YouTube има над 2 милиарда потребители по целия свят, което го прави втората най-популярна социална мрежа след Facebook и втората по големина търсачка след Google. Въпреки това, нито една компания в сегмента на видеото не може да се сравнява с YouTube, който днес е движещата сила на пазара на интернет реклама. Маркетингът в YouTube е много мощен начин за увеличаване на органичния трафик и за установяване и поддържане на отношения с зрителите.

Маркетинг в YouTube – съдържание:

Защо маркетингът в YouTube си струва?

Платформата предлага разнообразие от начини за взаимодействие с потребителите, позволявайки както установяване на партньорства с влиятелни личности, така и дейности по маркетинг на съдържание, както и реклама на вашите продукти, използвайки формати, предлагани в самата услуга. Затова маркетингът в YouTube може да бъде много ефективен начин за достигане до тези клиенти, които е трудно да привлечете чрез други платформи, като например Facebook.

Да си направите име в YouTube не е лесно, обаче, поради огромната конкуренция. Успехът с маркетинга в YouTube, следователно, трябва да бъде спечелен солидно, като се подготви добре обмислена стратегия, която да вземе предвид характеристиките на тази конкретна услуга. Да, можете да публикувате видео на почти всяка платформа, но всяка платформа се управлява от свои собствени правила, които трябва да се спазват, ако искате да ангажирате аудиторията си.

Въпреки това, си струва да вложите сърцето си в усилията си за маркетинг в YouTube, защото:

  • Той помага за създаването на имиджа на компанията,
  • Маркетингът в YouTube позволява достигане до зрители, които, въвеждайки специфични ключови думи, директно изразяват намерението си (така че няма случайност, характерна за другите социални медийни платформи),
  • Той позволява да увеличите разпознаваемостта сред нишови целеви групи чрез сътрудничество с влиятелни личности.

Как да управлявате YouTube канал?

Как да започнете? Разбира се, като създадете YouTube Бранд акаунт. Канал, създаден с обикновен Google акаунт, може да бъде управляван само от един човек – собственика на Google акаунта. Въпреки това, при създаване на канал с помощта на брандиран акаунт, можете едновременно да влезете с множество упълномощени Google акаунти и да създадете канал с различно име от вашия Google акаунт.

Как да създадете YouTube Бранд акаунт?

Страницата за поддръжка на Google посочва следните указания за хора, които искат да настроят YouTube канал:

инфографика за YouTube бранд акаунт

Какви видеа да качвате на YouTube канала на компанията?

Създаването на канала може да не е достатъчно. За да успеете, е необходимо да предоставите качествено съдържание. YouTube определено се движи към професионализация. Той иска да привлече на платформата марки, които са в състояние постоянно да инвестират в подобряване на качеството и по този начин да поддържат интереса към услугата.

Означава ли това, че малките играчи остават назад? В никакъв случай! Защото “професионализацията” не означава редовно телевизионно качество. Добро съдържание не трябва да бъде подготвяно с усъвършенствано оборудване и обработвано с скъсо софтуер. За да запишете видео, всичко, от което се нуждаете, е телефон, прилично осветление и идея.

Последното несъмнено се счита за най-голямото предизвикателство в начинанието. Маркетолозите са заети да търсят начини да се откроят, някои дори вярват в съществуването на чудодейна рецепта за маркетинг в YouTube, която да стане вирусна, но – въпреки че е важно да се грижим и за двете – по-добре е първо да се фокусирате върху задоволяване на нуждите на вашата целева група. След това, когато съберете данни за тях, ще бъде по-лесно да надминете очакванията им и да ги изненадате положително.

Определете целта и аудиторията за вашите видеа

Преди да кликнете “ДОБАВИ”, отделете малко време, за да помислите на кого искате да говорите и какви цели искате да постигнете с вашите маркетингови дейности в YouTube.

Можете да увеличите разпознаваемостта на компанията си, да продавате продукти и услуги или да изградите имиджа на експерт в дадена област, но – независимо от целта – вашите видеа трябва да предоставят осезаема стойност за потребителя. Така че, трябва да се фокусирате върху техните интереси и ще разберете кои са те.

Целевото насочване към тясно избрана група е най-сигурният начин да спечелите тяхното ангажиране. Това е постулирано от YouTube, който предлага да се внимава за специализация, като се създаде, например, игрови канал, който е фокусиран върху едно заглавие или жанр на игра, или такъв, създаден с конкретни демографски данни на ум, например, майки в големи градове.

