Локално позициониране – популяризирайте компанията си в района си

Местното позициониране е отличен начин за популяризиране на местния бизнес, като се фокусира върху дейността в много ограничено пространство, например в административните граници на град. Процесът на оптимизация позволява да постигнете относително висока публичност с ограничени финансови разходи за онлайн реклама. Разгледайте нашата статия, за да разберете как да започнете.

Местно позициониране – съдържание:

1. Какво е местно SEO?
2. Ползите от местното SEO
3. Кейс: местно SEO за зоомагазин
4. Какво включва местното SEO

Популяризирането на местна компания чрез местно SEO се препоръчва предимно за предприемачи, управляващи малки бизнеси: флористи, ремонт на домакински уреди, ресторантьори, фризьори или вулканизатори – компании, които предоставят услуги и стоки за жителите на дадена административна област. Как да започнем местно позициониране и какво включва то?

Какво е местно SEO?

Местното позициониране е цялостен процес на изграждане на висока позиция за уебсайт в резултатите от търсене, като Google. Втората част на фразата указва местния аспект: тя се отнася до позиционирането на уебсайт на базата на дума или фраза, свързана с предлаганите услуги/продукти, например в конкретен град или район на града.

Ако компания, предлагаща услуги за ремонт на електронно оборудване в Прага, иска да се позиционира в Google, добро местно търсене може да бъде “услуга за ремонт на домакински уреди в Прага”. Позиционирането на базата на местоположение има редица значителни предимства, особено препоръчвани за компании, ориентирани към местни клиенти.

Какви са предимствата на популяризирането на бизнеса ви с местно SEO?

Ползите от местното SEO

Да бъдем честни: не всеки иновационен продукт е способен да постигне международен или дори национален успех. Повечето компании ще се фокусират върху това да се отличават в своята индустрия в рамките на местния си обхват.

Целевата аудитория на повечето малки бизнеси са хора, живеещи в района, в който компанията оперира. Позиционирането на уебсайта ви онлайн за общи запитвания в такива случаи изобщо няма смисъл. Това води до увеличаване на процента на отхвърляне, което може да удължи процеса на изграждане на позиция в класирането.

За да постигнат измерими ползи, микро-бизнесите трябва да се фокусират върху местното позициониране: това увеличава шанса да се появят в съзнанието на потенциалните клиенти, дори ако компанията е относително нов играч на пазара.

Кейс: местно SEO за зоомагазин

Всеки процес на търсене на резултат в Google е неразривно свързан с три специализирани въпроса. Първият от тях е местното запитване или фраза с местоположение, която въвежда интернет потребител.

Да предположим, че потенциален клиент от Берлин иска да купи специализирана храна за котката си. За да направи това, той въвежда следното местно търсене: зоомагазин Берлин. След натискане на бутона “въведи”, резултатите от търсенето се появяват групирани в две категории. Първите са спонсорирани резултати, обикновено представени под формата на три платени линка. Под тях са местните резултати от търсенето, които са допълнително органични. Колкото по-добро е качеството на местното позициониране, толкова по-високо ще се класират местните резултати в органичното класиране. Както виждате, интернет потребителите се интересуват само от закупуването на храна, колкото се може по-близо до мястото на пребиваване: може би им е важно времето или искат да подкрепят местен бизнес. Какво следва:

• голям процент от интернет потребителите търсят мнения за компания на базата на информация, получена от търсачката на Google;
• потенциален клиент е по-склонен да използва услугите на добре позиционирана компания, ако конкуренцията не го убеди с нищо друго, например с много по-ниска цена;
• хората, търсещи продукти/услуги “в момента”, охотно използват услугите на компании, които са високо класирани в резултатите от търсенето (например в случай на повреда на автомобил, ние въвеждаме фразата: “пътна помощ + град, в който се намираме”, защото имаме нужда от услугата веднага).

Какво включва местното SEO?

Всеки процес е набор от много елементи, така че и местното позициониране ще има такива характеристики. В контекста на популяризирането на бизнес на местно ниво, можете да работите по множество начини.

Основните аспекти на местното позициониране са:

• грижа за актуална информация за компанията в визитката в Google Maps (поставяме местоположение, попълваме снимки, добавяме работно време, описваме бизнеса);
• насърчаване на попълването на секцията за отзиви в Google и добавяне на “звезди” (нека убедим клиентите да оценяват нашата компания по-охотно чрез онлайн отзиви);
• оптимизиране на сайта за SEO, като се взема предвид местният аспект (грижа за ценна информация на сайта на автора, правилно разположение на секциите от менюто, внимание към скоростта на зареждане на страницата и много други дейности, свързани с правилното местно SEO).

Как да популяризираме местен бизнес? Можем да го направим с помощта на местно позициониране. Също така е добре да се фокусираме върху външни дейности, индиректно работейки за изграждане на позиция в търсачките. Основната цел на този процес е да се постигне възможно най-висока местна разпознаваемост: така че потенциалните клиенти да предпочитат нашата компания сред местните конкуренти.

Може да ви хареса също: Как да популяризираме малък бизнес

Ако харесвате нашето съдържание, присъединете се към нашата общност на активните пчели в Facebook и Twitter.