4 разлики между съдържателен маркетинг и копирайтинг

Маркетингът на съдържание и копирайтингът изглеждат като две напълно различни дейности. Въпреки това, те са обединени от обща цел – желанието на определена марка, компания да расте чрез онлайн маркетинг. Ценният съдържание помага за достигане до нови аудитории, увеличава осведомеността за марката и помага за изграждане на обхват. Прочетете за 4 разлики между маркетолога на съдържание и копирайтера.

Маркетинг на съдържание срещу копирайтинг – съдържание:

1. Онлайн присъствие
2. Какво е копирайтинг?
3. Какво е маркетинг на съдържание?
4. Отделно, но заедно
5. 4 разлики между копирайтинг и маркетинг на съдържание
6. Нужен ли ви е маркетолог на съдържание или копирайтер?
7. Маркетинг на съдържание без копирайтинг
8. Резюме

Онлайн присъствие

В днешно време много бизнеси оперират в интернет. Създаването на онлайн магазин или изграждането на собствен уебсайт не е трудно. Особено, тъй като има готови инструменти, които да ви водят практически стъпка по стъпка. Въпреки това, създаването на вашето място в мрежата е само първата стъпка.

Конкуренцията е жестока и шансът да имате много клиенти без подходяща промоция е, за съжаление, практически нулев. Става въпрос не за продукта или външния вид на магазина ви, а за факта, че сте невидими за вашата аудитория. Един от най-лесните начини да привлечете трафик към сайта си е да поставите релевантно съдържание в описанията на продуктите, описанията на страниците или да включите блог секция, която носи някаква стойност.

Какво е копирайтинг?

Копирайтингът е наситен с езика на ползите. Това е съдържание, проектирано да продава с думи. Същността тук е да се достигне до установена целева група, използвайки предварително определени методи. Работата на копирайтера е да създава различни видове съдържание, което се публикува в интернет, но не само. То също така се отнася до печатно съдържание. Видовете копирайтинг са реклами и страници за продажби.

Какво е маркетинг на съдържание?

Маркетингът на съдържание е много по-широк от копирайтинга. Става въпрос повече за стратегия, глобални дейности за марката, които имат дългосрочно въздействие върху нея. Става въпрос повече за привличане на аудитория, като се предлага ценно съдържание и бавно изграждане на осведоменост за марката. Такива клиенти, с времето, се превръщат в купувачи, които стават част от клиентската база на марката, но това е дългосрочен процес.

Отделно, но заедно

Маркетингът на съдържание е ефективен само когато е включен качествен копирайтинг. Има причина, поради която двете значения често се използват взаимозаменяемо дори в маркетинговата индустрия, и хората в двете позиции трябва да имат подобни компетенции. Създаването на блог има смисъл само ако предоставяте на аудиторията си интересна информация, предизвиквате техния интерес или им давате полезни знания. Дори най-добрата стратегия няма да донесе очакваните резултати, когато е обвита в съдържание с лошо качество.

4 разлики между копирайтинг и маркетинг на съдържание

Цел

Копирайтингът продава с думи. Това означава, че основната му цел е да продава. Маркетингът на съдържание, от друга страна, не ви убеждава директно да купите. Няма да срещнете директен език на ползите, проектиран да ви убеди, че продуктът е точно това, от което се нуждаете. По-скоро, той ще ви предостави фактическо знание, което ще ви накара да се върнете на определена страница и да получите следващата порция информация.

Форма

Маркетингът на съдържание е създаването на онлайн съдържание. Копирайтингът, от друга страна, не е ограничен само до онлайн инструменти. Текстовете се създават и за стандартни медии като списания, вестници и билбордове.

Времеви рамки

Копирайтингът трябва да произвежда резултати тук и сега. Това означава, че във всяко парче съдържание ще намерите предложение, което ви насърчава да кликнете или ви информира за възможност за покупка. Въпреки това, това не означава, че съдържанието няма да ви предостави интересна или ценна информация. Става въпрос повече за времето тук. Копирайтингът е предназначен да ви повлияе в момента, докато маркетингът на съдържание е предназначен да генерира постепенно интерес. И двата начина се свеждат до едно – развитие на вашата марка и увеличаване на клиентската ви база. Въпреки това, всеки използва малко различни трикове по пътя към постигане на тази цел.

Начини за влияние върху клиентите

Целта на копирайтинга е да играе на емоции, да предизвика нуждата да купите тук и сега. Маркетингът на съдържание, от друга страна, цели да направи същото, но чрез изграждане на доверие. Той ви предоставя информация, обучава ви и показва, че можете да му се доверите. Тук, подтикът за покупка се основава на малко различни ценности. Купувате, защото чувствате определена връзка с марката.

Нужен ли ви е маркетолог на съдържание или копирайтер?

Можем да кажем, че тези две роли се преплитат и дори живеят в симбиоза. Едната е неразривна част от другата, и двете преследват една и съща цел, но при малко различни условия. Най-важният фактор, който свързва тези две функции, или поне трябва да свързва, е целевата аудитория. В двата случая, аудиторията е главният герой на съдържанието.

Във всяко създаване, помнете, че клиентът, а не продуктът, е най-важен. За да достигнете до вашите получатели, първо трябва да определите кои са те. По този начин ще създадете точно това, от което се нуждаят. Ще намерите характеристиките на продукта, които могат да ги заинтересуват и ще го представите по такъв начин, че получателите да почувстват, че говорите с тях. Покажете на клиентите, че ги познавате, разбирате техните нужди и знаете техните желания. Създаването на продукт, който отговаря на техните нужди и ценности, е пътят към успеха.

Маркетинг на съдържание без копирайтинг

Случайно попадате на страхотен блог. Има много полезни знания, представени по интересен начин. Въпреки това, броят на коментарите и споделянията е близо до нула. Тогава се чудите какво не е наред. В крайна сметка, това съдържание е страхотно, интересно, адресира текущи проблеми и е поднесено по такъв начин, че да го четете с най-голямо удоволствие. Това е типичен пример за добър маркетинг на съдържание, който за съжаление липсва копирайтинг. С няколко прости промени, като използване на ключови думи в заглавията или оптимизиране на съдържанието за SEO, можете да привлечете нови аудитории.

Резюме

Копирайтингът дава временно въздействие. Когато използвате езика на ползите, ще накарате клиента да купи вашия продукт или да използва вашата услуга. Въпреки това, това ще бъде еднократна акция. За да превърнете клиента в лоялен купувач, ви е нужен маркетинг на съдържание.

Прочетете също:Какво е асинхронна комуникация?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.