Аудио съдържание като елемент на маркетингова стратегия

Наскоро се увеличи значението на аудио съдържанието. Броят на феновете на бизнес или научни подкасти постоянно нараства. Специалистите по маркетинг се съгласяват: аудио съдържанието трябва да бъде част от всяка развиваща се марка.

Аудио съдържание – какво е то?

Аудио съдържанието е всяко парче, носещо значение, което се предава чрез звук. Нашите области на интерес включват:

• подкаст – форма на разговор или монолог, разделен на епизоди по специализирани теми (наука, икономика, бизнес и т.н.) или в по-свободна, дневникова форма;
• аудио блог – например, кратко резюме на най-важните точки от текст или пълни версии на статии в аудио форма.

Увеличаването на интереса към аудио съдържанието

За да разберем феномена на нарастващото покритие в аудио съдържанието, е важно да разгледаме защо аудиторията разчита на този тип прием на съдържание.

Следната графика илюстрира растежа на аудиторията на подкастите в САЩ:

Откъде идва увеличението на интереса?

Аудио съдържанието изисква по-малко ангажираност

Първо, аудио съдържанието изисква по-малко ангажираност от слушателя, докато все пак привлича тяхното внимание. Времевите натиски налагат определени типове поведение на хората. Хората са станали многозадачни и намират все по-трудно да се фокусират върху извършването на една дейност.

Текстовото или видео съдържание принуждава получателя да се фокусира върху едно действие – да гледа екрана с текста/видеото. Аудио съдържанието, от друга страна, позволява по-голяма свобода на действие – слушането на подкасти и почистването, шофирането или релаксирането едновременно не се изключват взаимно.

Аудиото се приема удобно. Въвеждането на аудио съдържание в комуникационната схема на вашата марка създава интимна атмосфера между получателя и марката. Човешкият глас, говорещ директно на слушателя, изгражда връзка и идентичност на марката. Начинът, по който се доставя аудио съдържанието, трябва да работи с характера на марката, но е желателно да има известна свобода при създаването на аудио съдържание.

Вие много добре знаете, че нищо не работи толкова добре за получателя, колкото важно съдържание, доставено по неформален начин. Запомнете – никой няма да се интересува от беземоционално съдържание, прочетено от лист хартия.

Предимства на аудио съдържанието за марката

Увеличение на ангажираността на потребителите

Интересните аудио материали ще увеличат времето, прекарано от потребителите на уебсайта. Този растеж ще бъде обратната връзка за полезността на уебсайта – колкото по-интересен материал, толкова по-дълго време, прекарано на уебсайта. Както вече споменахме: аудио съдържанието е по-малко изискващо по отношение на прием (не изключва многозадачността), така че лесно може да “улови” друг потребител.

Автентичност

Аудио материалите сигнализират на зрителя, че създателите са силно ангажирани. Фразите към зрителя привлекат вниманието към факта, че материалът е създаден специално за тях.

За разлика от филмите, където вниманието може да бъде разсеяно от външния вид на говорителите, и текста, на който само минаваме с поглед, аудио материалите позволяват да се фокусираме върху самата същност на темата, доставена директно на аудиторията.

Запомнете – като споделяте своя опит, вие печелите тяхното доверие.

Аудио-идентификация

Отличителна аудио тема (напр. начало на подкаст) на марка е компонент от нейната идентичност. Тя укрепва разпознаваемостта й и определя нейното възприятие. Познатите звуци предизвикват силни емоции у хората и остават в паметта им по-дълго от изображенията сами по себе си. Запомняща се аудио тема ще позволи бърза идентификация на марката и трябва да изгражда положителни асоциации у получателя.

Как да създадем добро аудио съдържание?

Първо, стремете се към начина, по който доставяте съдържанието си. Запомнете, че вашите думи са адресирани до хора, така че се уверете, че го правите по интересен начин. Варирайте интонацията си и обърнете внимание на пунктуационните знаци и параграфите, разделящи сегментите на съдържанието.

Ангажирайте се в създаването на съдържанието и си позволете да се отпуснете. Текст, прочетен монотонно и без ангажираност, определено няма да задържи вниманието на получателя.

Също така, обърнете внимание на качеството на записите. Малко онлайн проучване преди закупуването на микрофон определено няма да навреди, но в началото не трябва да инвестирате в най-скъпото оборудване на разположение.

В интернет можете да намерите много уроци и ръководства за избор на записващо оборудване. За човек, който току-що е започнал работа с аудио съдържание, компютър с безплатна програма за запис, основен микрофон и звукоизолация на помещението ще бъдат достатъчни.

Също така прочетете: Подкаст в маркетинга

Искате ли да останете в контакт с нашето съдържание? Присъединете се към нашата Facebook общност