PR за стартиращи компании – защо е толкова важно?

Острата конкуренция на пазара принуждава бизнеса да създава обмислени маркетингови стратегии. Освен самия продукт или предлаганата услуга, ключът към успеха става благоприятната презентация на бизнеса и различаването от другите марки. Но как изглежда процесът на планиране на рекламна стратегия за стартиращи компании, които често, будейки се в ранните етапи на развитие, не могат да си позволят да харчат много пари? Прочетете статията и разберете как да популяризирате своя стартъп, използвайки потенциала на обществените отношения.

PR за стартиращи компании – съдържание:

1. PR в бизнеса
2. PR за стартиращи компании
3. Как да се погрижите за своя PR?
4. Резюме

PR в бизнеса

Общо казано, обществените отношения се определят като набор от дейности, насочени към укрепване на имиджа на дадена марка, докато се изграждат добри и ценни отношения с индивидите, присъстващи в нейното обкръжение. В днешно време има много инструменти и методи, които, в зависимост от спецификата на дадения бизнес, адекватно подкрепят процеса на създаване на най-доброто възможно мнение за компанията на пазара. За тази цел се използват както традиционни медии, като телевизия или преса, така и по-модерни – социални медии.

PR може до известна степен да се приравни на маркетинг или брандинг. Правилната грижа за доброто име на компанията и начина, по който тя се възприема от околните, помага за увеличаване на разпознаваемостта на марката. Популяризирането на положителни отзиви от клиенти действа като магнит за привличане на нови купувачи, които в много случаи сляпо се доверяват на общественото мнение.

В резултат на това, умелият PR, изграждан от предоставяне на ценно и креативно съдържание на пазара, допринася за развитието на интегрирана общност, центрирана около конкретен бизнес. Освен това, такъв цялостен подход улеснява изграждането на лоялна клиентска база.

Увеличената разпознаваемост на марката чрез PR дейности позволява на марката да се открои на пазара, привличайки вниманието на клиентите. Така достигането до тях става много по-лесно, което се оказва особено полезно за компании в ранните етапи на развитие.

Динамичната структура на бизнес света прави обхвата на дейностите по обществените отношения постоянно разширяващ се. В допълнение към дейностите, които тясно подкрепят по-широката маркетингова стратегия, става все по-важно да се действа ефективно в кризисни ситуации. Следователно, зад понятието ефективен PR стои и планирането на подходящи стъпки, насочени към смекчаване на негативните ефекти от възникналата криза или предотвратяване на събития, които по какъвто и да е начин биха могли да навредят на доброто име на марката.

PR за стартиращи компании

Началният недостиг на достатъчно средства е един от най-често срещаните проблеми, с които се сблъскват повечето стартиращи компании, и отнема много време, преди такъв бизнес да започне да генерира приходи. Как обаче основателите на стартиращи компании намират своя път в силно конкурентния пазар и се популяризират с почти никакви средства?

Въпреки многото противоречиви мнения, PR дейностите могат да направят чудеса дори без да се поемат огромни разходи. За многобройни стартиращи компании, чийто живот зависи от положителното представяне сред конкуренцията, внимателно обмислен план трябва да бъде основен елемент.

Има различни причини, поради които предприемачите избират да реализират това решение. Умело насочените PR практики могат да привлекат бизнес партньори, нови клиенти и дори да насърчат инвеститорите да започнат съвместна работа. Следователно, дори преди да започнат дейностите си, основателите на стартиращи компании трябва ясно да определят какво целят и какъв ефект искат да постигнат чрез тях.

Всяка цел е свързана с различна аудитория, за която е необходимо да се формулира правилното послание и да се изберат най-подходящите канали за комуникация. Подробен план с индивидуални етапи ще улесни координирането на целия процес, като същевременно позволява ефективен контрол на напредъка.

Моментът, в който започваме да популяризираме бизнеса си, също е важен елемент. Показването на потенциалните клиенти колко бързо се развива продуктът и марката ще създаде по-автентичен и привлекателен имидж.

Как да се погрижите за своя PR?

В зависимост от основната цел и профила на бизнеса си, стартиращите компании могат да изберат подходящите PR инструменти, за да постигнат най-добри резултати за кратък период от време. Важен аспект се оказва индивидуалното създаване на послание с оглед на нуждите на конкретни аудитории. Обмислените PR дейности трябва да покажат компанията като такава, която разбира своите клиенти и техните социални желания. При изграждането на план за действие, следователно, се оказва полезно за стартиращите компании да включат общественото мнение.

Също толкова важно е да се проведе задълбочен анализ на средата на стартиращата компания и позицията ѝ до момента, което ще помогне за идентифициране на нейните силни и слаби страни. Добрата подготовка приближава стартиращите компании до реалностите, в които ще трябва да оперират в близко бъдеще. В резултат на това нивото на несигурност се намалява, позволявайки на компанията да се подготви по-добре дори за ‘неочакваното’.

Въпреки това, дори с високото участие на стартиращите компании, в много случаи ефективният PR все още е доста предизвикателство. Развитието на технологиите е позволило на потребителите бързо да проверяват предоставената им информация. Изобилието от съдържание и честата манипулация са направили все по-трудно да се спечели абсолютното доверие на аудиторията. Следователно, различни стратегии, които оптимизират процеса на подобряване на положителния имидж на марката, продължават да набират значение.

Въпреки че окончателният избор на метод зависи в значителна степен от спецификата на стартиращата компания или целевата група, си струва да се отбележи общият потенциал на разказването на истории в тази област. Вълнуващата история, свързана с марката, позволява да се създаде автентична връзка между нея и клиента.

Потребителите очакват да им бъде предоставено ценно съдържание, а не просто празни думи. Затова използването на съдържателен маркетинг, който помага за създаването на имиджа на компанията като експерт в определена област, е толкова популярно. Ролята на експерт, поета по този начин, вдъхва по-голямо доверие сред купувачите, които допълнително се чувстват образовани от марката, мотивирайки ги да изберат това предложение, а не друго.

При анализа на PR дейностите все по-често се обсъжда и участието на социалните медии, които в днешно време са един от основните канали за комуникация. Постоянно развиващите се различни портали позволяват бързо достигане до широка аудитория. В резултат на това, в допълнение към просто изграждането на имиджа на прогресивна марка, която следва технологичния и социалния напредък, стартиращите компании имат възможност да проведат истински диалог с целевите си клиенти, за които всъщност са създадени.

Резюме

Създаването на стартираща компания поставя множество предизвикателства пред нейните собственици. Динамичният пазар и променящите се потребителски нужди принуждават бизнеса да бъде гъвкав и нестандартен. Изискващите реалности също не улесняват популяризирането на нови бизнеси. Изграждането на добре обмислена маркетингова стратегия се възприема днес като нещо очевидно. Въпреки това, в днешно време е добре да се направи една стъпка напред, развивайки подходящи PR дейности, които, в допълнение към подчертаването на положителните аспекти на конкретен стартъп, ще отклонят вниманието от всякакви недостатъци.

Прочетете също: Как да насърчим стартираща култура?

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на заети пчели в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.