SEO в Zeiten на пандемия. Важни неща, на които да обърнете внимание

Google, който събира информация за нашето онлайн поведение, знае повече за нас, отколкото бихме искали да признаем, но… историческите данни в последните дни слабо илюстрират нашите текущи предпочитания. COVID-19 оказа влияние върху нашата мобилност, навици и възможности за пазаруване, което прави наложително да променим нашата SEO стратегия.

SEO в времена на пандемия – съдържание:

1. SEO в времена на пандемия
2. Светът след COVID-19
3. Необходими неща за запомняне

SEO в времена на пандемия

Маркетинговите бюджети се намаляват

Изправени пред безпрецедентна блокада, компаниите се борят с важни решения как да реагират на ситуацията. Тези, които трябва, вече намаляват бюджетите, но повечето се чудят как да разпределят ресурсите (включително нефинансовите), за да минимизират загубите в дългосрочен план. В момента 65% от маркетолозите очакват да намалят бюджетите си.

източник: Влияние на COVID-19 върху маркетинга

Маркетинговите канали, които изискват директни инвестиции, като PPC, вече са видели намаление на бюджета.

Увеличен интерес към SEO

Рекламите в Google загубиха 7% между 13 януари и 9 март 2020 г., но SEO – като дългосрочна, основна инициатива, която включва оптимизиране на съдържанието и грижа за UX – е съвсем различна игра. Според Google Trends, търсеният термин “SEO” и свързаните термини са видели стабилно увеличение на интереса в Съединените щати от февруари 2020 г. Това пряко влияе на състоянието на SEO в времена на пандемия.

източник: Влияние на COVID-19 върху маркетинга

Защо внезапната популярност? Ограничени в домовете си, хората неизменно разчитат на онлайн съдържание, за да намерят пътя си в новата ситуация. Така че потенциално губите всеки път, когато не се появявате на първата страница с резултати, които Google показва в отговор на “вашата” фраза.

Всичко зависи от индустрията

Настоящите обстоятелства не оставят илюзии, че влиянието на COVID-19 върху органичния трафик ще варира от индустрия до индустрия.

Туризмът преживява огромни спадове и оптимизирането на SEO стратегията не е решение за това. Да, можете да се възползвате от него в дългосрочен план, но за момента би било наивно да мислите, че ще промени ситуацията драстично.

Въпреки това, ако оперирате в други индустрии, по-малко чувствителни към политиката на социално дистанциране, нещата вече са оптимизирани. Медийната и финансовата индустрии виждат увеличен интерес, докато електронната търговия е поне смесена.

Какво е извлечението от това?

Все още си струва да инвестирате в съдържание. Това е най-икономичният и достъпен начин да оцелеете днес. Изисква малка инвестиция и се изплаща дълго след това. Въпреки това, предвид настоящата ситуация, съдържанието може да не е същото, каквото беше преди само няколко месеца.

Светът след COVID-19

Потребителите очакват повече

Според изследванията на Forrester, потребителите се чувстват разделени, недоверчиви и не вярват, че организациите ще се държат така, както трябва. Въпреки това, те търсят начин да запълнят празнотата с развлечение и учене, защото за съжаление също така чувстват, че бавно губят контрол.

Според изследването на Conductor, марките, предоставящи образователно съдържание, са следователно по-достоверни от всякога. Примери могат да се умножават. “Вашингтон Пост” – въпреки че е затворен зад платен достъп – предоставя съдържание, свързано с коронавируса, безплатно.

Mailchimp, който предоставя платформа за имейл маркетинг, предлага безплатни акаунти за организации, които предоставят информация за общественото здраве.

И Moz направи всичките си курсове достъпни безплатно.

Специализирано, образователно и достоверно съдържание е ключово

Специализираното и образователно съдържание е един от основните начини да спечелите доверието на клиентите, които търсят опора в този труден период. Въпреки това, действията не могат да бъдат брандирани. Нито потребителите, нито Google, който актуализира своите насоки E-A-T (Експертиза, Авторитетност и Достоверност) през 2018 г., ще се подведат.

Колкото по-достоверен е вашият уебсайт, толкова по-вероятно е да се появи високо в резултатите от търсенето. Въпреки това, остаряла или недостатъчна информация може да нанесе повече вреда, отколкото полза.

Необходими неща за запомняне

Ако искате да се откроите с SEO в времена на пандемия, има някои неща, които трябва да запомните.

Актуализирайте структурните данни

Структурираните данни помагат на Google да разбере какво “вижда” на уебсайта и му казват кога да активира допълнителни функции и подобрения, като Knowledge Graph или Rich Snippets. Това помага на Google да показва точно това, което потребителите очакват.

Ако сте компания за електронна търговия, актуализирайте графика за наличност на продуктите си на първо място, за да не губят време в търсене на продукти, които нямате на склад.

Актуализирайте информацията си в Google My Business

Уведомете клиентите как настоящата ситуация е повлияла на вашия бизнес. Ако управлявате традиционен магазин, вземете предвид промените в работното време и – ако имате опция – опитайте да ги пренасочите към друг канал за продажба.

Следете промените в Google Search Console

Информацията, която Google Search Console агрегира, показва какво става най-важно за клиентите. И ако мислите за SEO в времена на пандемия, това трябва да определи вашите отговори скоро.

Искате ли да останете в контакт с нашето съдържание? Присъединете се към нашата Facebook общност