Анализирайте гледанията и реагирайте

Въпреки това, това са само общи насоки и без данни, показващи реалните нужди на вашата целева група, те няма да ви помогнат много. За да достигнете напълно до ВАШАТА аудитория, трябва да я познавате и разбирате, а най-бързият начин да направите това е, като използвате правилните инструменти.

YouTube Analytics ще ви предостави ценна информация, показваща елементите, които карат хората да гледат вашите видеа и дори да споделят някои с приятели. Ще можете да анализирате времето, прекарано в гледане на вашите видеа, ще видите и кога потребителите губят интерес към тях, кои части привлекат най-много внимание, кои видеа ангажират зрителите най-дълго в сравнение с други видеа в YouTube с подобна дължина.

Освен това, можете също да видите гледанията от последните 48 часа и последните 60 минути на целия си канал или за конкретни видеа, което ще ви помогне да откриете пикове в трафика и да ги свържете с реални събития.

YouTube Analytics е истински източник на информация, който ще ви позволи да видите кои дейности по маркетинг в YouTube всъщност работят. Трудно е да си представим реалния видео маркетинг без този инструмент.

Открийте сложната работа на алгоритъма на YouTube

Трябва също така да помислите за присъствието си в YouTube по подобен начин на присъствието си в резултатите от търсенето на Google, защото точно както там, в YouTube, е важно да бъдете намерени на първо място.

Как алгоритъмът класира резултатите от търсенето?

За съжаление, има много аспекти, всеки от които се управлява от загриженост за потребителското изживяване. YouTube, подобно на Google, не може да си позволи да има предложения, които не отговарят на намеренията им.

За да се появите на върха на списъка, показан в отговор на дадени фрази, трябва да се уверите, че алгоритъмът знае какви фрази ви интересуват. Заглавията на видеата, описанията, таговете, миниатюрите и хипервръзките са важни сигнали, които могат и трябва да се използват, за да получите повече трафик.

Заглавието също е от съществено значение. Освен че трябва да е привлекателно, то трябва ясно да указва какво се крие зад връзката. И, както в случая с оптимизацията за търсачки на Google, запълването му с ключови думи на сила е безсмислено. Подредено описание, което съдържа колкото се може повече информация, ще се представи много по-добре и ще изглежда естествено.

Кои видеа в YouTube ангажират най-много?

Въпреки че създаването на дълги видеа изглежда противоречи на тезата за ограниченото внимание, днес въпросът става по-сложен, особено в YouTube. В миналото по-кратките видеа наистина се считаха за по-добри, но сега всичко зависи от темата и аудиторията. Като цяло, си струва да експериментирате с по-дълги материали. По-дългите видеа означават по-дълго време на гледане, което натоварва алгоритмите на YouTube в тяхна полза.

Въпреки това, тук се препоръчва здрав разум, за да не отблъсквате зрителите. Дългите въведения, несъответствията, отклоняването от основната точка просто отегчават, така че ги запазете до минимум, концентрирайки се колкото се може повече на това, което искате да предадете. За да избегнете разсейвания и да запазите инерцията, можете и дори трябва да използвате “кинематографични” трикове, като ангажираща музика или бързи рязания. Това доказва предположението, че редактирането на материала, който искате да публикувате, е точно толкова, ако не и по-важно от самото записване.

За да не само задържите зрителите, но и да ги превърнете в клиенти, е добра идея да се възползвате от родните функции, които YouTube предлага, например, поставяне на интерактивна графика на крайни екрани, които водят до друго видео, плейлист, канал или уебсайт, или CTA, за да насърчите абонамента за канала.

Можете да добавите крайни екрани в последните 20 секунди от видеото, така че е добре да планирате къде ще се появят. Редактирането на видеото по такъв начин, че да има достатъчно време за тях да се появят или добавянето на изображение с изображение или лого, където можете да поставите крайните екрани, определено са страхотни начини да ангажирате зрителите си още повече.

Маркетинг в YouTube – резюме

Ключовете към успеха в YouTube са зрителите и алгоритъмът, но видеата не трябва да се създават само с оглед на първите, тъй като броят на кликванията и времето, което прекарват на канала ви, е достатъчно, за да спечелите автоматично благоволението на алгоритмите.

Тъй като маркетингът в YouTube е съвременен медий канал, трябва да имате предвид, че той ще изисква постоянно учене и открития. Затова подготвихме 10 идеи за увеличаване на вашите гледания в YouTube.

Zofia Lipska

С над 10 години опит в дигиталния маркетинг, София не само познава правилата на тази индустрия, но преди всичко знае как да ги нарушава, за да постигне изключителни и креативни резултати.

View all posts →