Как да определите и създадете визуалната идентичност на вашата марка?

Спри за момент и помисли за някои от любимите си марки. Помисли за продукти, услуги, реклами, които може би си виждал по телевизията напоследък – всичко, за което не се колебаеш да похарчиш пари. Какво е първото нещо, което ти идва наум? Логото им, цветовете и брандирането? Всичко това съставлява визуалната идентичност на марката.

Лесно е да визуализираш марката на любимата си компания веднага. Защо? Защото всички ние сме експерти визуализатори. Представяме си нещата в картинки, а тези картинки оставят впечатление.

Графичните дизайнери вече знаят това, затова превеждат концепции в графични форми, за да комуникират с нас. Те изобретяват символи, за да предизвикат специфични идеи или чувства и ги комбинират по смислен начин, за да създадат уникално послание.

Същото важи и за визуалната идентичност на твоята марка – как изглежда твоята компания или организация, комуникира директно с хората. Въпреки това, когато дойде време да оформят своята марка, твърде много бизнес лидери разчитат на собствените си личности като основа за брандирането – какво представлява компанията, как действа, дори как изглежда.

Често това води до идентичност, която е объркваща смесица от произволно избрани логота и брандиране. Ключът е да започнеш дизайна на марката си, като разбереш идентичността на компанията си – кой е тя и какви проблеми решава – и да вземеш тази идентичност в визуалното си представяне.

Както виждаш, много неща влияят на визуалната идентичност на твоята марка.

Как да дефинираш и създадеш визуалната идентичност на твоята марка

Тъй като компаниите се състоят от хора, а хората виждат себе си отразени във всичко, което правят, идентичността на твоята марка ще прилича на теб: честен един ден, тайно на следващия; страстен тук, но резервиран там.

Визуалната идентичност на твоята марка трябва да отразява ценностите на твоите потребители. Следователно, трябва да създадеш идентичност на марката, частично основана на това, какво мислят твоите клиенти за теб: тяхното възприятие за теб е ключово за изграждането на отношения, независимо дали си компания или индивидуалност.

При дефинирането на идентичността на твоята марка, задай си тези въпроси:

• Каква е личността на твоята марка? Какви са нейните роли и отговорности?
• Как искаш да бъде възприемана (от клиенти, служители, доставчици?)
• Какво я прави различна на пазара?
• Как твоята компания се вписва в околната среда?
• Нуждаеш ли се от просто лого, или са необходими по-сложни графични решения?
• Къде отива твоята марка – следващата година, след пет години – и как ще стигне до там?

Идентичността на марката информира потребителите за твоите ценности, какво те отличава от другите марки и защо хората трябва да изберат теб пред конкурентите. Тя също така изобразява целта на твоя бизнес.

Първата стъпка към визуализацията на марката е да я запишеш

След като си дефинирал идентичността на марката си, записването й е от съществено значение. Писменото изявление за марката може да отговори на всички въпроси, за които никога не си помислял да зададеш. То също така ще помогне на всички, участващи в оформянето на марката – от висшето ръководство до графичните дизайнери – да видят къде се вписват в голямата картина и да предприемат действия в съответствие с тази визия. Сега е време да превърнеш тази идентичност в визуална марка.

Солидната визуална идентичност на марката разказва повече от хиляда думи:

• Какви продукти продаваш?
• Кои са твоите клиенти?
• Какво искат от теб и какво искаш от тях?

Отговорите на тези въпроси ще ти помогнат да решиш най-ефективния начин да достигнеш до целевата си аудитория: чрез реклама, публични отношения или обслужване на клиенти. Колкото по-ясно можеш да бъдеш относно това, кой си и какво прави твоята марка уникална, толкова по-лесно ще бъде да комуникираш това послание.

Как да използваш ефективно визуалната идентичност на твоята марка

Начинът, по който марката ти е представена визуално, ще повлияе на начина, по който е възприемана. Всеки елемент, който добавяш – от шрифт до лого, цвят до бяло пространство – трябва да бъде там с причина, съдържаща се в рамките на това, което прави бизнеса ти уникален.

Преди да вземеш окончателното решение, е добре да провериш как ще изглеждат цветовете на марката ти, логото или логотипа в контекст, например на визитка.

Независимо дали работиш върху нова идентичност или освежаваш съществуваща, е важно да признаеш, че първите впечатления са от съществено значение. Твоят клиент формира мнение за компанията ти на базата на първоначалния контакт, и това впечатление остава с него през цялото време на отношенията ви.

Стреми се към въздействие: Увери се, че визуалният ти дизайн отразява не само това, кой си сега, но и къде искаш да отидеш; колкото по-забележим и различен е имиджът ти, толкова по-голямо ще бъде въздействието му и способността му да се откроява от марките на конкурентите.

Остани гъвкав: Имам ясна представа за това, което искаш да постигнеш, но не се страхувай да промениш курса, ако е необходимо. Помни, че дизайнът е за комуникация; той не е крайната дестинация, а инструмент, който помага да стигнеш до там.

Бъди автентичен: Твоята марка трябва да отразява мисията и ценностите на компанията ти във всичко, което правиш – от рекламни кампании до опаковки, дизайн на уебсайтове и доставка на продукти. Ако не можеш да съчетаеш това, което се представя, с това, което се представя, твоят клиент никога няма да се почувства истински свързан с компанията ти или нейните продукти.

Създай основа за растеж: Визуалното представяне на твоята марка трябва да бъде достатъчно гъвкаво, за да расте с теб, докато се променяш и развиваш с времето. Тук идва на преден план последователността в визуалната идентичност на твоята марка.

Инвестирай в марката си днес за растеж утре

В днешния конкурентен пазар визуалната идентичност на марката може да бъде ключовият диференциатор.

Не се губи в детайлите. Помни, че идентичността на твоята марка е “лицето”, което компанията ти представя на своите клиенти и потенциални аудитории. Тя отразява какво представляваш като бизнес, кои са твоите клиенти и къде искаш да отидеш.

Инвестирай в този дизайн рано, и можеш да се радваш на растеж с времето, независимо къде те отведе бизнесът ти!

Искаш ли да останеш в контакт с нашето съдържание? Присъедини се към нашата Facebook общност