингът в YouTube ви позволява да рекламирате вашето съдържание на началната страница на популярен уебсайт или блог – не само в видеата на самата платформа. Опциите включват други YouTube канали, видеа, вашия уебсайт в Google Ads и дори мобилни приложения.

Въпреки това, възможностите за персонализиране на маркетинговите дейности не свършват тук. Google също ви позволява да насочвате вашите реклами строго към зрители, които се интересуват от конкретна тема. Опцията, наречена “Насочване по теми”, ви позволява да стесните вашите реклами, за да се показват само на сайтове и канали, посветени на конкретна тема – като фондовия пазар, криптовалутите, автомобилите или готвенето.

До известна степен, това е свързано с фокусирането върху ключови думи, било то в видеото или в съдържанието на уебсайта. Ключовите думи все още днес са основата на позиционирането в Google и YouTube и определено е въпрос, който си струва да опознаете по-добре.

Насочването в YouTube може също да използва знания за това от какво устройство се свързва потребителят – било то мобилен телефон, компютър или смарт телевизор, например. Това оказва влияние върху определени поведения на аудиторията, времето, което могат да прекарат в гледане на видео, и очакваните им реакции на показваното съдържание.

Ремаркетинг – или как да привлечете зрители към другото си съдържание

Много ефективна функция за получаване на по-висока възвръщаемост на вашата рекламна инвестиция е ремаркетингът. Той помага да се укрепи рекламното ви послание, като се насочват хора, които вече са взаимодействали със съдържанието на вашия канал. Такова действие дава много по-висока вероятност за успех, така че е и по-икономично.

Свързвайки вашия YouTube канал с вашия Google Ads акаунт, можете лесно да създадете списъци за ремаркетинг, които ви позволяват да насочвате конкретни аудитории – например, тези, които са гледали някое от вашите качени видеа, съдържание, което сте избрали, реклама, която сте създали, абонирали са се за вашия канал, посетили са началната му страница или са споделили едно от вашите видеа. Те най-вероятно ще гледат останалата част от съдържанието, което представяте, така че насочването на тази група е една от най-често използваните маркетингови стратегии.

Проверете нашата предишна статия от серията “Управление на бизнес в YouTube” тук.

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на усърдните пчели в Facebook и Twitter!